麥當勞：廣告還能啃著“吃”？

鄧美

受疫情影響，戶外人流量不比往常，許多企業都減縮了投放戶外廣告的預算。麥當勞作為圈內有名的戶外廣告大佬，也因為疫情“消?！绷嗽S久。但最近在法國，熟悉的“街頭腦洞”又重新進入到大眾的視線。經典的麥當勞薯條、漢堡高清海報在城市路邊的燈箱中持續發光，這似乎并沒有什么特別，但這些燈箱上不規則的牙印設計卻讓行人紛紛駐足。其所傳達的含義十分直白，“麥當勞的美味讓人無法自持，連燈箱上的廣告都被啃了”，夸張的創意表達讓路人秒懂，下班了去麥當勞坐坐也無不可。沒有大大的Logo和天花亂墜的文案，特別的小心思留給了被“咬”了一口的燈箱，讓消費者在第一時間聯想到品牌。

深夜燈箱泛著光，對于饑腸轆轆的行人來說，被啃了幾口的“美食”，極具誘惑力。麥當勞深諳消費者的興趣點，每一次戶外廣告創意都讓人驚喜，創意一流，變現自然一流。