展會資源積聚下的應對策略

2020年下半年，隨著防疫逐步常態化，國內會展業全面進入復蘇發展的階段。統計顯示，目前舉辦的線下展覽會大多集中在一二線城市，而在這些一二線城市中，展覽項目又大多集中在城市的一兩個展館之內，疫情后展覽資源的集中趨勢更加明顯。這是疫情下的短期現象還是將長期持續并改變會展業城市發展格局？會展資源的集中程度是否會進一步加劇，中小城市和展館的出路在哪？大城市大展館的競爭力和吸引力在哪里？后疫情時代展館如何趨利避害、調整戰略、保持市場占有率？

圍繞以上問題，本期專題邀請知名主辦機構、場館運營方等各方代表，分析新常態下場館在會展產業鏈的價值重塑。受訪者紛紛認為，在以內循環為主的背景下，一線會展城市將基于長期積累的行業影響力和地緣、交通等優勢，繼續強力吸引各類會展資源。而二三線城市則可以通過立足當地消費市場、當地特色產業等，開拓適合自身的展會題材，深挖會展市場發展機遇；與此同時，區域內會展項目可以通過母、子展聯動的方式，合作共贏。另外，疫情下辦展要面對更復雜的環境，各地主管部門優化營商環境，各地場館通過自身聯通產業鏈各環的優勢、增強綜合服務能力，都有助于為主辦單位分憂，吸引會展資源集聚。