試論小語(yǔ)種APP 可嘗試的推廣方式
——以華東理工大學(xué)出版社為例

朱夢(mèng)麗 曾云珍 何志堅(jiān) 景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)

一、引言

為了促進(jìn)素質(zhì)教育并推動(dòng)新課程改革，我國(guó)積極的將各種創(chuàng)造性的教育教學(xué)策略以及現(xiàn)代化教學(xué)工具融入課堂教學(xué)環(huán)節(jié)，其中各種移動(dòng)終端設(shè)備的普及率有了極大的提升，在此基礎(chǔ)之上，我國(guó)著眼于互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，積極開發(fā)形式多樣的小語(yǔ)種APP，保障內(nèi)容價(jià)值的最大化。從目前來(lái)看，華東理工大學(xué)出版社在運(yùn)作的過程之中開發(fā)出了不同的小語(yǔ)種APP，同時(shí)運(yùn)營(yíng)情況比較好，下載量呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)。這些APP 主要以韓語(yǔ)、日語(yǔ)等入門類的語(yǔ)言為基礎(chǔ)，具體涉及句子類、詞匯類以及繪畫類等不同的教育類工具型應(yīng)用，學(xué)術(shù)界和理論界在對(duì)這種出版社運(yùn)作模式進(jìn)行分析和研究時(shí)提出了公開的好評(píng)。

二、基礎(chǔ)上線與維護(hù)

在推廣APP 應(yīng)用的過程之中，首先需要了解基礎(chǔ)上線服務(wù)的相關(guān)工作，積極推動(dòng)APP 應(yīng)用范圍的有效拓寬，保障應(yīng)用市場(chǎng)的全面覆蓋。其中華東理工大學(xué)在推動(dòng)APP 小語(yǔ)種學(xué)習(xí)應(yīng)用的過程之中，主要以目前的蘋果市場(chǎng)以及安卓應(yīng)用市場(chǎng)為基礎(chǔ)，通過官方發(fā)布的形式來(lái)落實(shí)后期的維護(hù)工作，保障整個(gè)應(yīng)用能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定的運(yùn)行。新款小語(yǔ)種APP 的首發(fā)是否成功成為后續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，華東理工大學(xué)出版社的相關(guān)管理工作人員需要保障APP 的合理使用，了解可以獨(dú)家首發(fā)的各類平臺(tái)以及渠道，加強(qiáng)與用戶之間的聯(lián)系和溝通，不斷的提升用戶量的增長(zhǎng)速度。從目前來(lái)看，大部分的APP 應(yīng)用主要能夠持續(xù)到三天左右，另外不同APP 的特點(diǎn)有所區(qū)別，因此首發(fā)方式的選擇意義重大。

三、第三方市場(chǎng)優(yōu)化

第三方市場(chǎng)優(yōu)化所涉及的內(nèi)容比較復(fù)雜，對(duì)于出版社來(lái)說，在落實(shí)這一工作的過程之中首先需要了解APP 的占比情況，分析第三方市場(chǎng)之中用戶的個(gè)性化發(fā)展需求，針對(duì)APP 的下載量來(lái)了解用戶對(duì)這一APP 的實(shí)質(zhì)需求，保障推廣的針對(duì)性以及有效性。其中規(guī)律的探索以及研究最為關(guān)鍵，相關(guān)的管理工作人員需要了解產(chǎn)品名稱、描述的不斷優(yōu)化以及升級(jí)的技巧，關(guān)注下載量的絕對(duì)值比較情況，保障APP 能夠在自然搜索結(jié)果之中排名更加靠前。安卓應(yīng)用市場(chǎng)以及其他應(yīng)用市場(chǎng)的分析和研究比較復(fù)雜，不同應(yīng)用市場(chǎng)的排名規(guī)則以及命名規(guī)則有所區(qū)別，華東理工大學(xué)出版社需要著眼于小語(yǔ)種APP 的具體推廣形式，分析副標(biāo)題以及產(chǎn)品名稱的控制要求，綜合考慮不同的細(xì)節(jié)影響要素，以關(guān)鍵詞以及標(biāo)簽的頻率控制為基礎(chǔ)和前提，保障排名更加靠前，只有這樣才能夠更好的滿足APP 推廣市場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)則。

四、版本更新

版本更新也是小語(yǔ)種APP 推廣方式之中的重要組成部分。對(duì)于APP 來(lái)說，在推廣的過程之中，必須要以不同的標(biāo)簽、下載量、評(píng)論量為基礎(chǔ)和前提，關(guān)注版本更新的實(shí)質(zhì)條件。其中每一個(gè)讀者在下載時(shí)會(huì)關(guān)注出版時(shí)間以及版權(quán)頁(yè)，這些是自己購(gòu)買行為的重要決策依據(jù)，因此版本的即時(shí)更新則顯得尤為關(guān)鍵。華東理工大學(xué)需要關(guān)注小語(yǔ)種APP 的具體運(yùn)作要求，分析恰當(dāng)?shù)陌姹靖轮芷冢私釧PP 的推廣情況以及頻次，其中更新過快或更新過慢都會(huì)影響實(shí)質(zhì)的推廣效果以及質(zhì)量。在產(chǎn)品上線初期，因?yàn)闀?huì)出現(xiàn)許多的不足之處，因此版本的更新?lián)Q代周期較短，對(duì)于應(yīng)用市場(chǎng)來(lái)說，在實(shí)踐運(yùn)作的過程之中還需要經(jīng)過1~2 個(gè)星期的市場(chǎng)審核時(shí)間，周六日的用戶下載量較大，因此在版本更新的過程之中必須要注重時(shí)間的合理劃分，盡量選擇在周四或周五。

五、文案優(yōu)化

文案優(yōu)化的細(xì)節(jié)影響要素比較豐富和多元，在落實(shí)這一推廣方式之前，管理工作人員需要注重不同細(xì)節(jié)要素的分析及解讀，了解新時(shí)代背景之下小語(yǔ)種APP 文案優(yōu)化的相關(guān)要求，其中與APP 應(yīng)用相關(guān)的文案介紹會(huì)直接影響用戶的購(gòu)買決策。結(jié)合相關(guān)的實(shí)踐調(diào)查不難發(fā)現(xiàn)，每一次成功的改進(jìn)都會(huì)影響下載量的提升，因此在落實(shí)這一推廣方式之前，華東理工大學(xué)出版社需要關(guān)注紙質(zhì)圖書封面與整個(gè)文案優(yōu)化之間的相關(guān)性，盡量提供更多的截圖以及文案說明，適當(dāng)調(diào)整相關(guān)的尺寸以及圖片容量，通過對(duì)審美觀念以及設(shè)計(jì)需求的分析及解讀來(lái)保障文案的最佳效果，以此來(lái)更好的吸引用戶的注意力以及眼球。

六、結(jié)語(yǔ)

在推廣小語(yǔ)種APP 的過程之中，參與者需要了解細(xì)節(jié)要素的負(fù)面影響要素，關(guān)注理論分析與實(shí)踐研究之間的完美結(jié)合，積極嘗試不同的推廣方式，從中選擇最恰當(dāng)?shù)囊环N，以此來(lái)充分體現(xiàn)小語(yǔ)種APP的應(yīng)用作用及優(yōu)勢(shì)，另外參與者還需要注重技術(shù)的革新，關(guān)注新媒體營(yíng)銷以及文案優(yōu)化工作的具體內(nèi)容和操作要求。