新常態(tài)下會(huì)展資源或更多向二三線(xiàn)城市傾斜

蘇希玲

法蘭克福展覽（上海）有限公司總經(jīng)理趙慰平指出，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體不平衡，國(guó)內(nèi)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展也基本反映了這一態(tài)勢(shì)。以前，絕大部分會(huì)展項(xiàng)目集中于北上廣深等一線(xiàn)城市，其他城市的會(huì)展市場(chǎng)則較為冷淡。但是在防疫常態(tài)化背景下，一線(xiàn)城市會(huì)展大活動(dòng)的管控整體比二三線(xiàn)城市嚴(yán)格，展覽場(chǎng)地缺口較大，這客觀(guān)上為二三線(xiàn)城市承接會(huì)展項(xiàng)目帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)，尤其是那些敢為人先、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)某鞘小．?dāng)前，北上廣深等一線(xiàn)會(huì)展城市加強(qiáng)了城市的精細(xì)化管理，辦展成本也越來(lái)越高，而二三線(xiàn)城市的會(huì)展設(shè)施已經(jīng)相當(dāng)完善，展會(huì)運(yùn)作方面的限制也較少，辦展成本更低，甚至還有地方政府的會(huì)展專(zhuān)項(xiàng)資金補(bǔ)貼，等等。這些因素都有利于疫后吸引更多會(huì)展項(xiàng)目前往一線(xiàn)以外城市舉辦，利于國(guó)內(nèi)會(huì)展行業(yè)的平衡發(fā)展。

趙慰平進(jìn)一步指出，此前，由于一線(xiàn)城市交通方便，知名度高，外國(guó)企業(yè)對(duì)一線(xiàn)城市本身也比較熟悉，到這些城市參展參會(huì)的熱情較高，因此，一線(xiàn)城市會(huì)展項(xiàng)目的一大優(yōu)勢(shì)就是客商國(guó)際化程度較高。但是，在疫情常態(tài)化下，中央提出了“內(nèi)循環(huán)為主”的經(jīng)濟(jì)模式，加上各地對(duì)境外旅客的入境限制，很可能到明年春季之前國(guó)際客商都無(wú)法親自前來(lái)中國(guó)參展參會(huì)，一線(xiàn)城市的國(guó)際化優(yōu)勢(shì)基本暫時(shí)消失。而對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)而言，前往二三線(xiàn)城市參展參會(huì)與到一線(xiàn)城市一樣方便甚至更加便捷，成本也更低，這也為二三線(xiàn)城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更大的空間。

作為大型跨國(guó)會(huì)展主辦方，法蘭克福展覽公司在疫情之后已經(jīng)陸續(xù)在國(guó)內(nèi)舉辦了十多個(gè)展會(huì)項(xiàng)目，會(huì)展業(yè)務(wù)正在穩(wěn)步恢復(fù)。但與國(guó)內(nèi)大部分會(huì)展項(xiàng)目一樣，受疫情影響，一些中小企業(yè)的參展規(guī)模會(huì)有所縮減。而作為主辦團(tuán)隊(duì)，法蘭克福展覽一些位于香港總公司的員工也按照政府規(guī)定，采取了往返均隔離14天等措施。趙慰平表示，只要有助于展會(huì)順利運(yùn)營(yíng)，這是值得的。趙慰平透露，未來(lái)，法蘭克福展覽未來(lái)的發(fā)展重心可能繼續(xù)集中在粵港澳大灣區(qū)。該區(qū)域工業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚；城市會(huì)展設(shè)施已大大改善，擁有目前國(guó)內(nèi)最大的、智能化水平也很高的會(huì)展場(chǎng)館（如深圳），也比公司目前已經(jīng)深耕的北京和上海兩大城市更容易排到展館檔期。此外，法蘭克福展覽的亞太區(qū)總部所在地香港也在大灣區(qū)內(nèi)，深度開(kāi)拓當(dāng)?shù)貢?huì)展市場(chǎng)有著得天獨(dú)厚的地緣優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，公司也樂(lè)于和其他地區(qū)開(kāi)展合作。而對(duì)于那些會(huì)展產(chǎn)業(yè)相對(duì)薄弱、剛剛起步的中小城市，趙慰平建議可以結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)舉辦細(xì)分行業(yè)展會(huì)，如特色食品展（細(xì)分如精釀酒類(lèi)、烘焙展、綠色有機(jī)食品展等），也可以從各地均分市場(chǎng)空間，如從舉辦容易成功的“通用型”展會(huì)著手，包括婚博會(huì)、土特產(chǎn)商品展、汽車(chē)展等，逐步積累經(jīng)驗(yàn)，提升專(zhuān)業(yè)化程度。

關(guān)于疫情下國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)能否彎道超車(chē)的問(wèn)題，趙慰平指出，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的線(xiàn)下展會(huì)在規(guī)模上已經(jīng)位于全球前列，展覽大國(guó)地位穩(wěn)固，運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)也已相當(dāng)豐富。疫情爆發(fā)以來(lái)，線(xiàn)上展相關(guān)技術(shù)迅猛發(fā)展，國(guó)內(nèi)會(huì)展行業(yè)可以思考如何抓住這一契機(jī)，更多地將線(xiàn)上線(xiàn)下融合創(chuàng)新。在線(xiàn)下展領(lǐng)域，一方面，與德國(guó)等傳統(tǒng)會(huì)展強(qiáng)國(guó)的展會(huì)專(zhuān)業(yè)運(yùn)作水平和品牌影響力相比，國(guó)內(nèi)展會(huì)仍需努力；與此同時(shí)，在國(guó)際化方面，多年實(shí)踐證明，中國(guó)會(huì)展企業(yè)單純靠一己之力“走出去”從零打造會(huì)展品牌的道路相當(dāng)漫長(zhǎng)，可以考慮借鑒德企通過(guò)項(xiàng)目并購(gòu)進(jìn)入中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)的方式。如今，疫情致使國(guó)外一些品牌大展主辦權(quán)出售，有實(shí)力的國(guó)內(nèi)企業(yè)可以積極關(guān)注，擇機(jī)收購(gòu)有發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)質(zhì)項(xiàng)目。