我國電子競技賽事推廣策略的研究

師嘉俊 邊加斌 張姣姣

摘? 要：本文通過文獻資料法，對電子競技賽事內涵進行歸納描述，總結我國電子競技賽事的主要形式、我國電子競技賽事的舉辦現狀、我國電子競技賽事的發展趨勢及我國電子競技賽事的關注度的現狀，發現我國電子競技賽事發展所面臨的困境。針對我國電子競技賽事的發展提出以下建議：（1）推進社會認可進程;（2）加大政策支持，規范賽事體系;（3）加強宣傳力度。通過本文對我國電子競技賽事推廣策略現狀有更清楚的認識，有利于分析這個產業發展的特點，最終為整個體育產業的更好發展提供參考。

關鍵詞：電子競技賽事? 推廣? 困境? 策略

中圖分類號：G80? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）09（c）-0232-04

Abstract： In this paper， the connotation of e-sports events is summarized and described by means of literature. Summarize the main forms of e-sports events in China， the current situation of e-sports events in China， the development trend of e-sports events in China and the current situation of the attention of e-sports events in China. Find out the dilemma of e-sports development in China. According to the development of e-sports in China， the following suggestions are put forward： （1）promote the process of social recognition; （2）increase policy support and standardize the competition system; （3）strengthening publicity. This paper has a clearer understanding of the current situation of the promotion strategy of e-sports events in China， which is conducive to the analysis of the characteristics of the development of this industry， and finally provides a reference for the better development of the whole sports industry.

Key Words： E-sports events; Promotion; Dilemma; Strategy

2018年雅加達亞運會將電競首次列為表演項目。亞運會之后電競在社會上的關注度越來越高。電子競技運動近幾年開始被大眾所接受，國家出臺政策，規范并正確引導電子競技運動的發展，電子競技運動也得到傳統體育賽事——奧運會的認可，在2018年的韓國冬奧會上，電子競技運動首次登上冬奧會的大舞臺，凸顯電子競技運動的獨特魅力，電子競技項目非常貼合傳統體育項目的模式和規則，同時具有參與門檻低、精通難的特點，符合大眾娛樂和職業賽事的要素[1]。

1? 電子競技賽事內涵

電子競技是依托電子競技游戲而形成的競技體育競賽，不僅傳播了游戲中豐富而獨特的背景故事，還傳播了互聯網時代競技體育新形態的文化內涵。電子競技賽事是電子競技活動的重要載體，是電子競技發展的平臺。……