綜藝節(jié)目形態(tài)走向及發(fā)展

摘要：隨著人民對生活娛樂的需求愈漸豐富，各式各樣的綜藝節(jié)目逐漸成為人們閑暇時間休閑放松的選擇。綜藝節(jié)目百花齊放，不管是形式還是主題都日漸豐富，在豐富受眾的娛樂生活的同時也有著獨特的文化內涵。隨著拍攝技術進步和內容的日漸豐富，綜藝節(jié)目從演播室走向室外，更是走向百姓的生活中。

一、對受眾參與需求的重視

參與，一方面是決定權，一方面是互動，二者結合，讓受眾有了參與的感覺。決定與互動，一個是參與了節(jié)目的整個制作，一個是參與了節(jié)目的具體環(huán)節(jié)。

近幾年在相聲屆出現(xiàn)了一個新現(xiàn)象，觀眾不滿足于簡單的聽相聲，還喜歡和演員搭茬，希望有所互動。觀眾的一部分愉悅感和滿足感正是來源于這種互動，認為自身參與了節(jié)目的一部分，能與喜歡的演員零距離交流充分得調動了現(xiàn)場的情緒。相聲作為傳統(tǒng)曲藝項目，與觀眾聯(lián)系緊密，隨著科技進步，這種緊密的聯(lián)系也逐漸出現(xiàn)在網(wǎng)絡領域，在電視領域，這種即時性的互動還沒有真正實現(xiàn)。舊節(jié)目中已經(jīng)有很多與觀眾互動的方式，比如掃二維碼、搖一搖、參與抽獎。這種形式在直播類或新聞類節(jié)目中比較常見，但是在娛樂類綜藝節(jié)目中比較少見。即時性互動對節(jié)目提出了更高的要求，筆者認為受眾即時性互動會是未來電視節(jié)目發(fā)展方向之一，在談話類節(jié)目中可以率先運用，能夠打破循規(guī)蹈矩的拘束感。即時性的互動能活躍氣氛，又能打破演播室和觀眾之間的墻。

參與性能讓節(jié)目牢牢抓住受眾。2020年初爆紅的現(xiàn)象級綜藝《青春有你2》是一個網(wǎng)絡綜藝，一百名選手由觀眾投票決定去留，觀眾的投票結果影響了節(jié)目的走向。這種類似"養(yǎng)成系"的節(jié)目讓很多觀眾"真情實感"的投入到了節(jié)目中，不少粉絲自稱是藝人的"媽媽粉"。參與會讓受眾產(chǎn)生一種歸屬感，感覺參與到了藝人的成長中，陪伴著藝人長大，尤其是當藝人獲得成就時這種情感更為強烈，由此培養(yǎng)了很強的用戶粘性。《青春有你2》節(jié)目培養(yǎng)出了頂級流量明星，由通過購買贊助商產(chǎn)品才能給選手投票的方式賺了個盆滿缽滿，網(wǎng)絡熱度也是居高不下。

我們同樣需要注意的是《青春有你》節(jié)目中透露了許多問題。一是，節(jié)目公平性不能保證，在觀眾投入過多情感的情況下容易引起極大的不滿。二是節(jié)目形式?jīng)]有變化、缺乏亮點，觀眾的喜好變化很快，參與的積極性很容易隨著沒有新鮮感而消失。因此節(jié)目為了獲取收視率只能在網(wǎng)絡上制造話題，偏離了節(jié)目本身“比賽”這個核心，而變成了一場大型的“話題秀”。選手們已經(jīng)不是在比實力，而是在比話題。這是目前綜藝節(jié)目的一個錯誤走向。

互動性的最重要意義在于給觀眾很好的體驗感，參與是為了讓觀眾有歸屬感。目前存在的節(jié)目雖然是給予受眾決定權，但是受眾參與與節(jié)目本身還是太過分離，筆者認為可以出現(xiàn)與觀眾即時性互動決定節(jié)目走向的節(jié)目，也就是雙屏互動，或者說多屏互動。比如說英國的觀眾實時互動的音樂類選秀節(jié)目《The Singer Takes It All》，節(jié)目中沒有評委，而是觀眾在線下，通過手機APP投票，決定選手的去留。觀眾在這個節(jié)目中發(fā)揮著舉足輕重的作用，如果沒有觀眾節(jié)目就無法進行，讓互動真正成為節(jié)目中不可或缺的一環(huán)。我們可以循著這個方向，創(chuàng)作一款真正的"全民制作"的活動。

二、對受眾獵奇心理的把握

這里提到的獵奇心理指的是，節(jié)目運用媒體的力量完成常人難以做到的事，或者把普通人想要做但做不了的事情展示給他們看。受眾的獵奇心理隨著接觸到的信息增多而增強，知道的世界越大，就越想世界外面有什么。比如《侶行》這和節(jié)目中，情侶兩個人放棄工作，環(huán)游世界，去很多地方探險；或者李子柒脫離城市喧囂生活于山野。這就是很多年輕人顧及于現(xiàn)實想做又不敢做的事情，節(jié)目就從這個角度滿足了受眾的好奇心——外面的世界是什么樣子的。這是從情感上滿足了受眾的獵奇。

韓國整容節(jié)目《Git It Beauty》選擇因為先天原因或者疾病長相比較恐怖的女生，利用整容幫助她們變美。通過整容前后對比給觀眾很強的視覺沖擊，滿足觀眾對于整容到底有多厲害的好奇。人的好奇心無處不在，節(jié)目可以結合一些有社會公益性的熱點進行挖掘。滿足獵奇心理必須在法律許可的范圍內，不能逾越道德的界限。觀眾的"上帝視角"會更顯著，這也是滿足受眾心理需求的方法。觀眾在很多時候愿意被恭維、更希望自己站在比別人高的角度看問題。所以當觀眾了解實情的全部，而參與節(jié)目的嘉賓只了解一部分，在觀眾眼里嘉賓的許多行為就會顯得搞笑。觀眾會產(chǎn)生一種自己更聰明的心態(tài)，這是一種對觀眾的取悅。

三、新科技在節(jié)目中的運用

從設備的角度來說VR的普及率并不高。雖然模擬現(xiàn)實會讓受眾有很強的參與感，但是VR技術需要用專門的設備拍并用專門的設備觀看，這就決定了他普及范圍有限，只能作為一個體驗式的買點。如果VR設備能夠得到普及，模擬現(xiàn)實的節(jié)目才有可能做的下去。最重要的一點是，VR功能有限，不能與他人共享，因此筆者認為它以目前的狀態(tài)不會代替電視的地位。除非VR技術上取得重大的進展，并且成本能夠控制在親民范圍內。

全息投影或者裸眼3D擁有更好的市場，電視的一個重要功能就是共享，一家人或者朋友們聚在電視前，一遍看節(jié)目一遍聊天討論，彼此交流情感，這是很重要的一個意義。如果說電視失去分享功能，那就必然會被移動終端取代了。全息投影和裸眼3D有一個特點是可以共享，但是又能獲得比普通電視更好的節(jié)目效果。很多虛擬形象在演播室中可以以全息投影的形象展現(xiàn)在觀眾面前。如果裸眼3d技術可以普及到各家各戶，觀眾就會有更強的真實感和參與感。

新技術的應用必然會對網(wǎng)絡提出更高的要求。比如即時互動型節(jié)目，可能會由于觀眾數(shù)量太多出現(xiàn)服務器癱瘓，影響觀眾的使用體驗。因此新技術的應用不是單一的，而是整套系統(tǒng)、配套設施的升級換代。需要有更快的網(wǎng)絡支撐，更便捷的計算方式和技術支持。5G技術雖然剛起步，但是必然會掀起一波電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代。3D技術如果應用到移動終端，應用到電視上，就需要更快的網(wǎng)速支持。直播的球賽、晚會也能因為5G技術的應用得到更好的傳播效果，提高畫質、減少卡頓。

四、講好中國故事

近幾年人們對傳統(tǒng)文化重視逐漸加深，節(jié)目與傳統(tǒng)文化融合引起觀眾的好感。重視傳統(tǒng)文化有利于增強民族文化自尊自信，扭轉年輕人崇洋媚外的態(tài)度，從國家和政府的角度說，必然會減少很多阻礙，傳播傳統(tǒng)文化的同時彰顯了電視節(jié)目的社會功能。

近年來，漢服復興陣仗很大，傳統(tǒng)戲曲也略有抬頭之意，國人逐漸發(fā)覺中國傳統(tǒng)文化底蘊之深厚。近幾年購買外國版權甚至抄襲節(jié)目的綜藝屢見不鮮，有些也獲得了很高的收視，不可否認這是我們電視行業(yè)學習與進步的途徑。但是比起天價版權費，中國傳統(tǒng)文化根深葉茂，設計我們自己的節(jié)目自然是性價比更高的行為。

《中國成語大會》、《中國漢字聽寫大會》老少皆宜，具有通俗性，并且內容品位高，是對傳統(tǒng)文化進行合理挖掘的優(yōu)秀例子。國風節(jié)目《國風美少年》也是一次與傳統(tǒng)文化結合的大膽嘗試，喜愛國風的年輕人通過舞蹈、戲曲、歌舞的形式展現(xiàn)自己心中的國風之美。存在的問題是對傳統(tǒng)文化內核發(fā)掘不夠深刻，演員對國風的理解浮于表面，被觀眾評價只是打著國風的旗號吸引眼球。現(xiàn)代年輕人對自己喜歡的事物會深入了解，這就要求辦節(jié)目的水平一定要高，編導一定要在核心領域下足了功夫，否則更不利于節(jié)目的口碑。

傳統(tǒng)文化與新技術的結合，可以讓一些已經(jīng)失傳的技術或者古建筑、古人在我們面前復原，讓傳統(tǒng)文化不再是存在于書本上的晦澀的文字，而是生動的圖像。為觀眾提供有益的知識能體現(xiàn)節(jié)目的公益性，贏得觀眾的好感。隨著中國國際地位的提升，傳統(tǒng)文化類節(jié)目必將走上一個新的高度。

五、素人明星參與節(jié)目

素人最適合參加的是生活服務類節(jié)目，生活服務類節(jié)目最貼近生活，而且容易產(chǎn)生真實感。比如說民間廚師高手，或者給普通家庭裝修。筆者認為以后素人可以參加更大IP的節(jié)目，與巨星一起做節(jié)目，零距離互動。湖南衛(wèi)視的嘗試是《我想和你唱》，在唱吧APP上傳自己的合唱視頻，點贊最多的粉絲可以到場與明星現(xiàn)場合唱。獲得了很好的效果也給了觀眾很強的代入感。很多節(jié)目已經(jīng)開始了素人造星模式，比如《明星大偵探》中引入素人明蒲熠星，《極限挑戰(zhàn)》中引入素人智囊團，就是建立在素人本身有某項過人技能的基礎之上讓他們?yōu)楣?jié)目增光添彩。

《侶行》，是優(yōu)酷聯(lián)合兩個有旅行經(jīng)驗的素人推出的戶外真人秀節(jié)目。與《荒野求生》不同，這檔節(jié)目沒有請任何的明星嘉賓，只是真實的記錄兩個人冒險的過程。相比于被導演安排好游戲規(guī)則的電視節(jié)目，這檔節(jié)目有一定的紀錄片風格，但絲毫沒有因為缺乏明星就失去看點。節(jié)目中很多真實的情感流露、真實的細節(jié)，貼近觀眾并且打動了觀眾。《奔跑吧兄弟》的衰落讓我們意識到，對于真人秀節(jié)目，觀眾已經(jīng)厭煩被安排出來的情節(jié)沖突和"精雕細琢"的畫面。真人秀最重要的就是真實，觀眾渴望看到的就是明星們沒有展現(xiàn)過的另一面，是當下真實的反映，而不是想看明星換一個地方演劇本。

素人節(jié)目的出現(xiàn)是對追星文化的沖擊，是能力與顏值的對抗。當大眾占據(jù)著越來越主要的地位，平民大眾必然會成為社會的主角。素人節(jié)目正是反映了一種對大眾文化的尊重。

作者簡介：姬雨佳（1996—），女，山東煙臺人，碩士研究生在讀，研究方向：體育新聞。