強化對外宣傳 提升農場形象

張嘉偉

摘要：做好農場對外宣傳工作，對內能夠增強農場干部職工的凝聚力，對外能夠提升農場良好形象、增強農場競爭力。因此，農場應當強化對外宣傳，探索對外宣傳的創新之路。該文以水豐農場為例，就強化對外宣傳工作、提升企業形象進行了具體的闡述。

關鍵詞：對外宣傳;農場形象

宣傳工作的開展，對于塑造企業的外部形象至關重要，尤其是在當前激烈的市場競爭下，品牌形象能夠為企業帶來不可估量的收益。當前，農場改革越來越深化，對于宣傳工作的需求也越來越大，只有做好企業的形象和文化宣傳，樹立起品牌形象，才能夠實現企業的長遠發展。

一、認識到農場宣傳工作的重要性

農場宣傳工作是構建精神文明的重要手段，通過農場宣傳工作的開展，能夠展現出我農場的精神面貌和精神風采，為農場樹立品牌形象，以提升知名度^?[1]。農場宣傳和專業的媒體新聞宣傳工作完全不同，需要形成專門的力量開展農場宣傳工作。首先從政治的高度認識到宣傳工作的重要性，宣傳工作是農場創新發展的擴音器，也是政治工作的具體表現，通過做好農場宣傳工作，能夠提升農場本身的知名度，并讓農場發展更加協調穩定^[2]。農場的形象是農場的無形資產，一旦農場形象強大起來創造出來的力量是無法估計的，農場的形象缺少不了選純工作的開展。宣傳工作的開展還能夠提升農場內部職工之間的凝聚力，引起職工的高度重視，調動起職工的工作積極性，強化農場的內部文明建設。

二、宣傳工作要有明確的方向

近年來，水豐農場的廣大工作者都嚴格遵循習近平思想的指導，堅持推進農場的深化改革，注重樹立農場的外部形象，同時內部注重凝聚人心，并不斷輸入優秀的新聞宣傳作品，引導良好的社會輿論，同時還傳達了黨和政府對農場發展改革的期望，這不僅促進了農場的快速發展，還營造出了良好的發展氛圍，成效顯著^[3]。農場的工作者需要加強理論知識學習，具備大局意識和政治意識，能夠在農場的發展過程中把黨的方針政策落實到位。農場的發展要順應黨的政策要求，正確的傳達黨的方針政策，以科學發展觀來指導農場的創新發展，明確指導思想以及發展路線。農場的宣傳工作人員要把科學理論和政治思想結合在一起，讓每個人都具備創先爭優觀念，員工的主人翁意識增強，把農場的發展跟自己的個人榮辱觀、價值實現結合在一起，促進農場的穩定發展。

三、建立完善的農場宣傳機制

在農場發展過程中要把宣傳工作作為重要的工作內容寫入議事日程中，形成宣傳工作格局，內部包括黨委統一領導、廣大員工參與、有關部門全力配合、行政積極支持和宣傳工作部門的組織協調。要培養出專門負責宣傳工作的專業人才，在工作中能夠堅持走正確的宣傳方向，精通宣傳業務，在工作中能夠作出突出的宣傳成績。為農場宣傳工作提供更多的學習型業務骨干和能力型專家團隊。

四、注重宣傳的針對性和有效性

1951年，黨中央與國務院提出：“一定要建立我們自己的橡膠生產基地”！在黨中央的號召下，第一批以復員轉業的軍人開始了艱難的創業歷程，在廣袤的土地上拉開了墾荒植膠的帷幕。當時的建場元老們在積貧積弱的國情下，運用最簡陋的鋤頭、鐮刀等勞動工具在吃不飽穿不暖睡不好的艱苦條件下，起早摸黑地艱苦勞動，無畏前行，墾荒種植，開始了植膠事業，經過一代代農墾人的辛苦經營，逐漸形成規模，并不斷變化發展。1968年，大批知識青年積極響應黨中央的號召“農村是廣闊的天地，知識青年到農村去接受貧下中農的再教育”，因此知青們加入了農墾事業，為農墾事業做出了很大貢獻。

在新時期的發展過程中農場面對的是不同的社會階層、不同的職業和不同文化層次的人群，因此他們的關注點和接受點也不相同。水豐農場的宣傳思想工作需要提升針對性和有效性^[3]。針對不同領域、不同層次和不同的對象，選擇側重點不同的宣傳內容。目前正面的農場宣傳工作并沒有得到良好的宣傳效果，主要原因是沒有樹立起好的典型和榜樣，在傳統的農場發展中樹立的典型跟群眾距離比較遠，還有就是沒有真正去了解農場的建場史和發展史。因此，要搞好農場宣傳就應該善于去發現和總結身邊的典型故事和典型人物，要深入挖掘軍人放下槍桿子去墾荒植膠的艱苦奮斗歷程和知青插隊時的崢嶸歲月等紅色基因文化，讓群眾能夠從思想上認同的點。

五、創新農場宣傳形式

水豐農場目前現有的宣傳方式跟群眾的接受能力有一定的差距，農場已經盡可能的建設處各種文娛活動、文藝活動和咨詢活動，但是并不能真正的吸引群眾，這跟群眾文化素質有一定的關系，但是絕大部分原因還是因為宣傳工作沒有找準群眾思想的脈絡，宣傳手段比較保守和陳舊，形式比較單調導致的。農場需要積極了解群眾年齡結構、文化層次和興趣愛好，站在客觀的角度適當的開展靈活多變的宣傳方式，提升宣傳工作的影響力。

六、做農場形象的宣傳者

在新的發展階段，農場同時面臨著發展挑戰和發展機遇，但是不管是挑戰還是機遇，都需要通過新聞媒體進行宣傳股勁，媒體的宣傳方式更加活潑生動，通過媒體的宣傳報道，能夠幫助農場的干部職工認清楚當前的發展形勢，明確工作任務，堅定發展信心，并把農場內部上下精神振奮起來，把農場上下的力量凝聚起來，共同為樂農場的發展作出貢獻^[4]。新聞作品具有社會影響力大、傳播范圍廣泛的特點，因此想要塑造出良好的農場形象，新聞媒體能夠起到十分關鍵的作用。農場要加大宣傳力度，塑造好農場的外在形象，并積極傳播農場發展的經驗，從而優化農場發展的外在環境，達到事半功倍的效果。

七、加強宣傳隊伍建設

在水豐農場的發展過程中需要積極加強宣傳工作團隊的建設，能夠為宣傳工作質量的提升打下良好的基礎^[5]。在新的時期宣傳工作團隊也要提升個人的素質水平，多多參與農場提供的學習機會和培訓機會，參與特殊使命、特殊工作，承擔特殊的責任，不斷的給自己充電，既要加強理論知識學習，也要參與到實際的調查研究工作中。只有準確的把握好基層群眾的心理變化和關注熱點，才能夠更加有針對性的開展宣傳工作。宣傳股干事做好農場宣傳工作的主力軍，因此在農場內部打造出高素質、高責任心、業務能力強的宣傳骨干工作團隊很重要。農場要挑選其中有潛能、有特長的宣傳人才，提供更多的學習機會，搭建出能夠展示出宣傳人才能力的平臺。培養更多宣傳人才。

宣傳工作并不是一蹴而就的，而是需要不斷堅持不斷創新的過程，要求農場宣傳工作人員要具備與時俱進的工作思想，圍繞著農場的發展加強宣傳工作的開展，促進農場經濟的穩定發展。

參考文獻

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