微信健康類熱文標題語用分析

劉文瑤

摘 要：微信公眾號的文章標題對傳播效果起關鍵作用，研究標題的語用策略具有重要意義。文章通過自建《人民日報》微信公眾號健康類熱文標題語料庫，結合標題的詞匯特點和句式特點，從言語行為理論和合作原則出發對此類標題進行語用分析，進而為微信公眾號文章標題的制作提供一定幫助。

關鍵詞：微信標題;言語行為;合作原則

一、引言

微信公眾號一直是新媒體時代的研究熱點，從語言學角度研究微信文章標題的論文可分為以下幾方面：標題語言特征研究、“標題黨”現象研究和標題語用研究。本文基于自建的《人民日報》微信公眾號健康類熱文標題語料庫，結合言語行為理論與會話原則，探討健康類微信熱文標題的語用特征和策略。

二、自建語料庫概況

本文根據清博指數網站中的“10W+”微信文章排行榜，篩選出2018年10月—2019年10月《人民日報》微信公眾號發表的健康類熱文標題共851條，建立語料庫，健康類標題的判斷標準為帶有“〔健康〕”標識的標題。此語料庫包括生語料、分詞及詞性標注語料、詞頻詞表庫及人工語用標注語料;其中，語用標注語料包括對句式及五大言語行為類型的標注[1]。

三、健康類熱文標題言語行為類型分析

塞爾提出間接言語行為，并將以言行事行為重新分為斷言類、指令類、承諾類、表達類和宣告類五種[2]。在言語行為類型標注過程中，由于語料所限，本人尚未發現承諾類言語行為。其他四類言語行為類型中，斷言類言語行為比重最大，高達61%，指令類言語行為緊跟其后，表達類言語行為相對較少，而宣告類言語行為只有10例。下面結合句式和詞匯特點對各類言語行為進行詳細分析。

（一）斷言類言語行為

斷言類言語行為通常表明說話人的話語符合客觀實際，且說話人對要進行斷言或闡述的內容有一定把握。健康類熱文標題的斷言類言語行為主要目的是說話人完成信息的給予，即制題人向閱讀者提供其所認為真實的信息，主要通過感嘆句、疑問句和陳述句的句式表達，例如：

（1）〔健康〕大蒜、秋葵不抗癌！真正抗癌的7個方法被你忽略了

（2）〔健康〕一把好牙刷長啥樣？口腔醫生給出了標準答案

（3）〔健康〕這 6 個壞習慣，會讓你加速變老變丑

以上示例中，第一例借助感嘆的句式強調說明大蒜、秋葵根本不抗癌，第二例標題前半句運用疑問句式吸引讀者好奇心，后半句用陳述句式表明問句的答案已有定論，用隱藏部分信息的方式達到促使讀者點開標題閱讀文章的言后之效。陳述性標題多采用列數字的手段增強標題內容的真實性和客觀性，傳達出標題內容信息的已然結果，如示例中的“6個”。

詞匯使用特點上，斷言類標題多用否定詞“不”，副詞“卻”等打破閱讀者的既定常識，用信息沖突感吸引讀者興趣;用“只有”“最”“都”等帶限定色彩的詞匯，突出信息重點或擴大信息范圍;用“這才是”“真正”等確定性描述詞匯引發讀者興趣[3]。這些常用詞使標題實現闡述行為，間接表達希望閱讀者點開標題瀏覽文章的請求。

（二）指令類言語行為

指令性言語行為表示說話人不同程度地指使或命令聽話人去做某事，數據表明指令類標題以祈使句和感嘆句為主，因此語氣具有催促性，多用情感誘導性詞匯，示例有：

（1）〔健康〕記住！這種豆漿千萬別喝，真的會中毒！

（2）〔健康〕這5個每天必做的動作，難看又傷身，趕緊改！

（3）〔健康〕10位頂尖腫瘤專家總結的10句防癌經，推薦收藏！

這些情感誘導性詞匯直接點明制題者希望受眾行使的行為，日常生活中人們往往用間接方式提出請求以示禮貌，但上述與健康相關的微信標題提出的要求符合人們的切身利益，利奇在談及禮貌原則時曾指出，只要說話人要求聽話人做利于自己的事情，哪怕是祈使句，也是禮貌的[4]。因此，要求標題閱讀者別喝這種會中毒的豆漿、記住防癌的方法等都是從受眾角度出發擬題，有助于指令類言語行為的順利實施，利于達成收獲閱讀量的言后之效。

（三）表達類言語行為

表達類言語行為指說話人在表達命題內容的同時表現的某種心理狀態，比如感謝、祝賀、痛惜、抱怨等。由于表達行為大多是表明情感態度，因此這類標題以感嘆句為主，多表達知道某個事實之后的震驚、后悔或恐懼心理，例如：

（1）〔健康〕市場上的“爛水果”去哪了？知道答案后整個人都不好了

（2）〔健康〕久坐的危害竟然這么大！嚇得我趕緊站了起來！

以上兩例后半句都表達說話人的心理狀態，由于實施該行為的前提是話語命題內容具有一定真實性，因此聽話人在接收標題內容信息時容易對這種心理狀態的產生原因表示好奇，被說話人的情緒感染，進而點開標題查看全文。

（四）宣告類言語行為

宣告類言語行為要求話語所表達的命題內容與客觀現實之間一致，多帶有宣布、宣告、任命、辭去等行為動詞。本次收集的語料話題為健康，因此行使宣告行為的標題中并無與職位任命有關的內容，851例標題中只有10例行使宣告類言語行為，其中有8例為感嘆句，兩例為陳述句，例如：

（1）〔健康〕世界標準“刷牙”姿勢公布！好好刷牙降低癌癥風險

（2）〔健康〕剛剛！世界公認的十大長壽習慣公布！

（3）〔健康〕別了，10級疼痛！國家衛健委宣布大消息，女性福音來了

宣告類言語行為與其他言語行為類型不同，說話人可通過此類行為改變有關事物的狀態或條件，如“世界公認的十大長壽習慣公布”后，改變了原有長壽習慣未被公認的情況，“國家衛健委宣布大消息”后，女性增添了福音。這類標題形式具有權威性，多用主謂結構短語陳述，體現“宣告”的字面語力[5]。

四、合作原則語用策略分析

語言學家格萊斯提出合作原則：第一，數量準則。次準則包括所說的話應該滿足交際所需的信息量，不應超過交際所需的信息量。第二，質量準則。不要說自知是虛假的話，不要說缺乏足夠證據的話。第三，關系準則，即說話要相關。第四，方式準則。說話要避免晦澀、歧義，要簡潔、井井有條。

在合作原則指導下，標題應傳達合適的信息量，內容必須真實可信，與正文有關聯，標題的結構、措辭必須清晰，沒有歧義。對照所搜集的健康類熱文標題，本文認為有些標題違背了數量原則、質量原則和方式原則，但相對遵守了關聯原則。

數量原則的違背體現在有些標題斷章取義，有意遺漏或隱藏關鍵信息，吸引受眾好奇心理。質量原則的違背體現在有些標題夸大數據或受眾范圍，將未經證實的數據擬入標題，典型詞組有：99%的人都……、所有人、最……等。這些詞組或句式的套用夸大事實，制題人并不能證明99%等數據的真實性，用在標題里只是為了提高關注度與閱讀量。方式原則的違背主要表現在標題字數上，851個健康類標題的平均字數在22字左右，這些長標題一定程度上迎合了碎片化閱讀時代中的“關鍵詞閱讀法”，但標題長短與閱讀量并不一定成正比，為了避免標題過長信息不明確，受眾抓不住重點，制題者應根據文章內容斟酌選題[6]。

五、總結

本文通過分析微信公眾號健康類熱文標題的言語行為類型及合作原則的遵守與違背情況，探討健康類熱文標題實施言語行為的句式及用詞特點。數量、質量與方式原則的適度違背能對標題起渲染作用，使標題更加生動活潑，吸引讀者閱讀興趣，這也是標題制題者語用策略的體現。但違背合作原則的標題一旦過多，往往表現出浮夸的文風，背離媒體的真實性原則，從而被劃入“標題黨”的范圍。因此，標題制作者仍需保持現實的清醒和歷史的審慎，努力做到讓實事求是、健康向上、激勵人心、理性客觀的文風充滿網絡空間。

參考文獻

[1]何自然，冉永平.語用學概論[M].北京：北京大學出版社，2009：89.

[2]靖鳴，鐘倩.微信空間里的“標題黨”現象[J].新聞與寫作，2016（05）：32–35.

[3]王莉銳.言語行為理論在微信推送標題上的應用[J].海外英語，2017（15）：194–195.

[4]郭志璞.關聯理論下微信文章標題的語用分析[J].現代交際，2018（08）：109+108.

[5]路丹丹.微信語用研究[D].貴陽：貴州民族大學，2018.

[6]程英華.微信公眾號“標題黨”現象分析[D].長春：東北師范大學，2018.