我國互聯網+冰雪體育產業發展新趨勢研究*

張大春 張燁瑤

我國互聯網+冰雪體育產業發展新趨勢研究*

張大春1張燁瑤2

（1.黑河學院體育學院，黑龍江 黑河 164300；2.武漢體育學院健康科學學院，湖北 武漢 430079）

近年來，我國體育產業得到了全面發展，作為體育產業的重要組成部分，我國的冰雪體育產業也呈現較快的發展態勢，2022年冬奧會的申辦成功更是為我國冰雪體育開啟了歷史性的機遇。冰雪體育產業要想快速發展，營銷手段必須不斷創新，借助于互聯網+技術可以達到很好的宣傳效果。對“互聯網+冰雪體育產業”的概念進行分析，從“O2O”模式和冰雪體育產業的結合發展以及“VR + 冰雪體育產業”的融合發展兩個方面探討“互聯網+ ”視角下我國冰雪體育產業發展的新趨勢，旨在為我國冰雪體育產業快速健康的發展提供借鑒。

互聯網+；我國冰雪體育產業；O2O模式；VR技術

隨著科學技術水平的不斷提高，互聯網技術滲透到現代人生活的方方面面。相關調查數據顯示，我國網民數量已經高達8億多，互聯網普及度日益增高，逐漸在人們的生活中發揮著重要的地位和作用。互聯網在近幾年來發展勢頭猛烈，成為推動我國各行各業發展的重要推動力。2015年國務院總理李克強在《政府工作報告》中明確提出:“制定“互聯網+”行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。”此次會議標志“互聯網+”正式上升為國家戰略。在此之后，國家體育總局也制定了相應的體育發展規劃，規劃指出了體育產業的發展要能夠與互聯網技術緊密融合，從而促進體育產業的發展與時俱進，能夠緊隨時代發展潮流，更好的推動體育產業的進步和發展。在“互聯網+ ”模式下，體育產業不再孤立發展，而是更加多元化和個性化，并且增強了與其他產業和環節的聯系與交流，演變為蓬勃發展的經濟多面體。

1 “互聯網+冰雪體育產業”的概念分析

1.1 “互聯網+”的概念

“互聯網+”這一概念在各行各業中屢見不鮮，作為新時代發展的產物給不同產業帶來了創新與機遇。“互聯網+”是指充分發揮互聯網在社會資源配置中的優化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融合于經濟、社會各領域之中，提升全社會的創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新形態。

互聯網技術雖然發展歷史有限，但在短短數十年內，獲得了極大的進步。早在20世紀末，我國開始了與互聯網的全面連接，是連接互聯網的第77個國家。互聯網自誕生以來以驚人的速度發展，引發了信息技術革命，給人類的生產和生活帶來了翻天覆地的變化，眾多產業受其沖擊而發生變革或被顛覆，與此同時“互聯網+”的新興產業模式誕生，例如電子商務、在線營銷，網絡購物等都是“互聯網+”所帶來的新變化。可以說，當今社會“互聯網+”已經與人類的生活息息相關，人們生活的各個環節都與“互聯網+”密不可分，互聯網改變了人類的生活形式和思想，包括消費、生活、工作等生活方式。隨著“互聯網+”的進步與發展，“互聯網+體育”的營銷模式也日益增多，并且呈不斷發展和擴大的趨勢。

1.2 “互聯網+冰雪體育產業”解析

“互聯網+冰雪體育產業”是從“互聯網+體育產業”理念中分離出來的一部分。結合我國冰雪體育產業目前的發展現狀來看，互聯網技術和冰雪體育產業之間正逐步構建聯系，二者不斷的尋求融合和發展的機會。但實踐中“互聯網+”和冰雪體育產業之間的聯系仍不夠深入，“互聯網+”商業模式現今還沒有充分的滲透到我國冰雪體育產業的運作中。“互聯網+”大多是充當冰雪體育產業旅游模塊的營銷平臺，同時作為平臺也還沒有完全體現出其作用和價值。所以，在冰雪體育產業發展中應當充分考慮“互聯網+冰雪體育產業”未來的發展方向和趨勢，進一步發掘該發展模式的意義與價值，從而在推動冰雪體育產業發展過程中充分學習“互聯網+體育產業”的運行策略和方式。

“互聯網+冰雪體育產業”主要是對傳統冰雪產業的相關市場份額、客戶群體、產品類型和整體產業借助互聯網的思維模式，利用“互聯網+、大數據、云計算”等前沿技術，對產業進行科學的思考與整合，進而建立起互聯網為平臺的產業發展模式，綜合運用信息技術及網絡思維，為冰雪體育產業構建出全新的生態環境。“互聯網+冰雪體育產業”理念與“互聯網+體育產業”概念類似，但二者也存在一定的區別和不同。“互聯網+冰雪體育產業”主要是以現今的互聯網技術為基礎，與冰雪體育產業各個環節進行有機的結合，進而促進冰雪體育產業的創新與進步，使其更加多元化和便捷化，進而推動產業結構的升級與發展。

2 “互聯網+ ”視角下我國冰雪體育產業發展新趨勢研究

2.1 “O2O”模式和冰雪體育產業的結合發展

2.1.1 “O2O”模式概述及特征

“O2O”是Online To Offline的縮寫，也是當今微信二維碼營銷手段中較為流行的理念。“O2O”模式主要是指將線下的商務貿易和互聯網進行融合，借助互聯網的模式來實現線下交易，從而促進交易效率的提升。這種模式既能夠實現線上吸引顧客，便于顧客在線上進行信息的了解和選擇，還可以通過線上方便快捷的完成支付。“O2O”模式的主要特征是宣傳效果明顯，便于交易跟蹤。“O2O”模式追求的是提升顧客體驗效果，與電商之間存在一定的差別。通過這種模式能夠為顧客提供完善便捷的體驗過程，促進線下實體活動拓展至線上虛擬服務點。通過這種模式能夠提升客戶的滿意度，借助良好的服務來吸引和積累顧客。“O2O”模式的特點和優勢也符合冰雪體育產業的需求和發展。現今，我國冰雪產業中的滑雪產業仍存在顧客體驗較差的問題，同時還包括場地設施構建不全，推廣和管理水平較低等問題。而“O2O”模式一定程度上能夠解決冰雪體育產業中的一些弊端。

2.1.2 “O2O”模式和冰雪體育產業的結合

結合我國體育產業發展現狀來看，“O2O”模式現已逐步融入到不同種類的體育產業中，借助“O2O”模式，體育運動參與者能夠提前預定運動場地，提前預約教練，也便于其隨時接受私教課程。可見，“O2O”模式能夠有效的將體育運動健身和互聯網進行有效的結合，借助信息的收集與整理來為客戶提供更加科學合理的運動建議。“O2O”產品主要包括硬件與軟件兩大類，硬件設施主要是顧客由穿戴，通常是便攜式產品，從而借助智能客戶端來了解顧客的運動情況和數據，便于用戶了解和分析自身的運動情況。軟件類產品主要是指移動客戶端的APP，借助APP能夠為用戶提供更多的運動資源和信息，例如運動教學和視頻等，用戶可依據自身需求和興趣來選擇運動的種類等內容。在“O2O”模式下能夠提升體育服務水平，豐富產品類型，提高服務質量。現今我國冰雪體育產業發展歷程中在服務環節仍需加以完善和優化，例如餐飲、住宿、場地選擇和交通等各個環節。而借助互聯網線上平臺則能夠有效的加以解決，利用線上預約、查詢等服務為顧客提供便利，充分發揮“O2O”模式的優勢和長處，進而提升冰雪體育產業服務水平與質量的提升。通過“O2O”模式將線上與線下相結合，借助網絡平臺促進冰雪體育的宣傳和推廣，豐富冰雪體育產業的運營模式，促進服務的人性化。 “O2O”模式能夠將冰雪體育運動轉換為一種全新的社交模式，轉變傳統運動方式和社交方式，促進冰雪體育產業發展方式的多元化。

2.2 “VR + 冰雪體育產業”的融合發展

VR是虛擬現實的簡稱，起源于上世紀八十年代。VR技術主要是利用計算機技術而制作和生成的三維虛擬環境，能夠通過虛擬技術實現仿真體驗和感受。目前VR技術已經初步應用在游戲、體育、教育和旅游等多方面產業，尤其是給體育產業帶來了全新的體驗和嘗試。現今，VR技術也初步運用到冰雪體育產業中，我國北京地區已經出現借助VR技術來進行仿真模擬滑雪運動，能夠使一些喜愛滑雪的用戶通過借助一些VR設備來進行體驗和感受，模擬進行滑雪運動，可以為用戶提供良好的體驗效果，從而達到良好的推廣效果，推動冰雪體育產業更好的被大眾接受和了解，促進冰雪體育產業更好的發展。

2.2.1 VR+冰雪體育競技訓練的結合

隨著VR虛擬技術的進步和發展，現今VR+競技訓練在國外已經得到了較好的運用和推廣。美國斯坦福大學已經利用STRIVR系統來為學校的運動團隊以及美國國家橄欖球聯盟等隊伍提供訓練幫助。其他國家也在不斷嘗試利用VR技術來幫助運動員進行體育運動和體驗，通過借助VR設備來虛擬比賽現場，仿佛身臨其境。我國冰雪體育產業中的滑雪項目雖然有了一定的發展歷史，但仍發展不夠先進，很多運動參與者在面臨較為陡峭的滑雪賽道時都會產生恐懼和害怕的心理，而借助VR技術則能夠幫助參與者更好的適應和克服對賽道的恐懼，通過安全仿真的VR技術能夠避免訓練的危險性又能夠達到較好的體驗效果。所以，在互聯網+背景下，合理的應用VR技術，將其有效的與冰雪體育運動以及相關產業有機的融合，能夠有效的推動我國冰雪體育產業的發展與進步。結合現實情況來看，雖然這種模式現今還沒有在我國得到全面的推廣和應用，但VR技術與冰雪體育產業的結合是時代發展的必然要求，更是我國冰雪體育產業未來發展的新趨勢。

2.2.2 VR+冰雪體育場地的結合

隨著我國成功申辦2022年冬奧會，我國冰雪體育場地也迎來了建設與發展的黃金時期，冰雪體育場地規模不斷擴大，數量也將不斷增多。在冰雪體育產地建設過程中合理的應用VR技術能夠對傳統場地模式進行合理的創新與升級，借助VR技術能夠有效的改善參與者的觀賞和體驗效果，從而推動冰雪體育賽事和互聯網有機的融合。西方一些發達國家就在NBA賽事中利用互聯網為球迷提供VR看球的方式。相關領域的專家認為VR技術在未來必將成為體育產業中的重要組成部分，也將會推動體育產業效益的提升。通過VR技術有助于體育愛好者無論觀賽地理位置如何都能夠進行零距離的觀賽體驗，通過虛擬仿真來為觀賽著提供更好的感官效果。結合西方國家的經驗來看，VR技術運用到體育產業中是未來發展的趨勢，這種趨勢會日益明顯。與此同時，冰雪體育產業也與之類似，或許在未來VR技術將會充分的運用到冰雪體育項目中，讓冰雪體育愛好者借助VR設備來更好的觀看冰球、滑雪、滑冰等冰雪體育賽事。在冰雪體育場地設計與建造過程中，可以充分融入VR技術，從而更好的提升場地建設質量與水平，推動冰雪體育賽事產業的進步與發展。

3 結語

我國冰雪體育產業發展的歷史可追溯到上世紀九十年代，作為一個新興產業既充滿了機遇和希望，又存在一定的挑戰和困難。冰雪體育產業作為體育產業的一部分，其整體水平較之其他體育產業仍較為落后。隨著我國冬奧會的成功申辦，冰雪體育產業躍入大眾的視野，并且獲得了較好的發展機遇，但結合冰雪體育產業的現狀來看，冰雪運動仍是初學者較多，仍是較為小眾的體育活動。在新時期，如何綜合運用各方資源和條件，推動冰雪體育產業的優化和發展，成為現今冰雪產業需要考慮的重要問題。“互聯網+ ”的整合與調節作用對冰雪體育產業的資源配置帶來了一定的優勢和便利。

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Research on the New Trend of the Development of Internet+ Ice and Snow Sports Industry in China

ZHANG Dachun, etal.

(Heihe College, Heihe 164300, Heilongjiang, China)

教育部人文社會科學研究一般項目資助，項目編號：14YJA890016；2018年度省哲學社會科學研究規劃專項項目：新時代東北地區冰雪體育旅游產業資源整合與協同發展研究，編號18TYD359。

張大春（1972—），教授，研究方向：冰雪體育。