區域馬術產業融合發展的文化考量

譚震皖 許曉琴 沈震

江陰職業技術學院體育部，江蘇 江陰 214405

1 我國現有馬術文化的基本問題

文化對經濟發展有著重要的作用，先進的文化必然引領經濟的發展。馬術文化作為體育文化的一項內容，必定對以體育產業——馬產業產生重要影響。“競技體育不能脫離現實的社會文化環境而存在。”[1]賽馬作為競技內容所引發的產業，必然與區域的馬文化環境緊密相連。然而我國不少地方的現實是，在馬文化的不發達地區推進馬產業發展，其結果往往事半功倍。

1.1 外傳而來的貴族性文化

我國馬術運動開展主要來自兩個區域：一是以經濟落后、自然環境為主的新疆、內蒙古等地；二是經濟發達地區。這是馬術項目的特點以及其歷史發展所造成。馬術項目作為一項產業發展，則與其成為現代體育項目緊密相關。與之相關的馬、器具、場地等等專業化的標準非常高端、精細，比賽、運行的費用非常高。這樣一些貴族特性決定了該項目不可能為普通百姓所接受，不大可能在大眾中普及。即便現在中國的經濟得到了發展，人們的生活水平得到顯著提高，馬術項目隨之也有了一定的發展，比如在經濟發達的江蘇省，馬術俱樂部有36家，但其成員也多為專業運動員及高收入人士，普通百姓寥寥無幾。可見馬術項目的貴族性決定其小眾化發展，自然影響了其產業的推進。很多研究者常以香港已形成了很大的馬產業鏈為例，推論我國馬術產業的良好前景。殊不知，香港有著一百多年不間斷的賽馬傳統，形成了規范成熟的賽事，以及賽馬博彩業。反觀大陸，與之有著很大的不同，且博彩業就為國家的法律所不允許。缺少了普通民眾參與的平臺，馬術運動曲高和寡，小眾化發展的現狀在我國短時期不會改變。

1.2 我國間斷的馬術歷史文化

就目前的我國馬術運動看，盡管我國有幾千年的馬文化歷史，但是由于我國近代社會科學技術的發展造成了馬逐漸遠離了人之所需，加之近40年對我國傳統的馬文化保護與繼承力度很小，以至于形成了馬術運動的文化“空檔”，使得馬術運動離普通百姓漸行漸遠，其市場的影響力自然就越來越低。

雖然馬文化的“空檔”存在于我國大部分地區，但在少數的地域馬的活動依然存在，呈現出很強的地域特征。例如，在我國的一些民族、草原地區雖然經濟落后，但因為區域環境特點——有廣闊的適合馬生長的草地和區域生活習性，馬術活動在那里得以延續。“賽馬所面臨的問題是以漢民族為主體的國人未形成如傳統游牧民族的賽馬文化”[2]所以在我國經濟發達地帶現在雖然有馬術俱樂部的發展，但還未被普遍認知，因此遠不能像其它體育項目一樣為普通百姓所喜愛和參與。由于地域問題所造成如此不同的馬文化氛圍，致使我國的人口眾多的廣大區域的人們對馬不再親近，即便近些年人們參與馬運動的人數在增多，但“放眼我國現在馬場面對的客源，多數是一些對馬術不太了解的群眾，去騎馬的目的也多數只是為了感受刺激。”[3]由此可見我國目前大多數城市馬術運動的氛圍還很低，還遠沒有形成良好的馬術文化。“馬術產業的集聚發展必然離不開文化的傳播，文化和經濟作為產業化中兩個核心帶動趨勢”[4]文化不足就不能帶動相關產業的集聚，顯然馬術的相關產業難以與其融合在一起，從而制約馬術產業的發展。

1.3 遠離大眾生活的馬術文化活動

資料表明，馬術俱樂部多把自己打造成“紳士”形象，馬匹、設備要高端、齊全，強調貴族性文化特征。在其經營上迎合高收入人士，而不充分考慮當地經濟、文化特點。在馬文化欠發達地區，百姓對馬術運動還不太了解，馬離人們的日常生活存在著很大距離。“越來越對多的人對馬文化產生了陌生感，對馬的熱愛程度大大消減，這很大程度上對馬術旅游的發展造成了阻礙。”[5]在馬的軍事價值、使用價值隨著社會生產力發展逐步消失，馬術運動中斷了幾十后，國人對馬的認知已日漸陌生，關于馬的文化亦日趨疏離于人們的生活。目前，我國很多地方的經濟與文化發展距離馬術、賽馬還很遙遠，馬術產業的發展沒有一點文化基礎。“文化是最能凝練人們思維的穩定因素，人們能否從文化上接受馬術運動是決定著馬產業能否在我國快速健康發展的關鍵性問題。”[6]在一些經濟發達地區建立的馬術俱樂部，人為地嫁接到地方經濟，實行高端化的經營，最終可能會因為缺少馬術文化的基礎，而產生不了好的結果。

2 馬術的文化特質決定其產業發展方向

2.1 馬產業的本體組成內容決定其產業必須融合發展

現代馬術主要包括競技馬術、賽馬、民族民間馬術、馬戲、旅游馬術、文化娛樂馬術、醫療馬術和軍事馬術。[7]它直接涉及第一、二、三產業，包含有馬匹的飼養（優選品種、飼料），有圍繞著馬需要的場地、器械等的建造，有馬所需的醫療保障、人員培訓，還有賽馬運動不同項目比賽等等。由于其涵蓋的內容眾多，各部分均相互依賴，那么做為產業必然需要融合發展。因此，只有把馬術產業系統的各個部分從理論上理清楚，完整地把握好整個系統，才可能為馬產業相互融合發展打下良好基礎。

2.2 馬產業鏈結構性決定其產業必須融合發展

馬產業包括文化、娛樂(休閑)、體育以及畜牧業等，涉及到諸如銷售、展覽、賽事、養殖以及人才培養等內容[8]。國際上通行的馬產業鏈是以賽馬為核心延伸開的，就賽馬產業鏈看可以分為與馬匹相關的上游產業，諸如馬匹的繁育、保健、醫療、馬糧與交易等板塊；從賽馬運動衍生出的包括賽事運營、馬文化推廣、賽事服務、俱樂部建設等在內的下游產業板塊；[9]以及延伸出來的賽馬博彩業。我國的情況不同，靠賽馬而起的產業鏈還不能讓產業整體得到發展，例如，目前雖然我國馬術俱樂部的數量增多，在一定程度上帶動了產業的發展，但整體賽事還不夠發達，不能從根本上促進我國馬術產業的提升，“當前中國整個馬產業發展比較落后，馬產業基礎還很薄弱，看上去‘高大上’的馬術俱樂部，95%以上都在虧錢。”[10]這就充分表明構建完整的產業鏈的重要，只有依靠馬的全產業鏈發展，把該鏈條中的每一環節做好，才可能使我國的馬產業更好地發展。

3 區域馬術產業發展的文化推進

3.1 深入挖掘、宣揚我國傳統的馬術文化

馬術產業分為兩大塊：一是馬術競技。起源于英國，圍繞奧運會的馬術比賽項目馬術障礙賽、盛裝舞步賽及馬術三日賽等形成的產業，無論對馬匹、場地還是附屬器械條件等都有很高的要求。二是休閑馬術。圍繞著非現代馬術項目出現的產業。對馬匹、場地、器械、附屬條件等要求都不高。進入改革開放之后，在奧運會帶影響下標志西方貴族文化帶馬術運動重又進入百姓視野，盡管近十多年來參與馬術運動的人逐步增多，但是因為對其文化的不了解，百姓的參與度不足。相反，我國有傳統的馬文化，像田忌賽馬、伯樂相馬、赤兔馬、烏騅馬等等，深深流淌于國人的血脈里。通過它們來喚醒國人思想深處的的興趣點、激發本民族馬術情感，就容易讓人們對馬文化的陌生感不再像對西方的馬術運動那樣。從本民族的文化認同入手，就會吸引更多的人喜愛上馬術。“如果俱樂部經營者的資金和政府的優惠政策能夠轉向真正服務于國民的馬運動方向，不僅對我們民族傳統的馬文化傳承大有裨益，而且可以讓更多的國民消費的起馬運動服務，真正使馬運動成為一種服務于人民身體健康的體育事業。”[10]在馬文化氛圍淡薄的當下，大力宣傳我們自己的馬文化，對提升馬術產業發展非常必要。

3.2 以休閑馬文化引領馬術產業的發展

正像前面所述，專業的馬術俱樂部虧損，但作為休閑娛樂的馬術項目，隨著我國人民生活水平的提高，確實在吸引著越來越多的人參與，尤其在傳統的民族馬文化發達地區。這樣的現實狀況說明，發展我國的馬術產業還是要從基本的國情出發，從地方的實際出發，讓平民百姓容易參與。“休閑馬術以及馬產業能否獲得充足的發展取決于人民群眾在文化層面對其認同感和重視程度。”[3]所以要大力宣傳我國有兩千多年的馬背武藝，推廣與百姓需求相關的馬術文化項目（或產品），由此傳出的馬文化容易在我國普通民眾的思想上產生共鳴，也必然對現代推廣的馬術運動產生極大的認同，從而更愿意參與其中，產生相應的消費。所以，圍繞著休閑馬術開拓的市場應該成為我國區域馬術產業未來發展之路，正像有研究者指出的“一個行業的發展必須具有潛在的消費市場，而消費群體則是整個市場的主導者。”[13]值得指出的是，在我國加快第三產業發展的形勢下，隨著信息化、互聯網技術快速發展，需要馬術運動的管理者主動利用網絡這樣的現代化傳媒方式進行廣泛的馬術文化宣傳，這是馬術產業未來發展的必由之路。

3.3 正確把握馬彩票文化與區域馬術產業發展

博彩業在世界上許多國家和地區緊密伴隨著賽馬，是馬術產業中一種特殊的文化現象，因取得了較好的經濟與社會效益，現為許多學者所推崇。筆者通過“中國知網”查閱有關賽馬彩票論文約40篇，在談到這一問題時絕大多數研究者認為發行賽馬彩票不但能推動馬術產業發展，還能夠更好地宣揚馬術文化，支持公益事業發展，所以建議我國政府盡快發行賽馬彩票。僅有兩篇對發行賽馬彩票的實際效果展開了討論，提出了與眾多研究者不一樣的看法。[13]正是基于這種思潮，“相關政府也將建設大型賽馬場納入工作日程，各城市看似盲從的爭奪，背后隱藏的是一場地方城市押寶政府解禁馬彩的博弈。”[14]與此相應的一些企業成立馬術俱樂部，其目的也是如此。發行了馬彩票就一定能達到如此目的嗎？贊同者會以香港、歐美一些國家為例，但筆者以為這些地區是在歷史的發展中形成了規范的賽馬博彩業，成就了其產業中特有的賭馬文化，從而吸引了大量人投注。反觀我國，文化機制的不同，發行馬彩票肯定與香港等地不能相同，而只能作為現行體育彩票的一種。雖然仍有相關的政府、機構等比照我國足球、籃球體育彩票來敦促我國賽馬彩票的解禁，可實踐的結果以涉嫌賭博或沒產生出良好的經濟效益而收場。如果人們對馬術的參與度不高，需要靠賽馬博彩業來支撐馬術產業，那么馬術產業一定不會健康地發展。如果沒有人們對馬術運動的喜好而出現購買彩票的熱潮，一定是賭博的心態而形成的效益。賽馬、馬術等原本就該是體育運動項目，是運動項目就必須依靠競技性的文化特質來發展，唯如此才是體育產業的本來面目。所以，必須很好地把握馬彩票與馬術產業發展之間的關系，讓馬術產業“在夯實商業性賽馬的市場基礎上多下功夫，在設計可以實際操作的賽事平臺及制度規則上多做研究。”[13]那么我國的馬術產業才有可能達到所預期的目標。

綜上所述，從文化的視角審視區域馬術產業發展，可以看出必須要加快相關的產業與之融合，為此需要地方政府充分使用國家大力推進體育產業發展的政策紅利，大力弘揚我國傳統的馬文化，構建多樣化的馬術運動文化氛圍，讓越來越多的普通百姓喜愛上騎馬、看馬、賽馬等馬的運動。用文化引領馬術產業，才能逐步培育起馬術市場。政府做好市場監管，真正發揮市場在馬術產業資源配置中的決定性作用，從而保證馬術產業的健康發展。