毛毛


不管你知不知道這個品牌,你總會見過它的身影,明星搶著穿上身,連LV也要找它聯名,每季上新夸張到出動店員和保安維持搶購秩序,瘋狂到把Logo印在磚頭上都能被哄炒至上千美元……
這個潮牌頂流就是Supreme。Supreme究竟有何魔力,讓人產生宗教化的崇拜?根本不投商業廣告的它,為什么創立二十多年仍舊熱度不減,頻頻成為話題品牌?從來不主動給明星送衣服穿的它,為什么商品一上架都能瞬間搶購一空?
1994年,有著“街頭界香奈兒”之稱的Supreme誕生于紐約。當時來自英國的James Jebbia踩著街頭文化的風潮,靠剛剛興起的滑板運動商品,吸引了一大批有名的滑板好手和街頭藝術家。
在圈子里的知名度打開后,James Jebbia也慢慢擴大產品線,從滑板文化的T恤和衛衣,漸漸延伸出一條完整的運動服飾線和時尚生活線。
Supreme影響力也得以從紐約逐漸向外推進:一方面被英國潮流團體GIMME5帶入時尚之都倫敦,另一方面則得益于日本潮流教父藤原浩(Hiroshi Fujiwara)、人氣偶像洼冢洋介(Kubozuka Yousuke)等人的極力推崇而順利進軍日本市場,翻開了叱咤亞洲潮牌圈子的歷史。
接下來的26年里,Supreme憑借自身高頻率的話題制造力、當紅明星爭先背書以及社交媒體的炒作等手法,逐步晉升為紐約街頭文化潮流代表,被粉絲視為哪怕睡馬路也要第一個進店掃貨的圣物,它的地位讓同行都甘拜下風:被譽為男士時尚圣經的GQ Style曾將Supreme譽為“目前世界上最酷的街頭服飾品牌”;柏林文化雜志O32c稱其為“高端年輕街頭文化的圣杯”;