為什么說“報(bào)紙消亡”是偽命題

張博

在不斷的沖擊和應(yīng)變中，媒體環(huán)境將漸漸趨于平穩(wěn)，成為一個(gè)具有混合媒體語境的媒體環(huán)境，傳統(tǒng)媒體業(yè)將會(huì)從中找到自己的利基市場(chǎng)。“報(bào)紙消亡論”則成了一個(gè)偽命題，紙媒將會(huì)在不斷變化中以一種全新的、更符合社會(huì)發(fā)展的形式繼續(xù)存在。

由于新媒體具有高速、便捷等傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，越來越多的人選擇使用新媒體作為獲取信息的渠道，這使得傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)者地位受到動(dòng)搖。

基于人們閱讀新聞資訊的習(xí)慣逐漸從紙端轉(zhuǎn)向屏幕端，一些學(xué)者便開始預(yù)測(cè)紙媒的命運(yùn)。他們普遍認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體將不再受到公眾的歡迎，紙媒的命運(yùn)變得岌岌可危。

發(fā)行下降是現(xiàn)實(shí)

在傳播學(xué)者拉塞爾·羅伯特看來，人們正在養(yǎng)成一種全新的閱讀習(xí)慣，即越來越少地使用紙媒去獲取新聞資訊，轉(zhuǎn)而進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行閱讀或獲取信息。他特別強(qiáng)調(diào)，這些行為在那些1980年以后出生的人身上尤為明顯。根據(jù)“數(shù)字原生代”這一概念，一些國(guó)外學(xué)者也認(rèn)為，隨著時(shí)間的推移，越來越多的人把在線獲取信息作為他們的主要選擇。

這一觀點(diǎn)在《報(bào)紙可能正在消亡，但請(qǐng)別切斷對(duì)它的生命補(bǔ)給》一文中被證實(shí)。文章指出，根據(jù)對(duì)18至24歲人群的調(diào)查結(jié)果顯示，28%的人更傾向于依賴使用網(wǎng)絡(luò)媒體去閱讀新聞或獲取信息。這一比例也是首度超過了通過電視去獲取新聞資訊的人數(shù)比，更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于通過報(bào)紙去獲取信息的人數(shù)比。

從英國(guó)《每日鏡報(bào)》《每日快報(bào)》《每日電訊報(bào)》等在過去30年的銷售情況來看，它們的發(fā)行量分別從381.9萬份下降至156.5萬份、從231.2萬份下降至77.7萬份、從130萬份下降至89.2萬份，紙媒的明天似乎并不樂觀。……