BEIJING：從會造車到造好車

鄭劼

BEIJING汽車3.0時代，是一個由用戶來定義和命名的時代。

“從1.0時代‘能造車，到2.0時代‘會造車，BEIJING-X7的成功上市開啟了BEIJING汽車‘造好車的3.0時代。BEIJING汽車3.0時代，是一個由用戶來定義和命名的時代。基于前瞻、人本、智能科技，為用戶打造更智慧、更健康、更安全的BEIJING汽車，陪伴新生代UP向上。”9月26日的北京車展BEIJING汽車展臺之上，北京汽車總裁陳宏良在發言中如是說。

在當日主題為“BEIJING TIME”的新聞發布會上，BEIJING汽車旗下首款插電式混合動力車型BEIJING-X7 PHEV初次亮相，全新BEIJING RADIANCE概念車同步首發。此外，BEIJING汽車還宣布與李寧“中國選手”系列共同穿越營銷次元壁。

開啟混動新征程

作為BEIJING汽車首款插電混動車型，BEIJING-X7 PHEV的推出為BEIJING汽車開啟了燃油、插混、純電等驅動技術路線全覆蓋的新征程。

據介紹，BEIJING-X7 PHEV脫胎于BMFA（BEIJING Modular Functional Architecture）魔方架構。作為BEIJING汽車與德國合作伙伴聯手打造的造車平臺，BMFA可兼顧“油/電/混/增”車型，并以深度融合、柔性拓展、智能架構等優勢全面覆蓋A0～A+級產品。

動力性能上，BEIJING-X7 PHEV搭載了1.5T渦輪增壓直噴發動機+高效驅動電機的插電式混合動力系統，最大功率234kW，峰值扭矩460N·m，百公里加速7.2s。得益于17.3kWh的大容量電池，BEIJING-X7 PHEV純電續航里程可達83km，綜合續航里程可達1063km，工信部綜合油耗僅為1.4L/km。

為了滿足不同場景的用戶需求，BEIJING-X7 PHEV還配備了遙控自動泊車RPA智能黑科技，實時監控、遠程管理、監測電池健康指數、外接供電等功能也讓充電更加便捷。

BEIJING汽車官方資料顯示，截至9月中旬，BEIJING-X7單月銷量已達6000輛，累計訂單突破1.5萬輛，交付逾1萬輛。超過50%的訂車用戶選擇頂配致領版車型，超過20%的用戶選擇次頂配致潮版車型。與BEIJING-X7師出同門的BEIJING-X7 PHEV上市后又將交出怎樣的成績單？讓我們拭目以待。

傳達未來設計方向

用BEIJING汽車設計總監FRANK WU的話來說，在BEIJING RADIANCE概念車之上，BEIJING汽車3.0時代的設計理念得到了全新詮釋。其介紹，BEIJING RADIANCE采用了“大都致美”的全新設計理念，其DNA主要由2大核心元素組成，其一為典雅純粹的外觀顏值，其二為溫暖智慧的內飾設計。

具體來看，BEIJING RADIANCE的外觀設計聚焦于三個要素：具有中國傳統文化韻味的“睿獅威顏”的前臉設計創造出自信篤定的形象，強勁的線條走勢、長軸距短前后懸以及寬體設計賦予BEIJING RADIANCE動感的比例，而如中國書法般行云流水的“筆墨流光”使得車輛即使在靜止時也能反射出優美的光線。

BEIJING RADIANCE的內飾設計則體現出從硬件到軟件的轉變。在L4自動駕駛技術的加持下，BEIJING RADIANCE將靈活應用“智能表面技術”和可升級、互換的“智能模塊”，為駕乘人員提供“全適應性”的駕駛體驗。“標準”“商務”“休閑”三種駕駛模式都可以通過不同的座椅布局及相關設定匹配相應場景，將內飾重新定義為客廳空間。

外觀演繹文化傳承、內飾代表現代創新，兩者風格相異卻又渾然天成，或許，這也正代表了BEIJING汽車未來的設計方向。

穿越營銷次元壁

六神花露水與RIO聯手推出雞尾酒、瀘州老窖與鐘薛高孵化“斷片雪糕”、大白兔與氣味圖書館打造護手霜……近兩年來，跨界營銷已經被各行各業玩嗨了。此番，BEIJING汽車也跟上潮流，宣布與李寧“中國選手”系列開展跨界合作，共同推出T恤、配件等服飾潮品，并展出了定制化的BEIJING-X7車身涂裝設計。

家喻戶曉的李寧品牌由奧運冠軍李寧于1990年創辦而來，30年的發展過程中堅持將運動、潮流與中國元素相結合，成功打造出了專屬“國潮”風格，在年輕消費群體中十分歡迎。 而以首都“北京”命名的BEIJING汽車，傳承北汽集團六十載造車基因，將傳統燃油車技術與新能源三電技術雙劍合璧，正在向成為自主品牌“國貨之光”的目標而努力。從這個角度來看，兩者之間在品牌層面存在天然的“CP”感。

此次北京車展，李寧“中國選手”定制化涂裝車身首度亮相。BEIJING-X7皓月銀的車身之上，紅、黑、白三種主色調勾勒出明艷線條，體現出李寧與BEIJING汽車設計理念的巧妙融合。在BEIJING-X7 PHEV上，藍色為主的視覺設計與雙色車身設計相呼應，展現出年輕時尚風格的同時，也凸顯出混動車型低碳環保的特征。

不難看出，本次跨界合作是BEIJING汽車基于對新生代用戶潮流需求的洞察、在營銷領域的一次勇敢嘗試。通過與李寧“中國選手”系列穿越次元壁的聯手，BEIJING汽車不僅將拓寬營銷邊界、以更加具象的形式傳達品牌形象，更開辟了一條與年輕人共鳴、共情的新通道，成功拉攏年輕消費群體。