新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新策略

劉芳

摘 要：隨著互聯網的發展，我國已經步入新媒體時代，這對傳統媒體的生存和發展發起了挑戰與沖擊，傳統媒體在新媒體背景下尋求創新和轉型是一條必經之路。本文以新媒體為背景，研究在此背景下電視新聞媒體的現狀與困境，分析困境產生的原因，并對電視媒體應對新媒體沖擊的創新策略進行了研究。

關鍵詞：新媒體;電視新聞媒體;創新

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）22-00-02

新媒體這一概念提出于1967年，隨著時代的不斷發展，這一概念得到了豐富和延伸，互聯網技術為新媒體的發展注入了新的細胞，讓其形式變得越來越豐富，互動性強，速度快，效率高。與傳統媒體相比，新媒體更適用于受眾的生活，目前抖音、微博、微信等客戶端已經占據了人們的生活，新聞媒體專業門檻降低，傳者受者的關系發生變化，受眾充分體會到了新媒體傳播速度快、傳播成本低、范圍廣的優點。這些優點無疑對傳統媒體的發展產生了沖擊。

一、電視新聞媒體的現狀

（一）受眾階層偏“老年化”

從目前的形勢來看，電視媒體似乎已經成了老年人的“專利”。年輕人受到新媒體的影響，抖音、微博、微信等已經填滿了受眾的生活，由于生活節奏加快，受眾沒有條件經常躺在家中觀看電視節目，他們用手機解決了所有娛樂的需求，手機同時擁有橫屏豎屏的功能，滿足人們娛樂和社交的需求。年輕人更加向往充滿娛樂性的活動，喜歡便捷地接受信息，外部環境的影響也讓他們無暇使用電視觀看新聞、接收信息，但是老年人對于新事物接受能力比較弱，他們仍舊使用電視來觀看節目，接收信息，因此電視的受眾階層大多數為40歲以上[1]。

（二）廣告向新媒體平臺轉變

新媒體的出現符合了受眾的需求，其優勢是傳統媒體無法比擬的，由于新媒體的便捷化、多元化的感受，讓原本傳統媒體中的受眾紛紛轉向了新媒體，傳統媒體市場大幅縮減，相對顯現出來的便是新媒體的商業性，受眾的支持讓新媒體上的商品在短時間內便銷售一空，許多廣告商看到了新媒體的優勢，與電視媒體終止了合作，將廣告費投入到了新媒體中，讓電視媒體的廣告收入快速減少，年輕人群和高收入群成為新媒體的主力，他們的消費潛力巨大。

（三）輿論影響力減弱

20世紀90年代，可以說是電視媒體掌控的時代，電視媒體作為主流媒體，擁有絕對的話語權，受眾的普遍認識為：只要電視上報道的新聞就全部是真實的，因此電視掌握著輿論的風向標。隨著新媒體的出現，新媒體的話語權已經超過了官方媒體，現在各大新媒體也都仿照官方媒體對事件進行實時報道，而受者傳者地位的改變，讓信息的傳播更加迅速，往往媒體還未收到信息，受眾已經將新聞發布出來了。對于輿論的引導，微博熱搜、《今日頭條》、澎湃新聞已成為了一種常態，尤其是微博熱搜，成了輿論引導的重要平臺[2]。

二、電視新聞媒體面臨的困境和原因

（一）電視新聞媒體面臨的困境

1.電視話語權降低

新媒體傳播速度快、傳播范圍廣、受眾門檻低，在新媒體上分布著各個階層的受眾，他們在年齡、學歷、文化、職業等方面有所不同，涵蓋著各行各業，新媒體平臺為他們提供了發布消息的空間，他們不再是信息的接受者，變成了UGC，能夠自己進行信息的采集和發送，尤其是在對于民生事件上，他們的反應速度快于傳統媒體，能夠在第一時間提供有價值的信息，因此許多受眾生成的內容也往往成了傳統媒體的信息素材。現在的年輕人更加鐘愛新媒體的實時性，這個時候慢人一步的電視媒體受到了冷落，在輿論傳播上逐漸失去了優勢，話語權也開始喪失。

2.受眾流失

受眾的接收精力是有限的，隨著新媒體用戶的不斷增加，傳統媒體的用戶慢慢減少，受眾可以通過各種網絡來觀看各種娛樂、新聞節目，而電視因為空間時間的限制，無法滿足受眾的需求，對新媒體的接受和使用是以傳統媒體的受眾減少為代價的。在對北京、上海等大城市受眾調查中可以發現，電視開機率不斷降低，受眾更鐘愛新媒體進行信息接收和心情的緩解。

3.廣告收入減少

廣告商在對平臺進行選擇時主要以“流量”為選擇標準，哪個平臺吸引的受眾多，代表影響力就廣，可以吸引廣告商進行廣告投入，新媒體平臺層出不窮，目前廣告排名靠前的主要有微博、抖音。電視的關注度減少，引導輿論的能力降低，就會導致受眾減少，而受眾減少就會導致廣告收入減少，廣告商會選擇更加有效的傳播平臺來進行廣告的宣傳，增強自身的盈利能力。這也是目前許多新聞公眾號不擇手段增加閱讀量的原因，閱讀量一定程度上是受眾關注度的表現。

（二）電視新聞媒體面臨困境的原因分析

1.傳受者地位的僵化

電視媒體對于稿件要求十分嚴格，稿件的審理要經過層層把關，這是電視媒體負責的表現，嚴格的新聞生產造就了新聞的品質，這也是電視新聞讓觀眾信服的原因之一。但是這種審核機制只能停留在原來的傳統媒體時代，對于實效性強、信息量大的新聞媒體已經不適用。在突發消息中，不同的電視節目有一套不同的應急流程，他們對于機位的安排，主持人的語言等都有設定，能夠保證時效性并且不出現大的失誤。但是對許多傳統的媒體從業者來說這種變化是接受不了的，他們拒絕引進新媒體。在新聞節目播出前需要進行反復的審核，在播出的時候也只是主持人在評論，受眾在收聽，這種固化的模式讓受眾找不到與主持人的交流感，二者無法產生共鳴，網友的評論得不到發表，他們就喪失了收看電視新聞節目的熱情[3]。

2.組織機構的限制

傳統的電視新聞機構是一個采編分離的體系，通過記者采寫新聞，然后經過重重審核，最后在電視上播出，這種機制顯然不能夠滿足受眾對于實效性的需要，新媒體采取的是采編一體的模式，當新聞發生時媒體上就會出現，因此獲得了大量受眾。目前許多傳統媒體也在尋求創新變革，紛紛推出了自己的網站，由總臺負責技術開發，派專門人員進行網站運營，對新聞內容進行把關控制，但是這種機制仍然避免不了層層審核的情況導致效率低下。

3.生產技術落后

電視媒體的優勢是集畫面、聲音為一體，能夠同時帶動受眾的各種感覺器官，讓受眾獲得不同的體驗，但是目前新媒體可以為受眾提供電視媒體所具有的優勢，電視媒體已經喪失了原有的優勢。電視新聞的媒體形式決定了其只能夠用聲音、畫面、文字來傳播消息，從采集到播出時間差比較大，而微博、抖音等新媒體的一鍵發送將媒體和受眾的時空距離控制到最近，受眾可以與媒體直接對話，電視節目的傳播方式停留在單向傳播，而新媒體用新形式滿足了受眾多項傳播、實時互動的需求。

三、電視新聞媒體的創新策略

（一）創新產品和品牌

傳統媒體目前已經看到了新媒體發展的趨勢，許多傳統媒體已經入駐新媒體，例如人民日報社、新華社等都以官方賬號入駐了微博，在微博上獲得了大量的粉絲，但是官方媒體和新媒體中的內容幾乎沒有差別，在網站中，官方媒體利用文字和圖片的形式傳播新聞，反而失去了電視媒體獨有的優勢，如何讓自身的官方賬號與眾不同，是傳統電視新聞媒體中需要解決的。在創新之中應該注意電視媒體的品牌意識，針對不同的終端類型來開發不同的節目類型，能夠滿足受眾的偏好，可以借鑒國外媒體創新的策略，在時長、鏡頭選取、字幕和配樂上下功夫，時長既能夠讓受眾了解信息而不冗雜，鏡頭上選取受眾最想知道的，而不是鏡頭的羅列，字幕和配樂上要與視頻內容相聯系，避免出現為了震撼力而讓受眾反感的情況。

（二）創新新聞生產流程和機制

在傳統媒體的新聞生產中要體現互動概念，盡可能合理地安排新聞內容的創造、傳送、編輯和制作。傳統新聞媒體應該安排特定的部門，負責在網上與受眾進行溝通和交流工作，維護與受眾關系，也可以嘗試將組織架構重組，引入新媒體觀念，適應全民麥克風的時代，培養“全媒體記者”，這些記者不但會傳統的新聞采編工作，還要有新媒體概念，熟悉各種報道形式，在供稿和視頻拍攝上都具有獨特優勢，注重團隊合作，打造受眾喜歡的新聞模式，在生產流程和機制的創新中也要注意根據自身的特色進行，打造屬于自己的優勢，“中央廚房”模式雖好，但是要與自身特點融合[4]。

（三）重視跨界合作

新媒體的研究者可以說是全才，需要學習多學科的知識，心理學、新聞傳播學、信息、經濟學都是新媒體研究中的必學知識，而大數據成為新媒體傳播中的總趨勢，對于大數據傳播知識的解讀需要一定的計算機知識，因此，作為新聞學專業人才，需要與學術界進行合作，增強自身的專業修養。與廣告和營銷進行合作，也是電視新聞可以進行的創新方式，不但可以吸引廣告商投資，還可以增強電視新聞媒體的總體競爭力。

四、結語

新媒體的發展是一個大的趨勢，電視新聞媒體應該看到這種趨勢，并且面對趨勢。本文對于電視媒體的現狀和問題進行研究，并提出了電視新聞創新的策略。電視新聞的發展有其獨特性和廣闊的前景，有些學者對于報紙作出了“報紙已死”的論斷，如果電視新聞不進行創新就會被新媒體取代。在電視媒體的發展中也要重視人才，“新聞無學”其實對媒體從業人員提出了更高的要求，只有不斷尋求出路才能在大環境下有立足之地。

參考文獻：

[1]蔡雯.媒體融合與融合新聞[M].北京：人民出版社，2012.

[2]王辰瑤.新聞創新：不確定的救贖[N].中國社會科學報，2016-05-05.

[3]侯海濤.中國電視新聞媒介生態研究[M].北京：中國傳媒大學出版社，2010.

[4]劉海龍.大眾傳播理論：范式與流派[M].北京：中國人民大學出版社，2008.