秋天的第一 杯奶茶，怎么就突然火了？

徐夢(mèng)迪

現(xiàn)在年輕人之間流行的東西，越來(lái)越魔幻了。我們剛剛經(jīng)歷了一個(gè)不同尋常的夏天。在這個(gè)夏天，馬東和愛(ài)奇藝用《樂(lè)隊(duì)的夏天》宣布回歸，《乘風(fēng)破浪的姐姐》用“小姐姐經(jīng)濟(jì)”宣布而立之后的回歸。

誰(shuí)知熱度還沒(méi)過(guò)去，天氣剛一涼爽，猝不及防刷屏的不是大閘蟹，而是“秋天第一杯奶茶”。這到底是什么梗？為什么會(huì)刷屏？對(duì)于品牌來(lái)講有哪些啟示？

到底是什么梗？

這個(gè)梗一開始是有人在微信給對(duì)方上發(fā)“秋天的第一杯奶茶”，對(duì)方二話不說(shuō)，發(fā)來(lái)一個(gè)52元紅包，意思“拿去買奶茶喝吧”，誰(shuí)知她把截圖曬出來(lái)之后，就引發(fā)全網(wǎng)跟風(fēng)。這是一種以請(qǐng)你喝秋天的第一杯奶茶的名義發(fā)紅包的行為。

這可樂(lè)壞了不少奶茶品牌，突如其來(lái)的營(yíng)銷好機(jī)會(huì)啊，于是借勢(shì)在微博玩了一把抽獎(jiǎng)。奈雪の茶和新晉網(wǎng)紅書亦燒仙草，都是以“秋天的第一杯奶茶”為話題，通過(guò)用戶發(fā)微博曬奶茶的方式，再抽用戶贈(zèng)茶飲1杯；喜茶則是順勢(shì)推了波新品，在用戶評(píng)論中選5位贈(zèng)送2款新品，用戶評(píng)論數(shù)達(dá)到了近4000；CoCo都可則非常直接，只需關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)帶超話的微博，即可參與抽獎(jiǎng)。

因?yàn)檫@個(gè)猝不及防火起來(lái)的梗，河南信陽(yáng)一家奶茶店的店員稱，9月23日當(dāng)天，奶茶銷量增加 30%。后來(lái)各行各業(yè)紛紛來(lái)湊熱度，還演變出了“秋天的第一打啤酒”“秋天的第一頓火鍋”“該保養(yǎng)的年紀(jì)，千萬(wàn)不要說(shuō)你只喝奶茶”等。

一杯奶茶開啟的社交狂歡

美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授喬納·伯杰的《瘋傳》一書，通過(guò)多年調(diào)查和實(shí)驗(yàn)研究，揭示了這些口口相傳和社會(huì)傳播背后的科學(xué)秘密。……