社群營銷，是商業邊緣還是主流？

因為有社交而有社群，還是建了社群再有社交？這個問題的回答決定了社群的價值屬性。

社群是互聯網時代商業的戰場，還是主流商業的武器？這個問題的回答決定了社群商業是邊緣還是進入主流。

社群用于打通三度空間，才能從小戰場走向大商業；只有做到關系讓渡，社群才能連通世界。

社群是社交關系的放大

社群的商業價值，取決于我們怎么正確認識和理解社群。

社群是正常人的社交標配，是互聯網社會正常工作和生活的需要，并非商業所必需。

個人的社會關系，反映在線上就是社群關系。不過，相比于線下社交關系，社群有以下幾方面的特點：

1.社群不改變社交地位。在線下有社交地位的人，在社群同樣有社交地位。有人因社群運營脫穎而出，絕非社群之功。只要有能力，借助任何社交工具都會有突出表現。

2.社群適度放大了社交關系。傳統線下社交場景，同時占用時間和空間，所以社交頻率不高。社群交往，可以讓更多的人在相同時間、不同空間交互，社交頻率可以很高。

同時，社群除了熟悉的朋友外，還有朋友的朋友，多重關系的朋友。所以，社群適度放大了社交關系。有的商業化社群，社交關系復雜和繁忙到靠機器人聊天，這樣的社交關系已經沒有價值。

3.社群天然是分布式的。決定社群價值的是關系強度，而非關系數量。所有試圖建立中心化社群的都難成功。因為基于強關系的群友有限，所以，純粹基于社群的商業（如微商），必須建立多層級社群。……