互聯網時代漫畫的藝術價值探析

姜沚泠 意大利博洛尼亞美術學院 艾米利亞-羅馬涅大區

互聯網時代，為我們提供了許多新型的傳播方式。這種新型的傳播方式中，主要可以被分為三個方面：一是網頁，二是自媒體，三是移動客戶端。就目前的情況而言，漫畫在互聯網上，多以自媒體和移動客戶端為媒介進行傳播，以此來達到流量變現的目的。我們應立足于現實情況，結合漫畫傳統藝術價值來探析互聯網時代下漫畫的藝術價值，讓漫畫能夠在互聯網這個大的時代背景下獲得更好的傳播與發展。

一、漫畫產業發展現狀

（一）黃金時代

上世紀的90 年代是中國原創漫畫的萌芽生長期（1993-1998），我認為那是我們的“黃金時代”。在那時“一支筆、一張紙就可以開始夢想”。雖然我們處于稚嫩的成長期，但我們有相對穩定的漫畫刊物，作者隊伍也在慢慢成長，從《畫書大王》到國家的5155 工程穩步推動著原創動漫的前進。

（二）白銀時代

2000 年前后我們處于白銀時代（2006-2014），市場的進一步成熟，讓商業刊物快速成長，原創動漫和國家經濟成長一樣，進入了高速成長的階段。這個時代的一個特征就是中國漫畫漸漸由黑白轉為彩色，進入了“全彩化”和“市場化”。也許把這個時代叫“炫彩時代”更為貼切，這樣的轉變給下一個時代做了一個很好的鋪墊。

（三）“互聯網+”的新次元

QQ、微信、微博、智能手機等等互聯網工具及自媒體的出現和普及奠定了“互聯網+”時代的來臨。在這個時代里各行各業都在被顛覆和洗牌。猶如所有電信公司都沒想到過讓話費降下來的競爭力會來自于騰訊這樣一個互聯網企業。漫畫行業的顛覆和變化同樣也來自于互聯網而非傳統出版行業，騰訊動漫平臺、網易動漫平臺、有妖氣、布卡漫畫、咪咕動漫等等互聯網及手機端平臺將顛覆行業玩法。就如馬云所說，我們要擁抱“變化”，敢于擁抱這次“變化和顛覆”的勇者將擁有無數創新的機會，這將是一個“動”起來的時代。

二、互聯網時代漫畫的藝術價值探析

隨著90 后漸漸長大，00 后開始成為漫畫的主流受眾。他們在小學高年級就會擁有智能手機，他們不再購買書籍，養成了在APP 平臺看漫畫的閱讀習慣。同時，隨著互聯網技術的不斷發展，漫畫的藝術價值發生了變化。我們可以從以下幾個方面來對互聯網時代的漫畫藝術價值進行探析，以此來促進漫畫行業進一步發展。

（一）娛樂性

漫畫的傳統特性就是娛樂性，這一點無論是在傳統的紙媒時代還是在互聯網時代都存在。隨著互聯網時代的發展，手機等移動設備已經逐漸得到普及，人們的生活節奏也在不斷加快，碎片化閱讀和快餐化閱讀越來越為人們所喜愛。許多年輕人在經歷了一天的忙碌后，會選擇通過手機客戶端或者網絡自媒體來看漫畫的形式，緩解自己身心的疲憊，讓自己能夠獲得短暫的快樂。除此之外，一些讀者為了節約購買紙質漫畫的成本，會選擇通過互聯網搜索的方式來閱讀自己喜歡的漫畫，這也不失為一種娛樂方式。許多讀者都是因為漫畫的娛樂性而選擇閱讀漫畫，這也是互聯網時代下漫畫發展的一大特色。

（二）傳播性

傳統的紙媒時代，漫畫主要通過紙質版書籍的形式進行傳播，傳播途徑有限，影響力也有限。然而，隨著互聯網的不斷發展，越來越多的漫畫平臺出現在人們的眼前。比較具有代表性的有：快看漫畫APP、騰訊動漫APP 等。許多漫畫畫手可以先自行在平臺上注冊獲得認證，然后在平臺上發布自己的作品。平臺通過收費抽成的方式，來在保障寫手利益的同時，獲取自身的利益。如果一部好的漫畫能夠在網絡平臺上得以發表，那么會在很大程度上引起讀者的較大反響，這部漫畫的知名度也會隨著點擊率的增加而得以增加。由此可見，互聯網時代下的漫畫傳播性很強，影響力較大，漫畫的受眾面也更加廣泛。

（三）市場性

傳播性中提到，許多商家會通過設置漫畫平臺的方式來實現流量變現的目的。與互聯網的發展相伴而行的是市場經濟的不斷發展。市場經濟，客戶至上。在市場經濟的背景下，許多漫畫畫手為了保障盈利，會依據讀者的品味來進行漫畫內容的設計，由此讓漫畫呈現出市場性的特征。在此種特征下，一方面，互聯網漫畫會出現同質化現象。許多畫家為了快速變現，會快速迎合讀者需求進行創作，導致漫畫市場內同一時間出現大量同類型的漫畫。比如：“霸道總裁愛上我”這一類型的軟文漫畫一直為不少少女和大媽所喜愛，自從軟文類產品上線后獲得成功后，根據軟文改編畫成的漫畫也逐漸充斥著各種漫畫平臺，導致內容同質化嚴重，缺乏特色。另一方面，互聯網漫畫會使好的作品更加出彩。正是因為在同質化內容較為嚴重的今天，一部好的作品能夠歷經沉淀，反應出人民大眾真正的內心，通過互聯網這個媒介出現在人們的面前，才能夠給人們帶來更加強大的心靈震撼，此類優秀作品也能夠得到更為廣泛的傳播，作者獲得的利益也會越來越多。由此可見，互聯網時代下的漫畫是非常具備市場性的。優秀的漫畫會成為一個良好的IP，會通過動漫、電視劇等形式展示在大眾面前。而不優秀的漫畫也會被淹沒在市場的潮流當中，被人們見過，然后被人們遺忘。

（四）豐富性

互聯網時代下，各種各樣的信息層出不窮，人們獲取信息的渠道也愈發多樣，漫畫的種類也不斷豐富起來。就目前的情況而言，漫畫主要可以被分為以下幾種：娛樂性漫畫、新聞性漫畫、諷刺性漫畫等。娛樂性漫畫主要以滿足人們的精神需求，讓人們能夠感受到愉快和放松為目的而畫成的漫畫。新聞性漫畫主要以反映熱門時事為主，具備及時性、真實性、有效性等特征。諷刺性漫畫多與新聞性漫畫相輔相成，主要采取夸張等藝術手法，來反映當下的一些時事蘊含的道理，進而達到反映人民大眾呼聲的作用。總而言之，在互聯網的大背景下，漫畫的種類漸趨豐富多樣，有較強的藝術價值。

三、互聯網時代漫畫的進一步發展策略

（一）以爆款策略打造明星IP

漫畫產業是以創意為核心，以技術和科技作為支撐，以漫畫故事作為內容，以漫畫產品作為載體而形成的巨大版權價值鏈產業。漫畫產業的核心和本質是利用漫畫所塑造的明星形象進行對產品的加工和包裝，從而獲取巨大利潤的營銷模式。伴隨著互聯網的崛起，“互聯網+”漫畫正在進一步走進人們的生活。數字網絡在很大程度上降低了人們的制作成本和傳播成本，進一步深化了超級IP 效應，導致少數優質的作品占據大量的市場份額，這也是市場經濟調節下的效果。因此，漫畫企業應當立足于當下的狀況，以爆款策略打造明星IP，在提高漫畫影響力的同時提高漫畫的質量，讓優秀的網絡漫畫能夠在市場中占據一席之地。

漫畫企業要想將自身的漫畫打造成精品品牌，可以從以下幾個方面入手：一方面，作品的選材應做到盡可能的大眾化，把自身的受眾面擴大到更多的人，讓產品能夠憑借良好的故事情節在國內外大賣。另一方面，漫畫設計者在創作漫畫時，應該結合人民大眾具體精神需求和審美需求，在人物設計、故事情節、人物形象上做出恰當的安排，從而達到版權與品牌協同經營的效果。與此同時，企業可以通過企業間聯合制作漫畫的方式來進行漫畫的生產與投放，對漫畫內容進行一體化管理，秉持“一種內容，多元分發”的原則，引導漫畫與小說、動畫、游戲等不同內容進行互動，以求讓網絡漫畫得到進一步發展。

（二）加強對網絡漫畫行業的服務監管

就目前的情況而言，我國網絡漫畫行業存在著十分嚴重的問題。其中的首要問題為：漫畫網站盜版侵權不止，難以斬草除根。此種現象可以體現在很多方面，比如：“漫畫幫”侵權案，風車漫畫、極速漫畫等66 家漫畫網站存在涉嫌網絡盜版問題，國家新查處的“娜娜動漫網”、“一起動漫網”等盜版動漫網站等。其次，網絡漫畫“三俗化”的問題也十分嚴重。就目前的情況而言，網絡漫畫的本能欲望化較為突出，從一開始滿足人們享樂欲望娛樂畫漫畫到現在為了吸引人們眼球而以色情暴力為由吊足觀眾胃口，以此來獲得高的點擊率，這本身就是一種文化的倒退。因此，國家應該加強對網絡漫畫行業的服務與監管力度，讓網絡漫畫能夠獲得進一步的發展。

一方面，國家應完善相關的知識產權法律體系，讓著作權保護制度得到真正落實。國家應大力推行漫畫產品著作權申請與登記制度，大力開展漫畫市場打擊盜版整治行動，嚴格處罰未經允許擅自以盜竊他人成果來謀取利潤的行為，為漫畫產業的發展提供一個良好的行業環境。另一方面，國家應該加強對網絡信息的篩選力度，積極培養青少年正確的網絡價值觀。首先，國家對于在網上肆意傳播暴力、色情、兇殺等內容的動漫應進行及時處理。其次，青少年的人生觀和價值觀在某種程度上還不成熟，非常容易受到網絡上不良信息的影響。因此，學校應該根據實際情況，通過開展班會等方式來對學生進行教育，幫助學生養成良好的審美習慣，讓學生能夠自主鑒別網絡上的不良信息，避免學生由于過度沉迷二次元而給自身生活帶來困擾。

四、結束語

綜上所述，互聯網時代下的漫畫不僅具有娛樂性、傳播性、市場性等藝術價值，而且可以通過推動傳統漫畫出版企業轉型升級、以爆款策略打造明星IP 和加強對網絡漫畫行業的服務監管等方式，讓互聯網時代下的漫畫能夠得到進一步的發展，讓傳統漫畫和現代漫畫進行結合，獲得更進一步的效果。