無KOC，無社群

社群，簡單來說就是一種有邊界的社會關系。社群有多種表現形式，例如微信群、線下社團、平臺社群、社區社群等。為什么會有這么多社群的形式？還要從社群發展經歷的三個階段說起。

社群1.0：線下社群。在中國古代，人們把具有共同興趣和信仰的文人士子組織在一起，并從事一定的有組織有目的的活動的群體組織稱為“社”。例如中國漢周時期的墨家巧工社、隋唐時期的黑衣社等。“社”通過線下聚集或書信溝通交流，“一對一”的溝通方式效率極低。

社群2.0：通信社群。隨著19世紀有線電的廣泛應用以及20世紀初無線電普及，人們可以通過電報、傳真、電話等傳輸聲音、文字、數據和圖像信息，通信社群的“一對多”溝通方式大大提升了溝通效率。

社群3.0：互聯網社群。20世紀80年代互聯網的發展促生了互聯網社群。互聯網社群開拓了網絡虛擬空間，人們可以突破地理區域的限制，在網絡空間構建聯系。互聯網社群實現了“多對多”的即時溝通。

媒介的更替使社群進化，提高了社會關系的互動效率。馬歇爾·麥克盧漢的媒介理論指出：“每一種新的媒介產生，都會改變我們感知和認知的方式，以及我們人與人之間的關系。”語言和文字發明為線下社群提供了連接媒介，電力技術的發明為通信社群提供了便捷，互聯網的發明為互聯網社群提供了可能。

無KOC，無社群商業化

無KOC，無社群，其實說的是——無KOC，無社群商業化。

社群是天然存在的，人只要進行社會活動，就會形成社群。……