我國電子競技賽事推廣策略的研究

師嘉俊 邊加斌 張姣姣

摘? 要：本文通過文獻(xiàn)資料法，對(duì)電子競技賽事內(nèi)涵進(jìn)行歸納描述，總結(jié)我國電子競技賽事的主要形式、我國電子競技賽事的舉辦現(xiàn)狀、我國電子競技賽事的發(fā)展趨勢及我國電子競技賽事的關(guān)注度的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)我國電子競技賽事發(fā)展所面臨的困境。針對(duì)我國電子競技賽事的發(fā)展提出以下建議：（1）推進(jìn)社會(huì)認(rèn)可進(jìn)程;（2）加大政策支持，規(guī)范賽事體系;（3）加強(qiáng)宣傳力度。通過本文對(duì)我國電子競技賽事推廣策略現(xiàn)狀有更清楚的認(rèn)識(shí)，有利于分析這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，最終為整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：電子競技賽事? 推廣? 困境? 策略

中圖分類號(hào)：G80? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2020）09（c）-0232-04

Abstract： In this paper， the connotation of e-sports events is summarized and described by means of literature. Summarize the main forms of e-sports events in China， the current situation of e-sports events in China， the development trend of e-sports events in China and the current situation of the attention of e-sports events in China. Find out the dilemma of e-sports development in China. According to the development of e-sports in China， the following suggestions are put forward： （1）promote the process of social recognition; （2）increase policy support and standardize the competition system; （3）strengthening publicity. This paper has a clearer understanding of the current situation of the promotion strategy of e-sports events in China， which is conducive to the analysis of the characteristics of the development of this industry， and finally provides a reference for the better development of the whole sports industry.

Key Words： E-sports events; Promotion; Dilemma; Strategy

2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)將電競首次列為表演項(xiàng)目。亞運(yùn)會(huì)之后電競在社會(huì)上的關(guān)注度越來越高。電子競技運(yùn)動(dòng)近幾年開始被大眾所接受，國家出臺(tái)政策，規(guī)范并正確引導(dǎo)電子競技運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，電子競技運(yùn)動(dòng)也得到傳統(tǒng)體育賽事——奧運(yùn)會(huì)的認(rèn)可，在2018年的韓國冬奧會(huì)上，電子競技運(yùn)動(dòng)首次登上冬奧會(huì)的大舞臺(tái)，凸顯電子競技運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力，電子競技項(xiàng)目非常貼合傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的模式和規(guī)則，同時(shí)具有參與門檻低、精通難的特點(diǎn)，符合大眾娛樂和職業(yè)賽事的要素[1]。

1? 電子競技賽事內(nèi)涵

電子競技是依托電子競技游戲而形成的競技體育競賽，不僅傳播了游戲中豐富而獨(dú)特的背景故事，還傳播了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代競技體育新形態(tài)的文化內(nèi)涵。電子競技賽事是電子競技活動(dòng)的重要載體，是電子競技發(fā)展的平臺(tái)。……