大眾傳播媒介特點(diǎn)分析

摘要：相對(duì)于以往靠傳統(tǒng)媒體（如報(bào)紙、廣播、電視等）獲取信息的渠道而言，以手機(jī)為代表的自媒體終端可謂是興盛正當(dāng)時(shí)。手機(jī)客戶端的便攜、快速等特點(diǎn)，尤其是受眾廣泛給新媒體發(fā)展帶來(lái)了極大的便利，傳播速度快、受眾廣泛，在可允許范圍內(nèi)言論自由，互動(dòng)式的交流，獲取信息成本低等都是手機(jī)媒體的優(yōu)點(diǎn)。本文將從手機(jī)的功能、特征、媒介的特點(diǎn)等方面分析手機(jī)媒體的大眾傳播特點(diǎn)。對(duì)待“手機(jī)文化”，廣大受眾應(yīng)充分利用其正確的一面趨利避害，加強(qiáng)自我約束，凈化周邊網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

關(guān)鍵詞：大眾傳播；手機(jī)媒體；新媒體

一、手機(jī)媒介的傳播特點(diǎn)與新媒體時(shí)代的聯(lián)系

自1973年第一部商用手機(jī)問(wèn)世以來(lái)，短短幾十年的發(fā)展，手機(jī)的功能不斷拓新，早已超越了簡(jiǎn)單的通訊功能。我們需要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是充滿虛擬性與不確定性的，手機(jī)借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中個(gè)人角色的定位和權(quán)力應(yīng)用都是自由的，傳播者可以匿名甚至是虛擬身份發(fā)表言論或是傳播信息，這就導(dǎo)致目前互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的魚龍混雜。即時(shí)性與參與性是手機(jī)媒介日益普及與發(fā)展的基礎(chǔ)，通過(guò)手機(jī)媒介，受眾可以從單一的內(nèi)容消費(fèi)者變?yōu)樯a(chǎn)者，運(yùn)用手機(jī)等自媒體可以成為信息的制造者。可以說(shuō)，手機(jī)媒介是受眾身份切換的重要轉(zhuǎn)換器。當(dāng)前的傳播環(huán)境重視傳受方交互，以及大容量信息高速傳遞，手機(jī)媒介以其信息傳遞多向且非線性的能力，相比于傳統(tǒng)媒體具備了更強(qiáng)的生命力。自2011年1月21日起，微信這一社交軟件開(kāi)始興起，經(jīng)過(guò)9年發(fā)展，我們能感受到QQ的風(fēng)靡時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，微信正是興盛之時(shí)，特別是“掃一掃”和“搖一搖”，這兩個(gè)功能更是吸引了一大批用戶。用戶不必需要像過(guò)去一樣進(jìn)行賬號(hào)查找加好友，一個(gè)二維碼更加方便了我們的生活。與此同時(shí)，廣大用戶更加愿意也適應(yīng)了“掃一掃”的生活，坐車、付款、查詢等等都可以一勞永逸。這種簡(jiǎn)單、快速且普及率高的功能使得社交不再是年輕人的專屬，盡管微信和QQ都是騰訊公司的杰作，但是隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，中老年人也加入到這支龐大的隊(duì)伍中，這也正是新媒體時(shí)代大眾參與的特點(diǎn)。

二、手機(jī)軟件的發(fā)展對(duì)大眾傳播效果的影響

伴隨移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)和智能手機(jī)發(fā)展的還有APP。作為新興平臺(tái)，手機(jī)軟件在改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r(shí)，它也在深刻影響著大眾傳播的生態(tài)環(huán)境，改變了信息的提供方式，加快了信息傳播的頻率與速度。它的發(fā)展也給傳統(tǒng)的信息傳播帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。手機(jī)APP具備了過(guò)去幾代媒介不完全具備的監(jiān)視、協(xié)調(diào)、表達(dá)、娛樂(lè)甚至還有麻醉的負(fù)面功能。一方面，它刺激了傳統(tǒng)媒體的更新迭代、推陳出新；另一方面，也與現(xiàn)如今大眾傳播功能失調(diào)有著很大的關(guān)系。舉例來(lái)說(shuō)，手機(jī)短視頻正如火如荼的發(fā)展，抖音、快手、火山小視頻、小咖秀、美拍等一系列軟件正在悄然走進(jìn)大眾的生活空間。網(wǎng)絡(luò)空間存在著虛擬性，也有一部分用戶從早期的分享心理變?yōu)橄牖稹⑾爰t，于是“網(wǎng)紅”這樣一個(gè)強(qiáng)大的群體誕生。快手群體以惡搞、模仿出道，但是缺少文化內(nèi)核的網(wǎng)紅最終難逃曇花一現(xiàn)的命運(yùn)。

三、新媒體大環(huán)境下大眾傳播中“人”的變化

在上世紀(jì)70年代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電視行業(yè)的大發(fā)展也使得我國(guó)觀眾密切了與電視機(jī)等傳統(tǒng)媒體的聯(lián)系，在手機(jī)占據(jù)市場(chǎng)之前，大眾對(duì)電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體的依賴性還是很高的。點(diǎn)擊量越高的信息，就越會(huì)制造一種人的盲目跟風(fēng)現(xiàn)象，大家就會(huì)將目光迅速集中到一個(gè)熱點(diǎn)上。以微信朋友圈為案例分析，面對(duì)龐大的受眾群體，各種公眾號(hào)推送、平臺(tái)傳播大量夸張失實(shí)信息，甚至其中 包含不少詐騙信息，在這種信息中，一些虛假信息誘導(dǎo)中老年人上當(dāng)受騙，嚴(yán)重?cái)_亂了新媒體市場(chǎng)秩序。但是對(duì)于中老年人群來(lái)講，朋友圈推送是有一種潛在的導(dǎo)向性的，傳播社會(huì)正能量、隨手隨處分享新鮮事，這都是大眾傳播發(fā)揮其社會(huì)影響的主要載體。大眾傳播聚焦社會(huì)，引導(dǎo)大眾，必須要有正確的價(jià)值導(dǎo)向，平衡社會(huì)機(jī)制。

四、未來(lái)發(fā)展預(yù)估

綜上所述，大眾傳媒在人們生活的方方面面都有著重要影響，而這種影響是越來(lái)越明顯，并波及到各個(gè)領(lǐng)域，大眾傳媒顯然已經(jīng)于人們的生活密切聯(lián)系。

新媒體時(shí)代發(fā)展至今，以其開(kāi)放性、全球性和共享性為全球互聯(lián)網(wǎng)用戶所共有。手機(jī)媒體作為最常見(jiàn)也是成本最低的傳播工具已經(jīng)占據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)。手機(jī)用戶無(wú)論何時(shí)何地，在有網(wǎng)的狀態(tài)下，均可隨意共享信息。手機(jī)傳播的特點(diǎn)之一就是只智能。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)中有一個(gè)功能叫定位，只要開(kāi)啟定位功能，網(wǎng)絡(luò)終端就能查到用戶所處的位置。我們可以利用地圖導(dǎo)航去到任何地方，并且給用戶提供多種路線加以選擇，相較于以往的傳統(tǒng)人腦記路線的方法，智能手機(jī)大大方便了我們的生活，在新媒體環(huán)境下，大眾傳播的共享性和公開(kāi)性進(jìn)一步增強(qiáng)，當(dāng)下正是發(fā)展的最興盛之時(shí)。互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)加強(qiáng)審查，凈化空間，受眾群體尤其是最大的手機(jī)用戶應(yīng)加強(qiáng)自身監(jiān)管與控制，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

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作者簡(jiǎn)介：林媛（1995—），女，山東煙臺(tái)人，研究生在讀，研究方向：廣播電視。