Supreme如何成為年輕人的“欲望制造機”

毛毛

不管你知不知道這個品牌，你總會見過它的身影，明星搶著穿上身，連LV也要找它聯名，每季上新夸張到出動店員和保安維持搶購秩序，瘋狂到把Logo印在磚頭上都能被哄炒至上千美元……

這個潮牌頂流就是Supreme。Supreme究竟有何魔力，讓人產生宗教化的崇拜？根本不投商業廣告的它，為什么創立二十多年仍舊熱度不減，頻頻成為話題品牌？從來不主動給明星送衣服穿的它，為什么商品一上架都能瞬間搶購一空？

從一家紐約街頭服飾店進化為全球潮牌頂流

1994年，有著“街頭界香奈兒”之稱的Supreme誕生于紐約。當時來自英國的James Jebbia踩著街頭文化的風潮，靠剛剛興起的滑板運動商品，吸引了一大批有名的滑板好手和街頭藝術家。

在圈子里的知名度打開后，James Jebbia也慢慢擴大產品線，從滑板文化的T恤和衛衣，漸漸延伸出一條完整的運動服飾線和時尚生活線。

Supreme影響力也得以從紐約逐漸向外推進：一方面被英國潮流團體GIMME5帶入時尚之都倫敦，另一方面則得益于日本潮流教父藤原浩（Hiroshi Fujiwara）、人氣偶像洼冢洋介（Kubozuka Yousuke）等人的極力推崇而順利進軍日本市場，翻開了叱咤亞洲潮牌圈子的歷史。

接下來的26年里，Supreme憑借自身高頻率的話題制造力、當紅明星爭先背書以及社交媒體的炒作等手法，逐步晉升為紐約街頭文化潮流代表，被粉絲視為哪怕睡馬路也要第一個進店掃貨的圣物，它的地位讓同行都甘拜下風：被譽為男士時尚圣經的GQ Style曾將Supreme譽為“目前世界上最酷的街頭服飾品牌”；柏林文化雜志O32c稱其為“高端年輕街頭文化的圣杯”；