5G技術在地市級黨媒中的應用和發展

陳景院

（河池日報社 廣西壯族自治區河池市 547000）

“每一次工具或者重大技術的變革，都會推動人類經濟社會形態向前進步，5G 的普及應用，又將推動互聯網加速迭代、信息傳播加速變革，人工智能社會即將到來。”封面傳媒董事長兼CEO李鵬在一場5G 網絡媒體論壇上如是說。從去年6月工信部發放首批5G 牌照至今已過去一年，被稱為“改變社會”的5G 移動網絡正逐步架設到地市級城市。這對于發展困難、實力較弱又廣泛分布的地市級黨報，曾錯過3G、4G 發展風口，更應充分認識5G 技術的強大賦能，依托自身資源優勢，量力而行，設法破解困境迎來發展新機遇。

1 5G技術對傳媒產業的影響

5G，系第五代移動電話行動通信標準的縮寫，又稱第五代移動通信技術。5G 網絡具有高速率、廣連接、高可靠、低延時等特點，專家預測5G 將為我們開啟萬物互聯、萬物智能的新時代。表現為：物體之間的連接關系更加緊密，自然物體和人造物體，都可能成為信息采集、播發和交互的智能終端，都能通過大數據、智能化的方式發生關系；現實社會與網絡空間進一步融合，在新興信息網絡技術、頭部大數據企業、政治經濟力量介入推動下，網絡空間交往互動匿名特性、缺場行動逐漸被消除，人與機器、傳播終端以及社會運行各系統加快融合，社會運行邏輯將會重塑；開啟智慧化、在線化的生產生活場景，智慧城市、智慧家居、智慧教育及智能交通等越來越多的社會應用集中“上線”，原先“線下”的政治、經濟、文化、生產與生活等架構將會重塑，融合創造出新的服務、產品、觀念、價值、邏輯等社會場景。

具體到一直站在時代瞭望臺上的傳媒行業，5G 技術將會產生怎樣的影響？今年4月，中國聯通與華為聯合發布的《5G 新媒體白皮書》指出，隨著媒體視頻行業，向高清、多視角、強互動性的體驗不斷演進，媒體行業對大帶寬傳輸、云、AI 的需求不斷增強，部分需求明確；5G 使能空間大，運營商實現媒體行業需求的難度不高，種種條件均指向了，媒體行業將是第一個享受5G 紅利的垂直行業。預計到2022年，5G 能使中國媒體業帶動約超過400 億元的市場空間。

2 5G技術助推傳媒產業生態重構

種種跡象表明，5G 技術將深刻改變人們的生活方式和社會場景，成為傳媒產業發展的決定性拐點。換而言之，5G 技術應用，不是對原來通訊技術簡單的直道超車，而是跨越式“換道”創新，將以信息的采集、編輯、傳輸、播發為基礎的傳媒產業推動躍升到新的基點上，讓其在全新道路上重構。

2.1 信息載體和傳輸途徑將會統一

5G 技術會近乎無限來推動信息資源數字化、信息傳輸極速化、應用場景融合化，將媒介邊界消融淡化，構建起統一的多維度信息采集及傳輸空間，從根本上會促推傳媒產業發生革命性重構，引領智能機器和全媒大數據參與到傳媒產業建設或競爭中來。同時，主流媒體、自媒體、機構媒體之間也會加速融合，使得新聞信息內容的制作與發布不再有官方或非官方的區別，統一向專業資質化操作發展，由監管部門頒發、核驗內容制作發布許可證照。此外，新聞信息內容制作更加方便、發布傳播更為快捷、交流互動程度加深，內容生產者和用戶之間不再有明顯的界限。

2.2 萬物互聯、萬物互媒皆有可能

5G 的低能耗、高速率、低時延的特性，將會刺激人與物體、物體與物體之間信息傳遞自動化、智能化控制設備的研發，使人與人、人與物、人與場景的信息有時刻在線、互聯互通的現實可能。這將會給傳媒產業制作內容模式帶來新的發展機遇和更嚴峻的挑戰，屆時，肯定會出現較手機更智能、高效的集信息采集、編輯、集納、播發設備，將“傳受”之間、信息內容、傳播環境無間融合，人與世界將構建全新的關系，傳媒產業傳統的新聞內容制作、分發、互動模式需迭代升級成“四全媒體（全程、全息、全員、全效）”才有生存發展的可能。

2.3 智能化“場景”成為產業支撐

5G 時代，用戶感官體驗更強的XR【VR（虛擬現實）/AR（增強現實）/MR（混合現實）】技術必然爆發，成為信息傳播領域最為耀眼的現象級產品。作為復合型技術，XR 集傳感器、數據可視化、圖形圖像、人機交互等核心技術于一體，已在娛樂、影視、旅游、教育、規劃等領域顯示出較好的發展前景。XR 新聞能以第一人稱的視角進行新聞報道，讓用戶以第一人稱體驗新聞故事中所描述的情形或故事，化身為新聞事件現場的目擊者，如臨現場再次經歷事件發生的過程。這將為傳媒產業實踐開辟出極具想象力的全新場域與價值空間，使“場景”成為未來傳播中價值變現最為重要的支撐“節點”。

3 地市級黨媒轉型的一些探討

地市級黨媒，承擔著地方政治宣傳、輿論引導的重大責任，近年來受體制老套、思維僵化、規模偏小、技術較弱以及市場運營不靈活等限制了創新，在發展過程中資金支持少、人才儲備缺、媒體融合慢等生存困難。具體表現為：上不如央媒、省級黨媒有強大政治資源和經濟扶持，下不像縣級融媒中心有財政兜底平安度日，大都為自收自支單位，發展資金缺口大；機制體制不靈活，人才流失嚴重，找不到媒體融合發展的人才支撐；建設運營新媒體的模式缺少創新，大多“各自為政”或簡單相加，沒有按內容供給側來推進媒體深度融合、提升媒體影響力。此外，近年來互聯網數據頭部公司以強大技術、資金、運營優勢創建的優質大平臺吸引了大量用戶，自媒體專注于經濟效益而輕裝上陣，搶走不少內容資源，更是讓地市級黨媒加速陷入“渠道失靈”、平臺無力、用戶流失以及影響力衰退的困境。

用好5G 技術，發揮本土特色內容專業生產優勢，外借大平臺樂享技術成果、內建自主全媒大平臺穩步突破，或許是地市級黨媒較好的選擇。

3.1 建設地方全媒體數據庫

如果5G 是互聯網發展的強力推進器，那么大數據就是推進器工作的動能，數據庫就是能源庫。5G 時代，各行各業生產出的重要數字信息將成級數增長，建設和運營全媒體數據庫的成本也將會大大降低。地市級黨媒可借這個有利時機，建設具有地方顯著特色的數據庫，將散落在民間的易損紙質相片數字化永久存儲，整理收集奮進新時代的圖片、視頻等數字信息，為全媒體發展提供內容豐富、形態多樣的數字信息和版權保護，提升媒體的傳播力和影響力，助力地方經濟社會發展。

3.2 強化優質原創內容制作

5G 時代，內容制作和傳播方式正發生巨大變革，信息過載、碎片化的問題將更為突出；同時，優質原創內容更為稀缺，這對于地市級黨媒的未來發展是重要機遇。地市級黨媒在地方經營多年，在本土文明傳承和社會輿情洞察方面的優勢是其他機構和組織所不能比擬的，如能對地方各行各業各級用戶做好精細化管理工作，利用自己的核心優勢，強化有貼近地方的優質原創內容制作，當好地方信息傳播的“定盤星”，用深度對抗淺薄、用正音消解雜音，在眾聲喧嘩中堅定導向、引導輿情，擔負起時代發展責任與使命。

3.3 開展短視頻和直播業務

相比于文字和圖片，視頻的表達方式在泛眾化傳播媒介中更具優勢。4G 時代，短視頻、直播興起，人們可以通過這種簡便、直觀的形式與他人分享。5G 時代，短視頻、直播將步入更為寬廣和富有想象力的空間，迎來爆發式發展，成為新聞內容和數據信息獲取的主流方式，“讓每一種生活都可以被看見”成為現實?，F在實力雄厚的央媒和省級黨媒，在重大活動、重大主題報道中已經成功采用“5G+4K”標準進行直播，為用戶帶來品質更好、體現更佳、形式更為豐富的視聽內容。而實力較弱的地市級黨媒，有些也著手開展此項業務，但受限于體制機制、業務資質、人才缺乏等因素，大都還是在起步階段，沒有發展成地方現象級產品。在這方面，我們應更主動擁抱時代大流，通過借船出海模式，依托大平臺創建品牌，走進現場，強化新聞事件報道，使時效性、可信性、直觀性更強，使黨媒的公信力優勢進一步放大，在挖掘新聞價值和品牌運營等方面走得更深更遠。

3.4 建設新場景全媒體中心

當前，不少地市級黨媒都建設了“網端微抖”等新媒體矩陣，但還存在規劃調度不一，內容素材入口不一，制作編輯流程異化，新聞傳播效果和影響力缺少對比分析可視化。5G 時代，新聞內容制作方式、呈現方式必將發生顛覆性變革，地市級黨媒在這場無法回避的變革中，只能勇往直前，以破繭重生的勇氣和決心，強化內部資源整合和外部資源聯合的優化升級，以大數據為基礎、人工智能技術嵌入“要素投入—內容制作—分發運營—用戶消費”的媒體生態良性循環中，才能解決好自身生態位不清晰、生態圈不閉環的發展困境。我們建設的全媒體中心，除了服務自身運營需要，還要引領提升地方新聞媒體智能化收集數據、存儲數據、分析數據、展示數據的能力水平，引入較為全面數據信息，針對地方新聞事件進行多維分析，豐富新聞內容，將繁雜的數據簡單化、關聯化，以直觀生動的可視化形式呈現，滿足不同用戶群眾需求，同時力爭長期統領地方機構媒體和自媒體發展格局。

3.5 搭建融媒平臺提供政務服務

5G 時代，全媒體傳播、移動直播無處不在，輿情事件從萌芽到發酵再到全面爆發，時間大幅壓縮，對黨委、政府處置輿情、快速響應提出了更高的要求。地市級黨媒依托自身的公信力和專業能力等優勢，根據當地黨委、政府需求，以“政府采購服務”合作的模式，搭建融媒平臺，參與政務服務外包、內容策劃、業務培訓，以及全媒體網絡問政等工作，既能緊密聯系地方黨委、政府的相關行政資源，又能向百姓提供優質的民生服務，還能實實在在地擴大媒體影響力和覆蓋面。

3.6 量力使用高新科技產品

增強現實、人工智能是5G 的重要應用領域，現已有些實力雄厚的新聞媒體將這些新技術應用到新聞內容的制作環節中。目前這些5G 場景下的高科技產品（系統）主要有：4K /8K 外場直播與VR 全景直播；空地一體化VR 直播；全景視頻制作和AI 智能新聞制作；4K 全媒體虛擬演播室等。這些高新科技產品或系統，在剛研發出來時，價格高昂并且缺陷較多，地市級黨媒不宜盲目跟風上馬，而是主動觀察、做好效益評估，在時機合適時才入手，保證在地方居領先地位即可。

3.7 加強培養使用復合型人才

地市級黨媒現在人才使用和招聘中，重采編、輕技術的問題較為普遍，且相應的激勵機制還是以新聞采編為主，以至于很多新媒體項目成功落地的較少。面對5G 技術創新的科技成果步步逼近，地市級黨媒新聞輿論工作要搶占先機贏得發展，提高輿論引導水平，推動媒體融合深化發展，需盡快完善相關激勵機制，采取引進來和內轉化的策略，對外引進高端人才引領發展，對內強化培訓鞏固發展基礎；同時，發揮地市級黨媒在地方認知方面的優勢，依托人才共同創造出其他媒體難以望其項背的新聞內容。

3.8 更加注重信息安全與防護

5G 的到來，信息的種類和數量會成量級增長，信息傳播速度更是大幅躍升，這就意味著信息在采集和應用過程面臨泄漏機率也會大幅度提升，信息安全與防護工作也較以前挑戰更大。地市級黨媒在運用5G 技術提升工作效率的同時，應更加注重評估好泄漏風險等級，確保用戶在登錄操作、信息分發、交流互動中，相關信息安全調用，防止信息泄漏事故發生。

4 結語

5G 時代已到來，其必將深刻影響到新聞內容制作方式和傳播模式。能否過好5G 這一關，將是決定著地市級黨媒在未來社會發展中，能否繼續保持地方輿論主導者地位的關鍵。對此，我們要以肩負地方文明傳承發展的重要使命與擔當，積極主動探尋更多發展的可能性，評估好政治、社會、經濟效益后，從數據內容、品牌產品、服務用戶等進行綜合考量探索建設適合自身發展的新道路。