加強會展創意策劃塑造城市品牌形象

陳昕

為貫徹落實習近平總書記關于統籌推進新冠肺炎疫情防控和經濟社會發展工作的重要指示精神，今年上半年以來，國家相關管理部門就大型展會與活動的管理要求，不斷根據實際情況實事求是、有的放矢地進行適時調整。文化和旅游部市場管理司于9月18日公開發布第四版《關于印發〈劇院等演出場所恢復開放疫情防控措施指南〉的通知》，要求“舉辦大型營業性演出活動，要同公安等部門加強溝通協調，根據當地疫情防控實際適當控制參加人數規模。按照科學有序原則，優先放開室外舉辦的大型營業性演出活動……”，這一通知精神，無疑為通過會展演藝活動助推經濟復蘇提供了有效的政策支持。在此背景下，作為中部地區大型戶外演出活動、中國極具品牌影響力的戶外音樂品牌2020長沙草莓音樂節在10月16-18日重磅回歸長沙，為璀璨星城帶來潮流音樂文化的強勢沖擊。

本屆音樂節上線僅1周門票即銷售一空，三天演出周期里，國慶期間榮登網紅城市熱門話題的長沙，再次被從四面八方多個周邊城市涌來的人群“占領”。特別是在長沙市委宣傳部、長沙市會展辦、中南出版傳媒集團的指導下，以“老長沙新味道”為主題的原創音樂城市巡演活動，為長沙的城市藝術生活增添了靚麗的風景線。它不僅昭示著長沙一座城市的復蘇、活力，更展示了在以習近平同志為核心的黨中央帶領全國人民取得抗擊新冠疫情勝利之后，舉國上下呈現出的歡樂祥和、篤定自信和積極向上的奮發姿態。

無論是“會展經濟的拉動系數是1 ： 9”的傳統說法，還是在教科書中“會展業是經濟的晴雨表”的定義，在今天，會展業對于城市發展、產業拉通、影響力建設都在發揮日趨重要的作用。易中天在《讀城記》一書中說：“城市和人一樣，也是有個性的。中國的城市畢竟太多，其中大同小異的不在少數。顯然，只有那些個性特別鮮明的才會受到關注，因為個性鮮明才會有魅力?！倍鴷箤σ粋€城市而言，發揮的重要作用是不可替代的。加強會展創意策劃，助力塑造城市品牌形象，正當其時。

中南國際會展公司作為根植于有著深厚的湖湘文化底蘊和豐富的文化資源的湖南這片紅色沃土上的會展公司，一直致力于將“展現美好生活”的理念融入城市形象的塑造，將文化內容視覺化、場景化。近幾年，為助力長沙“網紅城市”建設，公司全流程參與打造長沙草莓音樂節、“瀟湘今朝”湖南彩車展示、樂之書店、湘繡博物館、“霍金與喬治的宇宙”科普展以及長沙國際車展等話題性、風向性網紅打卡地標的打造。

長沙草莓音樂節——青年文娛打卡地。為提振文化新消費，助力長沙打造“音樂之城”“網紅城市”，2020長沙草莓音樂節專題策劃了“老長沙 新味道”草莓音樂巡游系列活動。這不能不說是一種會展產業同精神文化齊放異彩的創新。眼下，城市發展已由外延式擴張轉向內涵式增長。以新的精神觸達市民，與市民建立新的情感共鳴是城市迭代升級的主要途徑。而這座有著近三千年歷史的古城，“老長沙”如何烹飪出“新味道”？長沙給出了自己的回答。例如著名的網紅打卡地文和友老長沙龍蝦館，就以老長沙文化為賣點，受到年輕人的追捧。長沙草莓音樂節進入老街，兩個文化IP的結合，在老街為年輕一代構建有文藝范、有網紅氣質的場景，老街變得更年輕，更有活力，草莓音樂節也實現了落地，打上了更多的長沙烙印。這是一個“1+1大于2”的合體。

“瀟湘今朝”湖南彩車展示——主流紅色打卡地。由中南國際會展承擔藝術設計與彩飾工作的湖南彩車在慶祝中華人民共和國成立70周年大會上驚艷亮相后，在賀龍體育中心東廣場展出。憑借其精美大氣的造型，讓賀龍廣場成為2019年最值得市民前往的網紅打卡地，圍觀市民紛紛為湖南取得的輝煌成就感到振奮。

樂之書店——文化閱讀打卡地。人文書店，是了解城市文化氣質的一種方式。樂之書店？天心店是一家“閱讀+文創+沙龍+咖啡簡餐+教育培訓+公益+智能”的復合型花園式書店，是湖南第一座矗立在文化公園里的書店，已然成為長沙文化閱讀打卡地。中南國際會展承擔其設計施工工作，為本土人文書店展示風采提供智力支持與技術保障。

湖南湘繡博物館——非遺展示打卡地。展館分為“針尖之源-神奇瑰麗的楚漢刺繡”“針尖之興-享譽世界的名繡之花”“針尖之盛-異彩紛呈的當代湘繡”“針尖新時代-繡出人民美好生活”四個主題展廳，4000多件豐富館藏陳列展示出湘繡藝術的前世今生。展館以現代人喜聞樂見的、更潮更時尚的方式來傳播和推廣以湘繡為核心的多種傳統文化，為市民提供全新的傳統文化體驗街區，努力打造長沙文化新地標。

霍金與喬治的宇宙科普展——親子互動打卡地。中南國際會展通過二次開發與創造、原創的“霍金與喬治的宇宙”全沉浸式宇宙科普互動體驗展，是湖南首個原創全沉浸式科普展，1年開發周期、9個場景、3場專業講座以及科普課堂、54天展出，觀展人次超48000人，很多觀眾通過活動內容對展覽藝術和宇宙科學產生了興趣，這也是一次會展文化觸動城市科技文明的正面探索。

長沙國際車展——消費助力產業打卡地。長沙國際車展自2008年在經濟寒冬情況下一舉創下累計高達50億銷售額的神話，一直被流通領域業內人士視為國內“最會賣車的車展”，也正是由于這一消費體量的刺激，長沙也成為了汽車產業板塊的“網紅城市”。近年來，廣汽菲克、上汽大眾、比亞迪、吉利、長豐、北汽集團、廣汽三菱、眾泰等一批汽車生產企業相繼落戶湖南，汽車產業上演著“現象級”發展速度。2017年9月，長沙國際車展經過數年努力，獲得國際展覽業協會（UFI）認證，成為了長沙市乃至湖南省會展業發展的一個里程碑和一張亮麗的城市名片。

黨的十九大報告一開篇就號召全黨要“永遠把人民對美好生活的向往作為奮斗目標”。中南會展一直致力于此，通過全新的視角、先進的理念，以開放的格局多維度創意策劃會展活動，貼合城市優勢，打造城市品牌，從文化內涵和視覺形象全方位徹底提升城市形象，展現美好生活。會展業快速發展的良好勢頭與人民群眾日益增長的美好生活需要交相輝映。一座城，一群人，懷揣著對美好生活的向往，砥礪前行。

（作者系中南出版傳媒集團副總經理）