淺談民族體育文化和旅游業融合發展新思路①

(山西工商學院 山西太原 030031)

進入新的歷史發展時期，我國的經濟發展呈現出了新的發展趨勢，產業間相互融合發展的現象比較明顯，造成這一發展現象的原因，主要是基于我國網絡技術和信息技術的快速發展和廣泛應用。伴隨著我國經濟社會的發展，我國倡導大力發展體育產業，并在政策和資金方面給予了巨大的支持和幫助，有力地推動了我國體育產業的大發展。在對傳統體育文化資源重視的基礎上，更加重視民族地區體育資源的保護工作。在我國的中西部地區，尤其是一些少數民族長期生活的地區，在當地旅游業的發展和帶動下，一些傳統體育文化資源逐漸被挖掘出來，受到社會大眾的普遍關注，是少數民族傳榮體育文化資源和旅游業的融合發展進入到了一個更高的層次。

1 當前我國民族體育文化開發的現實狀況分析

當前，我國民族體育文化開發主要是以體驗式開發為主，大致分為競技類項目和休閑類項目兩大類。通常情況下，項目不同，其開發的方面也有很大的差異性，這是由于游客在參與不同的旅游項目的時候，他們的體驗和感受是不同的。休閑類的旅游項目，主要功能是幫助游客從日常緊張的生活中解脫出來，緩解內心的壓力，因此旅游開發的方向主要以游玩、參觀為主，愉悅游客的身心。而競技類的旅游項目，主要目的是讓游客參與不同的競技項目，豐富他們的體驗和經歷，讓他們在激烈的比賽中，釋放壓力，感受不同體育項目帶來的精神刺激和感受其魅力。

2 民族傳統體育文化對旅游業開發的重要價值分析

2.1 可以加深游客對民族地區文化的了解和認知

加強民族傳統體育項目與旅游業創新融合，游客可以深入少數民族地區，切身感受他們真實的生活，了解他們的民俗和文化等，游客可以親身參與到相關的民俗活動和體育活動當中，不僅可以增強游客對旅游地的深刻印象，還可以提升民族旅游地區的社會形象，對民族文化經濟價值的提高也是非常有益的。

2.2 有利于旅游專業人才的培養

現在鄉村旅游業發展中，專業的旅游管理人才呈現出嚴重不足的狀況，需要引起重視，并做好專業人才的培養工作。在實踐中，一些民族地區具有豐富的傳統體育文化資源，需要引起重視，并科學、合理地實施開發和保護工作，將自身的優勢都恰當展示出來，圍繞著地區傳統的體育文化，積極開展旅游開發，打造當地經濟發展的新的增長點，并對旅游業中專業農村旅游人才的培養發揮著積極的促進作用，為我國傳統體育文化旅游的開發和發展提供大量堅實的專業人才基礎。

2.3 有利于推動民族地區的旅游開發發展

伴隨著我國旅游產業的快速發展，常規性的旅游開發，例如自然風景的欣賞、特色小吃的誘惑等，已經失去了一定的吸引力，不能滿足現代游客的實際所需。在這種背景下，對民族傳統體育文化資源進行開發，不失為一條有價值的發展策略，不僅可以進一步傳承民族地區的優秀文化，豐富旅游項目的形式，增強旅游地區的吸引力和知名度，而且可以有效提高民族地區居民的經濟收入，滿足更多的就業需求，促進地區的穩定發展。

2.4 有利于帶動旅游相關產業的發展

在游客的旅游過程中，并不是單純的游覽和觀光，他們往往還需要購物、吃飯、住宿、導游服務等眾多的額外消費項目。在民族體育文化有關項目的開發過程中，游客能夠體驗的項目是多元化的，能夠很好地滿足不同群體的游玩需求，同時游客的額外消費就會提高，將更多地為當地經濟發展提供更大的助力。因此，在民族地區體育文化的開發過程中，要注重旅游基礎設施建設，不斷提升創新性開發的能力，對游客能夠產生強大的吸引力，并無形中對相關產業的發展起到強大的推動力。

3 影響民族體育文化開發的主要因素分析

3.1 政府部門因素

有一些地區的政府部門，在旅游對外宣傳上，主要側重在優美自然環境、豐富的特色小吃等方面，而忽略了對民族地區傳統體育文化的宣傳，導致大眾對當地體育文化方面的了解和認知甚少。另外，在基礎設施建設方面，當地政府的建設資金都是有限的，在道路、交通、餐飲、住宿等多方面，要加大資金、人力、物力的投入，能夠為游客提供高品質的、配套服務，保障民族地區的旅游業的正常發展，推動民族地區的經濟發展。

3.2 游客方面的因素

第一，民族地區的體育文化項目缺乏一定的安全性。在旅游過程中，旅游項目的安全性是絕大多數游客比較關注和在意的頭等大事。與餐飲和購物相比較，游客最關注的還是自身的安全問題。從實踐來看，民族地區的體育文化項目，除了參與規則的復雜性外，更重要的是，安全性沒有保障，使得一些游客只能望而卻步。第二，參與相關的體育文化項目，需要支付較高的門票，這就會將一部分游客擋在了參與體育項目的門外。因此高昂的參與門票，也是影響游客參與民族地區體育文化項目的主要原因之一。

3.3 服務提供者方面的因素

第一，一般來講，舉辦一場特色的民族體育文化活動，除了需要投入大量的資金以外，還需要投入大量的人力和物力，投資的成本較大，一定程度上影響到了開發的動力和積極性。第二，旅游業每年的不同時期，人們參與旅游的積極性是不一樣的，因此被劃分成了若干個旅游旺季期和旅游淡季期，在旅游的淡季期，很多的旅游設備就不能夠被利用起來，一定程度上造成了資源上的浪費，增加了保管和儲藏的投入。

3.4 文化傳承方面的因素

第一，嚴格意義上來講，傳統體育項目屬于我國的文化遺產的范疇，由于保護方面的缺失和不足，使得傳統文化項目的傳承工作不容樂觀。第二，一些傳統體育文化項目的體制比較固化，且帶有一定的復雜性，和當代大眾的審美和價值觀念存在較大差異，不能被充分認可。

4 我國民族傳統體育文化與旅游業融合發展的新思路分析

4.1 優化發展環境，創新機制建設

從客觀來看，我國民族傳統文化與旅游業融合發展，具備一定的優勢，同時也存在一定的劣勢，特別是融合發展的基礎缺乏均衡性，很大程度上影響了兩者融合發展的質量，需要在環境發展方面和體制建設方面，做出優化和創新的舉措。其一，突破行政部門間的，或者地區發展間的壁壘，制定出科學、合理的傳統體育文化與旅游產業融合發展長遠規劃，在空間定位和空間發展上體現出良好的融合關系，做好地區發展與周圍區域的協調發展，并且在信息、技術、渠道等方面加強協作，實現優勢互補，達到共同發展的狀態。其二，民族地方政府要加大對傳統體育文化與旅游產業融合發展政策支持和引導，還要制定一定的優惠政策進行扶植，推動其的快速發展。其三，民族地區的政府部門要認清發展形勢，履行行政職能，為傳統體育文化與旅游產業融合發展提供正確的指導和有效服務，幫助解決發展中出現的各種問題，切實推動兩者間的融合發展。

4.2 積極開發融合產品，引導市場消費

傳統體育文化與旅游產業融合發展，就是要嘗試滿足人們對文化旅游的需求。其一，加大宣傳的力度，讓更多的人們知曉兩者的融合產品，并逐漸認可和接納該產品?，F代是多媒體時代，可以多種方式和渠道，對相關的融合產品進行宣傳和推廣，例如、網絡、微信、微博及廣播電視等，讓各地的人們對民族體育文化地區加深了解和認知，激發人們參與到民族體育文化和旅游業的融合活動中去的興趣和積極性。其二，深入挖掘民族地區的體育文化內涵，積極開發具有地域特色的體育旅游文化產品，激發游客的購買欲望，引導市場消費的潮流，推動當地經濟的發展。需要特別注意的是，在進行旅游產品的開發和設計時，一定要注重消費者消費層次的不同性，設計出多種檔次的產品，滿足不同消費者的個性化的消費。而對于旅游產品的設計，也可以邀請游客進行產品的DIY，既豐富了他們的旅游體驗，同時也提升了旅游產品的實際價值，很大程度上有利于傳統體育文化與旅游產業融合發展進一步發展。

4.3 凈化投資環境，拓展融資途徑

在傳統體育文化與旅游業的融合發展過程中，足夠的資金支持是兩者順利發展的關鍵，要想真正解決投資資金的問題，其一，盡量取得國家的支持，特別是財政方面的大力支持。民族地區的發展，一直是國家所關心的問題，因此，盡量爭取國家的財政支持，是最有效的途徑之一。當前，國家對民族地區的傳統體育文化的發展和保護力度較大，資金支持的力度也呈現逐年上升的趨勢，設立了專項的發展資金，最大程度的給予民族地區發展支持。其二，進一步凈化民族地區的投資環境。要順應時代發展的變化，樹立起發展的意識和創新的意識，積極優化和凈化投資環境，拓展籌資渠道，加強和完善旅游基礎設施建設，進一步提升旅游市場競爭能力，吸引更多的資本加入到民族地區到傳統體育文化和旅游業的發展中來，盤活資金，促進實現雙方雙獲利的局面。其三，地方政府要鼓勵轄區內的金融機構，加強對當地民族地區的傳統體育文化與旅游業的融合發展提供必要的支持，例如提供無息貸款，或者是低息貸款等，助力當地經濟的發展。

4.4 強化民族地區的基礎設施建設

做好民族地區基礎設施建設，不僅是當地經濟發展的重要條件，同時也是傳統體育文化與旅游業融合發展的重要保障。其一，要加強民族體育文化設施的建設，例如場館建設、體育設施建設等內容。與此同時，還要注重交通基礎設施建設，保證交通的暢通無阻。其二，要做好旅游接待方面的基礎設施建設，保證住宿、餐飲等方面的良好條件，為他們提供周到的服務，為游客的旅程提供可靠的保障。

5 結語

綜上所述，在新的歷史發展時期，網絡技術和信息技術發展迅速，給人們的生產和生活帶來了新的變化，特別是近些年非常火爆的鄉村旅游，也在積極地探索傳統體育文化與旅游業的融合發展新思路，只要滿足地區解放思想，運用現代的先進科技，樹立創新意識，就能找到高效的融合發展之路。