12個“雙11”過去了，我們需要來點“新”的

孫冰

11月11日24：00，杭州西溪，第12個天貓雙11的實時“戰報”大屏上，最終成交數字定格在了4982億元。

天貓淘寶總裁蔣凡在隨后的媒體交流中透露，這4982億元是從11月1日到11月11日的整體支付成交額，但不包含房產、汽車等品類。如果與去年同周期、同口徑相比較，這個數字增長了1032億元，同比增速約為26%，是過去3年中最高的。

12年過去了，天貓雙11的成交額從5200萬元走到了4982億元，參與品牌從27個拓展到25萬個，從一家獨唱變成全行業狂歡……

而今年這個天貓雙11又注定是不太平凡的一個，它更像一個溫度計，測試著中國經濟疫后復蘇和內需爆發的水溫，也驗證著參與這場“商業奧林匹克”的商家們，有沒有跟上時代的步伐和消費的潮流。

今年“黑馬”特別多，國貨新品“逆襲”大牌

“黑馬”年年有，但今年特別多。和以往相比尤為突出的是，新品、新品牌甚至新賽道在今年的天貓雙11“現象級”爆發了。

11月1日天貓雙11開售的第一天，就有357個新品牌的成交額拿下了細分類目TOP1，這是以往從來沒有過的。整個天貓雙11期間，有360個新品牌拿下細分品類第一，這個數字不僅遠高于去年天貓雙11的11個，也遠超今年天貓“618”的26個。

而來自阿里巴巴的數據顯示，從11月1日到11日，有16個新品牌在天貓雙11累計成交額突破1億元，這個數量接近去年的3倍。比如，完美日記及旗下新銳品牌小奧汀成交額雙雙破億，還有花西子、Ubras、添可、蕉內、Beaster、MLB、realme、潤百顏、敷爾佳、usmile、COLORKEY、三頓半、認養一頭牛、云鯨……也都紛紛加入“億元俱樂部”。

以小家電“黑馬”添可為例，天貓雙11開場1分鐘，其官方旗艦店直播間就成交破千萬，開場1小時新品吸塵拖地一體機1個單品就賣了1個億，2小時智能洗地機全網出貨50000臺，創下驚人紀錄。