新媒體時代醫院宣傳隊伍建設策略探究

文/徐州市兒童醫院 崔玨

在現代醫院各項工作的開展中，醫院宣傳屬于重要的組成部分，而新媒體時代對于醫院宣傳工作的要求也不斷提升，因而需要在醫院宣傳工作的開展中加強投入力度。在新時期醫院宣傳工作的開展中，醫院宣傳隊伍對其宣傳效果會產生重要的影響，因而需要加強醫院宣傳建設，使醫院宣傳隊伍的整體素質及能力得以提升，在此基礎上實現醫院宣傳工作的更合理開展，進而促使醫院實現更好的發展。

一、新媒體時代醫院宣傳隊伍建設的重要性及價值

隨著現代醫院建設的不斷深入，醫院口碑及形象對于醫院發展的影響越來越大，因而加強醫院宣傳，使醫院形成品牌效應也就十分必要，而醫院宣傳隊伍是醫院宣傳工作開展的基礎與保障，在醫院宣傳及醫院發展中有著重要的價值及意義。依據現代醫院發展形勢及實踐，醫院宣傳隊伍建設的價值及意義主要體現在以下幾點。

首先，在醫院宣傳工作的實際開展過程中，醫院宣傳隊伍建設屬于重要的內在要求，并且對于醫院宣傳工作的效果具有直接的影響。在有效開展醫院宣傳隊伍建設的基礎上，可使醫院內部宣傳工作的開展具有理想的人才支持及保障，有利于醫院宣傳工作人員在醫院宣傳工作中的更理想投入。尤其在當前新媒體時代背景下，對于醫院宣傳工作人員的要求也不斷提升，更加需要對宣傳工作人員進行有效培訓，實現宣傳隊伍有效建設，從而保證醫院宣傳工作的開展更加科學合理實施，使宣傳工作得到滿意效果。

其次，醫院宣傳隊伍建設有利于提升醫院宣傳工作的專業性，促使醫院內部與社會上各個方面能夠實現更理想的溝通交流，從而保證醫院宣傳效果得以提升。在目前新媒體時代背景下，由于醫院宣傳工作的要求不斷提升，需要在醫院內部設置專門的宣傳部門，也就是說需要增強醫院宣傳工作的專業化水平。一方面，在醫院具備專業化宣傳隊伍的基礎上，可使醫院利用互聯網手段實行定向宣傳及細化宣傳，這在幫助醫院樹立良好形象方面有著重要的價值及意義；另一方面，在醫院內宣傳工作人員具備較強水平的基礎上，可與社會媒體之間更好進行溝通聯系，這樣也就可利用更加適當合理的媒體形式進行醫院宣傳，以保證醫院宣傳工作的開展滿足實際需求及要求，進而確保其得到滿意的效果。

二、新媒體時代下對醫院宣傳隊伍的相關要求

（一）醫院宣傳工作人員需具備攝影能力。在目前新媒體時代背景下，單純的文字內容對于人們已經沒有太大吸引力，并且單純的文字內容也缺乏說服力，因而在醫院宣傳工作的開展中，對于宣傳內容的選擇應當融入一些圖片，這就要求宣傳工作人員具備一定的攝影能力。隨著現代醫院的不斷發展，醫院內部的各種活動也越來越多，在醫院宣傳方面對于照片的拍攝單純依賴專業的攝影人員已經無法滿足實際需求，因而需要醫院內部的宣傳工作人員具備一定的攝影技能，這樣才能夠拍攝出理想的照片，將其應用于醫院宣傳，從而使醫院宣傳能夠取得更理想的效果。就目前的攝影基本技能而言，其主要包括曝光的正確方法，構圖技巧，還有對色彩的控制，虛實關系的把握等，對于這些技能都需要宣傳人員在實踐中不斷掌握，這樣才能夠對醫院內部的各種活動進行記錄收集，使醫院宣傳工作的開展具有更多的素材，也就可以使醫院宣傳工作具有理想的支持與基礎，最終可使其得到滿意效果。

（二）醫院宣傳人員需掌握新媒體傳播手段。在目前新媒體時代背景下，在醫院宣傳工作的實際開展中，傳統的媒體傳播方式已經無法滿足使用需求，因而在這種情況下需要對現代化的媒體傳播手段進行應用，這樣一來，也就需要宣傳人員將新媒體傳播手段有效掌握，這樣才能夠在宣傳工作中更好地投入。就目前新媒體時代發展的實際情況而言，微信、微博等新媒體形式有著越來越廣泛的應用，并且發揮著越來越重要的作用，通過對這些新媒體形式的應用，可使信息傳播效率得以明顯提升，有利于醫院宣傳推廣，并且可以與人們實現互動。因此，作為新時期醫院宣傳工作人員，必須要將微信與微博等相關的新媒體技術掌握，且需要在宣傳工作的開展中對這些技術進行充分積極地應用，以滿足醫院宣傳工作開展的需求。

（三）醫院宣傳人言需要充分把握新媒體傳播規律。就目前新媒體技術的應用而言，其所表現出的特點就是即時性、海量性、共享性與互動性，這些特點也是新媒體技術能夠得到理想的應用效果的基礎。所以，在現代新媒體時代背景下，作為醫院宣傳工作人員，應當對新媒體技術的傳播規律充分了解，在把握新媒體傳播規律的基礎上，才能夠針對性地實施工作。尤其是對于新媒體傳播中的交互性，這需要宣傳人員在進行醫院宣傳的同時還需要與人們進行交流溝通，通過溝通交流使人們對醫院更好地了解，同時也能夠了解人們的需求，這對于宣傳工作的開展有著重要的價值及意義，可實現醫院宣傳工作的更有效開展，使其得到滿意效果。

三、新媒體時代醫院宣傳隊伍建設有效策略

（一）樹立科學的醫院宣傳隊伍建設理念。在目前新媒體時代背景下，為能夠使醫院宣傳隊伍建設取得滿意的效果，首要任務就是要在宣傳隊伍建設方面樹立科學合理的理念。目前，醫院內部必須要意識到醫院發展中對醫院宣傳及宣傳隊伍的需求，意識到醫院宣傳隊伍建設的重要性及意義，這樣才能夠保證在醫院宣傳隊伍建設方面加強投入力度，對于宣傳隊伍建設加強重視，從而使宣傳隊伍建設具有更好的基礎與保障。另外，醫院宣傳部門及相關工作人員需要意識到新媒體時代對宣傳工作人員的要求以及新媒體技術的優勢，并且在宣傳隊伍建設過程中要積極融入新媒體技術，從而使實際宣傳隊伍建設符合時代特點及發展趨勢，這樣一來，也就能夠使醫院宣傳隊伍建設得到比較滿意的效果，有利于醫院宣傳隊伍整體水平的提升。此外，在醫院宣傳隊伍建設過程中，還需要注意對醫院宣傳隊伍建設進行創新，包括建設制度及建設方式等方面的創新，這樣才能夠使醫院宣傳隊伍建設具有更好的依據及支持，從而保證其能夠得到滿意的效果。

（二）有效開展醫院宣傳工作人員培訓。在新媒體背景下的醫院宣傳隊伍建設過程中，宣傳工作人員的教育培訓屬于十分重要的內容，這也是宣傳工作人員水平及能力得以提升的重要途徑及方式，對于醫院宣傳隊伍建設有著重要的作用，因而需要有效開展宣傳工作人員培訓工作。在醫院宣傳工作人員培訓方面，為能夠得到滿意的效果，需要從以下幾個方面作為入手點。首先，需要制定科學合理的培訓計劃及方案，在實施培訓之前，醫院宣傳部門應當依據醫院內部的實際情況，制定科學合理的培訓計劃及方案，在培訓技術中需要確定培訓流程、培訓內容以及培訓時間與周期等相關內容，這樣一來，才能夠使宣傳工作人員培訓工作的開展具有更好的指導及依據，使宣傳工作人員的培訓工作得以有效開展，最終可使宣傳人員培訓工作的開展得到滿意效果。其次，選擇科學合理的培訓內容。在對醫院宣傳工作人員進行培訓這方面，培訓內容的選擇屬于十分重要的一點，也是宣傳工作人員培訓的重要基礎與保障?；诖?，在對醫院宣傳工作人員實施培訓的時候，需要結合新媒體時代特點及宣傳工作的要求，將新媒體技術相關知識及技能作為培訓工作中的重點內容，使宣傳工作人員掌握現代化的新媒體技術及宣傳方式，實現其新媒體技術水平的提升。同時，還需要注重對宣傳人員進行醫院內部情況的培訓，使宣傳工作更好地掌握醫院發展動態，也就可以更好進行醫院宣傳。最后，在對宣傳工作人員進行培訓方面，還需要注意選擇適當的培訓方式及方法。在實施宣傳工作人員的培訓方面，應當選擇多樣化的培訓方式，除進行集中的培訓教育之外，可以選擇線上培訓及外出進修的培訓方式，通過這種多樣化的培訓方式，吸引宣傳工作人員積極參與其中，并且有利于培訓人員掌握培訓內容，有利于宣傳工作人員能力及素質的有效提升，為進行宣傳隊伍建設提供更好的保障，也就可以使宣傳工作隊伍建設得到滿意效果。

（三）加強醫院宣傳工作隊伍管理。在新媒體時代背景下，對于醫院宣傳工作的有效開展，需要宣傳工作人員積極投入其中，因而在宣傳隊伍建設中，需要對宣傳工作隊伍加強管理。在醫院宣傳工作隊伍管理方面，首先需要對宣傳隊伍結構進行優化，即在宣傳工作隊伍中需要設置合理的層級，并且對于每個工作人員需要進行合理分工，這樣才能夠使宣傳工作隊伍中每個員工的作用得以充分發揮，使宣傳隊伍建設取得比較滿意的效果。其次，醫院宣傳部門還需要對工作隊伍加強薪資管理、工作人員需求管理等各個方面的管理，以促使宣傳工作人員的積極性得以提升，使其在宣傳工作中更好地投入，也就能夠使醫院宣傳工作隊伍的作用得到充分發揮，使醫院宣傳工作開展的目標得以有效實現，滿足宣傳工作隊伍建設的需求及要求。

四、結語

在新媒體時代背景下的醫院宣傳工作實際開展中，為能夠取得比較滿意的效果，需要有效開展各個方面的相關工作，而醫院宣傳工作隊伍建設便是其中比較重要的一個方面，因而需要醫院在這一方面加強投入?；诖?，醫院宣傳部門及有關的工作人員需要清楚認識新媒體時代對宣傳工作人員提出的要求，在此基礎上從各個方面入手實現宣傳工作隊伍建設，從而使醫院宣傳工作隊伍建設能夠得到滿意的效果，為宣傳工作的開展提供人才支持。