數(shù)字媒體背景下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方法研究

郭瀟 張寧（通訊作者） 大連工業(yè)大學(xué)

前言

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種給人看的設(shè)計(jì)，同時(shí)也是一種告知的設(shè)計(jì)。在實(shí)際生活中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)涉及到諸多的領(lǐng)域，如：電視、電影、建筑物、造型藝術(shù)以及各類設(shè)計(jì)產(chǎn)品，包括各種各樣的圖標(biāo)、舞臺(tái)和文字設(shè)計(jì)。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，半導(dǎo)體行業(yè)以每個(gè)十八個(gè)月就更新一代的發(fā)展速度，急速地推動(dòng)著時(shí)代向著信息化、智能化和數(shù)字化的方向發(fā)展。在這樣的背景下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)出來(lái)的形象變得更加生動(dòng)，而且，其形式也更加靈活多樣，能給廣大受眾帶來(lái)更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述

所謂的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，就是指設(shè)計(jì)人員依據(jù)特定設(shè)計(jì)目的，對(duì)相關(guān)的信息進(jìn)行分析、歸納，然后借助文字、圖形、色彩以及不同風(fēng)格造型等基本要素進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，將可視化的信息準(zhǔn)確傳達(dá)給受眾并對(duì)受眾產(chǎn)生一定影響的過(guò)程。基于這一概念可以得出這樣的結(jié)論：構(gòu)成視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)最主要的要素就是文字、插圖和標(biāo)志。同時(shí)，這三個(gè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中最重要的構(gòu)成要素，也決定了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要功能，即借助這三個(gè)要素，把設(shè)計(jì)者所要表達(dá)出來(lái)的東西傳遞給每一個(gè)接受該信息的接受者，其主要功能就是進(jìn)行傳播。用簡(jiǎn)單的話來(lái)說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就是通過(guò)相應(yīng)的視覺(jué)媒介表現(xiàn)傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)。而究其本質(zhì)，視覺(jué)傳達(dá)可以被歸納為：“誰(shuí)”、“把什么”、“向誰(shuí)傳達(dá)”、“效果、影響如何”這四個(gè)程序。即設(shè)計(jì)師把自己的設(shè)計(jì)傳達(dá)對(duì)象給信息的接受者。

二、數(shù)字媒體背景下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征

在數(shù)字媒體時(shí)代，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的延續(xù)。在傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)中，紙媒是平面設(shè)計(jì)重要的載體，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，在數(shù)字媒體背景下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)從傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，在內(nèi)涵和外延方面進(jìn)行了大幅度的拓展，使得數(shù)字化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品在使用需求與藝術(shù)表現(xiàn)力方面達(dá)到了完美的統(tǒng)一。其包括“視覺(jué)符號(hào)”和“傳達(dá)”兩個(gè)基本概念，具體的特征如下：

（一）視覺(jué)符號(hào)特征

視覺(jué)符號(hào)也就是設(shè)計(jì)語(yǔ)言。與傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)相比，數(shù)字化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的語(yǔ)言具有極為顯著的特征。因?yàn)殡S著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，信息技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用到人們生活的方方面面，不但加快了社會(huì)生活的節(jié)奏，同時(shí)也轉(zhuǎn)變了人們工作、學(xué)習(xí)和生活的方式，與此同時(shí)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的元素和方式也發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，人們?cè)谶M(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，開(kāi)始運(yùn)用計(jì)算機(jī)信息技術(shù)代替了傳統(tǒng)的手工繪制方式，同時(shí)，還利用現(xiàn)代信息技術(shù)的虛擬化和數(shù)字化技術(shù)，發(fā)明了非物質(zhì)設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法。而且，在現(xiàn)代信息技術(shù)的支持下，數(shù)字化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)語(yǔ)言還具有交互性的顯著特點(diǎn)。因?yàn)樵谧髌吩O(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員是借助計(jì)算機(jī)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行信息的表現(xiàn)與傳輸，并運(yùn)用系統(tǒng)界面實(shí)現(xiàn)受眾與機(jī)器進(jìn)行人機(jī)交流，這樣就能使廣大受眾更自由地獲取相關(guān)的信息，而且還能同時(shí)獲得新的感受。此外，數(shù)字化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)語(yǔ)言還具有多維化的顯著特點(diǎn)。在傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中，受制于二維空間，視覺(jué)傳達(dá)的效果并不是十分理想。而在數(shù)字媒體時(shí)代，設(shè)計(jì)人員是利用大屏幕為廣大受眾打造出一個(gè)虛擬的、非線性結(jié)構(gòu)的空間布局，這就打破了傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在空間方面的限制，極大地提升了傳播的效果。

（二）傳達(dá)特征

數(shù)字化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的傳達(dá)與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)傳達(dá)法師具有本質(zhì)上的區(qū)別。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)傳達(dá)模式是一種單向被動(dòng)的方式，而數(shù)字化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品傳達(dá)的方式則是一種主動(dòng)接受的過(guò)程。而且，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)傳達(dá)的形式是多種形式并存的，因?yàn)樵跀?shù)字媒體時(shí)代，現(xiàn)代信息技術(shù)已經(jīng)與視覺(jué)技術(shù)深深地融合在一起，極大地改變了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的語(yǔ)言設(shè)計(jì)和表現(xiàn)形式，特別是其與受眾的互動(dòng)性，能為廣大受眾帶來(lái)更完美的體驗(yàn)和感受，加深他們對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的認(rèn)知度和好感度，從而成為該產(chǎn)品的潛在客戶。

三、數(shù)字媒體背景下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方法研究

（一）網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)方法

在數(shù)字媒體背景下，網(wǎng)頁(yè)成為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要的載體之一。在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)方面的設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員首先應(yīng)遵循視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的科學(xué)原理，巧妙運(yùn)用動(dòng)態(tài)圖片。因?yàn)閯?dòng)態(tài)圖片比靜態(tài)圖片更容易對(duì)受眾產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，從而更容易吸引受眾的目光，抓住他們的注意力。因此，在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員必須充分抓住這一特點(diǎn)，巧妙進(jìn)行動(dòng)畫的設(shè)計(jì)，同時(shí)，在設(shè)計(jì)動(dòng)畫的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員還必須進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)的界面結(jié)構(gòu)布置，打破傳統(tǒng)傳達(dá)方式的限制，積極采用非線性的傳播結(jié)構(gòu)，讓廣大受眾能夠隨意瀏覽，而不會(huì)受到傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式在頁(yè)面結(jié)構(gòu)方面的限制與約束。另外，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面動(dòng)畫的設(shè)計(jì)時(shí)，還必須注意進(jìn)行交互性的設(shè)計(jì)，這也是數(shù)字化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必須充分注意的地方。在實(shí)際操作中，這種交互性的設(shè)計(jì)主要是在色彩和頁(yè)面之間開(kāi)展的交互性，利用不同的顏色、字體將重要的信息與不重要的信息標(biāo)注出來(lái)，使受眾能在第一眼就將二者分辨出來(lái)。例如：“bilibili”網(wǎng)站就將彈幕的原始設(shè)計(jì)放在了屏幕的最上方，而用戶可以根據(jù)自己的偏好對(duì)其位置、數(shù)量以及彈幕的速度進(jìn)行調(diào)整，這樣就能抓住受眾的喜好，為他們帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

（二）數(shù)字廣告設(shè)計(jì)方法

在數(shù)字傳達(dá)設(shè)計(jì)中，數(shù)字廣告也是其重要的組成部分。在進(jìn)行數(shù)字廣告的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員需要運(yùn)用動(dòng)態(tài)展示的方式來(lái)進(jìn)行，即設(shè)計(jì)人員需要運(yùn)用3D技術(shù)、Flash動(dòng)畫技術(shù)以及AR技術(shù)，來(lái)強(qiáng)調(diào)本廣告中主要的信息，從而延長(zhǎng)廣大受眾在該廣告停留的時(shí)間，進(jìn)而加深受眾對(duì)廣告的印象，激發(fā)他們購(gòu)買的欲望。此外，因?yàn)閿?shù)字化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要的特征就是交互性，因此，在進(jìn)行數(shù)字廣告的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員必須充分利用數(shù)字技術(shù)，搭建一個(gè)問(wèn)答互動(dòng)的系統(tǒng)，通過(guò)問(wèn)答的方式幫助人們了解該軟件最新的功能。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在本質(zhì)上是一種新型的傳播方式，在數(shù)字媒體背景下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)表達(dá)的方式與設(shè)計(jì)的理念都與傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)具有較大的不同。因此，在數(shù)字媒體時(shí)代，設(shè)計(jì)人員必須掌握視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的特點(diǎn)，積極利用現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，打破傳統(tǒng)線性結(jié)構(gòu)的約束和限制，設(shè)計(jì)出更好的作品，實(shí)現(xiàn)人機(jī)的互動(dòng)，為人們帶來(lái)更好的體驗(yàn)和感受，從而促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。