“傍大牌”成不了真大牌

李景

最近，“今日油條”火了。您沒看錯，不是今日頭條，是“今日油條”。

河南一家名叫“今日油條”的早餐店，由于其店鋪名稱、圖標、裝修、宣傳語等酷似知名新聞資訊APP今日頭條，成了當地的“網紅店”。不過好景不長，“今日油條”近日被今日頭條母公司北京字節跳動科技有限公司以商標權權屬、侵權糾紛為由告上法庭。

值得注意的是，“今日油條”法定代表人對于被起訴感到不解，并表示自己是今日頭條的忠實用戶，“傍大牌”只是覺得好玩而已。

商家“傍大牌”真的好玩嗎？先來看兩個案例。

因在名稱中使用“微信食品”“WECHAT FOOD”字樣，深圳市微信食品股份有限公司被騰訊公司以侵害商標權和不正當競爭為由訴至法院。去年，北京知識產權法院一審判決微信食品公司賠償騰訊公司1000萬元，并在一定期限內變更企業名稱，不得含有“微信”字樣。

互聯網公司百度狀告深圳市億百度餐飲管理有限公司的“百度烤肉店”侵害商標權及不正當競爭。去年，廣東省高級人民法院二審判決認為，雖然原告商標核準注冊服務類別與被告實際使用服務類別相差甚遠，但消費者看到“百度烤肉”等字眼時，仍然會首先將被告的餐飲服務與“百度”商標及原告建立直接聯系，容易導致混淆，誤導公眾，侵害了“百度”馳名商標的相關權益，判決被告賠償350萬元。

不難看出，“傍大牌”一點也不好玩，即使經營服務不在同一類別，也可能遭遇侵權賠償。上述案件都是被告故意模仿原告商標，利用原告知名度為自己背書，結果也都啟動了原告馳名商標的跨類別保護，以被告標識容易使公眾產生混淆誤認而敗訴。

“今日油條”構不構成侵權，它的命運會不會與上述被告一樣？這需要法院的權威裁判。但企業如果只是覺得“傍大牌”好玩，卻萬萬不可取。

何為“傍大牌”？說好聽點是模仿，說不好聽就是“山寨”抄襲，試圖將自己的名稱與著名商標產生聯系，讓消費者產生認識偏差或者引起情感共鳴，進而借勢擴大自己產品的銷售。不過迄今為止，中外企業界也沒有出現依靠“傍大牌”最終成為真大牌的案例。

可能部分消費者會把“傍大牌”當作笑料看待，覺得無傷大雅，但其背后傷害的卻是企業知識產權以及正常的市場秩序。因為，商標存在的意義就是用于區別經營者品牌和服務，體現了企業的創造力和智慧。如果縱容商標的模仿行為，那么商標之間便沒有特點和區分度可言，同質化的商標將嚴重混淆品牌和產品，最終擾亂市場秩序。

因此，注冊商標受到法律保護，任何企圖“打擦邊球”的“傍大牌”行為都面臨著侵權損害賠償的風險，一系列“傍大牌”的不良后果也為我們敲響了警鐘。

對小企業而言，起名字的時候要注意規避一些現有的知名商標，不要總想著用蹭熱點、走捷徑的方式吸引流量，增加銷售。因為一旦陷入侵權糾紛，不僅會增加公司的生產經營成本，也會對公司商譽造成負面影響。

對大企業來說，要注意對知名商標的保護，既要多類別注冊商標，也要在某些類別注冊防御類商標，避免他人“傍名牌”造成不良影響。同時，面對商標侵權時，要及時通過法律途徑維護自身合法權益，堅決對抗侵權行為，弘揚市場正氣。

對于有關部門，也要積極構建誠實信用的市場環境，加大對注冊商標的保護。綜合運用行政、民事、刑事等多種手段，加大打擊處罰力度，讓創新者無后顧之憂，讓侵權者不敢肆意妄為。（來源：經濟日報）