平面設計中的圖形與視覺傳達分析

徐子涵 青島大學美術學院

信息全球化發展，人們對視覺享受的要求也越來越高，平面設計作為獨特的傳播藝術形式，向來重視視覺傳達的效果，筆者在文本中對于不同的顏色和圖形進行組合給人們視覺的感受進行簡單描述。

1 通過圖形與文字表達不同的特點

圖形更加直觀、更加全面，可以對人產生較強的視覺沖擊。在平面設計過程中，合理的應用色彩與圖形，滿足大眾的視覺感受。設計人員通過不同的色彩與不同的圖形之間的搭配，進而表達出自己的設計理念和設計思想。要想提升視覺傳達的效果，帶給人們強烈的視覺感知，需要設計人員合理搭配色彩與圖形，否則便會起到相反的作用。例如，《無公害蔬菜》這個平面廣告，設計人員在圖片中融入了綠色的菜苗以及牛羊和雞鴨等動物，這使得圖面中呈現出綠色自然的景象。同時，在菜園中還存在著牛羊的糞便，雞鴨正在捉菜園中的蟲子。在整幅圖片中，包含的元素較多，可以體現出菜苗生長過程中所需的農家肥和蟲害的生物防治措施。人們通過簡單的觀察便可以了解無公害蔬菜的含義，即無需人工施肥和噴灑農藥，依靠天然的生物鏈循環生長的蔬菜才是真正的無公害蔬菜。如果這幅作品中的色彩與圖形搭配不當，則會影響其視覺傳達效果。例如，牛羊的糞便過于突出，會嚴重影響圖片的觀感，甚至會使觀眾產生惡心的感覺。由此可見，只有做好色彩與圖形的搭配才能取得理想的視覺傳達效果。除此之外，由于情感屬于抽象概念，無法通過客觀事物來表達情感。但是通過平面設計，利用圖形符號和色彩，再配合相關的文字說明，便可以準確的傳遞和表達情感因素，同時還能帶給人們強烈的視覺感受。

2 文字的圖文特征

2.1 視覺圖形的作用

在平面設計過程中，文字的作用至關重要，通過文字與圖形的結合，可以更好的表達出設計者的理念和思想。在平面設計中，文字被作為視覺感受符號而被廣泛應用，人們通過對文字的觀察，可以直接了解和掌握作品的主題。因此，相較于圖像，文字的表達能力更強，同時通過文字，還可以使作品的表達更加直接。人類最初只能通過圖形來表達情感和進行交流，但隨著社會的發展以及人類交流的增多，圖片已經難以滿足人們的需求，因此，文字便隨之產生，并且發揮著至關重要的作用。目前，人們在平面設計過程中更加傾向于將圖片與文字相結合，這種圖文并茂的形式能夠融合傳統與現代的交流方式，有助于提升視覺傳達效果。

2.2 文字的形式

通過文字的描述，能夠為人們的交流創造有利條件。在平面設計中合理應用文字，可以更好的體現出事物的特性。在以往，文字的表現形式往往以聽覺為主。而隨著社會的發展變化，文字的形式也在逐漸發生轉變，慢慢向著視覺為主的方向發展。這種轉變使得文字的視覺功能不斷提升，相應的也會是文字的聽覺功能逐漸降低。在平面設計過程中，設計人員會對文字進行藝術加工，提升文字的藝術表現力，更加充分的體現文字的視覺功能，帶給人們更佳的視覺體驗與視覺感受。

3 色彩的視覺傳達

3.1 色彩的直接傳達

色彩是圖像視覺的核心，但同時色彩也具有抽象性，只能通過特定的介質才能表現出色彩的特點。人類對色彩比較敏感，不同的色彩可以給人類帶來不同的感受，例如，綠色可以使人放松、粉色能夠帶給人們溫馨的感受、紅色容易使人產生愉快的心情等。人們利用色彩的這一特點，可以發揮出不同的作用，這使得色彩從某種意義上講成為了一種工具。例如，在交通管理中心對色彩的應用便比較廣泛，最為常見的便是紅綠燈的應用，通過色彩代表具體的交通規則。除此之外，色彩還可以引發人們展開聯想，進而影響人們的心境。例如，中國人對紅色有著十分深刻的認識與感受，往往可以使人聯想到對聯、燈籠、炮竹等，使人產生興奮的情緒。

3.2 色彩的間接傳達

平面設計中色彩的視覺傳達不僅表現在直接傳達，而且還表現在為間接傳達。色彩的間接傳達是指由色彩而引起的連鎖反應，這種情況在我們現實生活中比較十分普遍。例如，世界上的反恐部隊衣服都以黑色為主，這便是通過色彩間接傳達信息，能夠更加突出的體現出反恐隊員的硬漢形象。我們可以想象一下，一個穿著黑色衣服的人向你沖過來的感受，再想象一下一個穿著粉色衣服的人向你沖過來時你的感受。顯然黑色衣服更具沖擊力，和威懾力，這便是反恐部隊穿著黑色衣服的原因。這種影響還會涉及到反恐隊員，反恐隊員穿上黑色衣服，能夠提升其勇氣。不同的人由于生活環境、受教育程度以及個人的興趣愛好和個人的性格等方面存在差異，導致人們對色彩產生不同的反應，這也會在一定程度上影響平面設計的視覺傳達效果。設計人員應更加合理的應用圖形、文字以及色彩，提升設計的科學性，使作品的主題更加突出，更好的表達作品的思想。

4 結束語

平面設計的創新與發展，能夠帶個人們更佳的視覺體驗。設計人員要合理選擇和應用色彩、圖形和文字，提升設計作品的視覺傳達效果。