報紙版面設計美學原理初探

范敏

（昆明日報社，云南昆明 650100）

1 實用美

把實用的要求（即功能）與審美結合謂之實用美學。只用構成報紙版面的基本元素來做設計，就是最單純最節約最樸素最符合報紙本質的設計。與之相反的就是過度的、多余的、裝飾的設計[1]。

1.1 實用與版面的關系

只用構成一個報紙必須的、最基本的元素來構成版面，沒有摻雜任何其它多余的東西，最終就是實用美、本色美、簡潔美、樸素美。單純美。比如：內文及標題只用一種字體一種字號。只使用基本欄、不破欄。色彩只用黑色。只使用黑白圖片。版面的視覺效果就是樸素，整齊，秩序，單純。當然你也可以說它機械，嚴肅，死板和單調。

1.2 批判視角

“密集”（節約）版式曾是中文報紙版式的特征之一。只有密不透風，沒有疏可跑馬，空白的報紙術語叫“開天窗”?，F在時尚的報紙版式則早已是四面透風——不但到處留白，就算欄和行距都疏得可以跑馬了。我認為這是盲目學“壞”的（照搬西方版式）。密其實也是一種美：節約的美，實用的美。密也可以像留白的西方版式那樣做到整齊，秩序，大氣，而且更容易做到——因為它是方塊字。

報紙版式向雜志和書籍靠攏就是在放棄自己的特質。求創新求創意可以，但不能忘本。

1.3 悖論

這是一個講究檔次、品位、享受、娛樂至死的“讀圖時代”，酒香也怕巷子深，不包裝不華麗怎么行？

1.4 忠告

質勝于文，內容為王。維持報紙固有特點的設計比創新重要。樸素就是優雅就是美，所謂重劍無鋒，大巧不工。

2 技術美

從本質上說，報紙、雜志與書籍的美編的技術（手藝）基本一樣：都需要手上功夫、造型能力：畫插圖，漫畫以及速寫[2]。

2.1 批判視角

美編沒有手藝，報紙就缺少了風格。

2.2 悖論

雖然軟件幾乎是效率的代名詞，但美編不能成了工具的奴隸。工具的無窮直接導致美編焦慮，導致嚴重的選擇困難癥。

2.3 忠告

手藝是本，工具是末。每一個美編都應該創造出自己的技巧，看家本領。

3 科學美

科學美即理智美。科學的版面設計適用于所有媒介。

3.1 批判視角

對稱美：左右對稱、上下對稱。大小對稱：圖與圖大小對稱（平衡）。方與園、異形之間的對稱：例如：橫平豎直的長方形：穩定、穩重之美；圓形：溫柔、浪漫之美；異形，流線形：刺激、活潑的動感美。

秩序美：莊重，崇高。豪邁。文字的方陣奔來眼底，就仿佛國慶閱兵遠遠走來的隊列。

邏輯美：文字、標題的組合排列，必須符合邏輯順序。圖文排列需考慮引導閱讀、方便閱讀。

黃金分割（比例）：版面上的文字以及圖形的裁剪要力求呈現和諧的美感。這是標準的數學美。

對比美：圖文的對比，標題與標題輕重對比，圖與圖深與淺的對比，色彩的冷暖、明暗、飽和度對比，都應有恰當的、融合的關系。使之符合色彩（心里）學。

3.2 悖論和忠告

理性邏輯替代不了情感。版面設計雖然不是寫詩，無法直接抒情，但如果沒有激情肯定打動不了讀者。

4 音樂美

音樂是時間的藝術。節奏是音樂的脈搏。旋律是音樂的靈魂。體現在二維平面上就是各種視覺力量的對比、協調、沖突以及平衡。版面本來靜態的，讓他流動起來就是時間的、音樂的。

4.1 音樂與版面的關系

節奏：版面上就是文字行、欄、標題、圖片、欄線的重復、組織構成了版面節奏感。版面布局的對稱、平衡、線條橫平豎直、線傾斜線、都能形成節奏感。

旋律：換成視覺元素就是色彩的調子的冷暖，強弱。文字塊面的大小、主次之間引導，也可稱為無形的“閱讀線索”，引導視線順時針或者反時針方向旋轉。

音質（音色）：換成視覺元素就是色彩飽和度。比如版面構成的基本色彩黑白灰之間的平衡，黑色是沉重的低音，灰色是輕柔的過度音，紅色是響亮的高音。藍色是華彩……如此等。

速度：音樂進行得快慢換成版面語言跟行、欄、標題，塊面的形狀的簡潔清晰有關，跟版面之間的聯系有關。越簡潔就越快，越復雜就越慢。

力度：強音換成視覺語言就是版面上強調的“視覺集中區”。弱音就是版面上最不顯眼的區域。

和聲：在版面上就是所有標題，文字、色彩，圖形，線條交織成的一曲飽滿和諧的交響樂。

4.2 批判視角

十指伸出不一樣長，你卻要求每期每版都好看？怎樣處理好“日?！焙汀胺浅！钡年P系很重要。生活不可能天天高潮——天天最強音！讓非常的非常，讓平常的平常，這樣的版面也才更富音樂的特征：節奏。

書法之所以是二維平面上偉大的藝術，筆者以為秘密就在于書寫的動作——有力度、有速度、有節奏，是時間的藝術，紙上的音樂。美編如能深切體會書法藝術三昧這項國粹，無疑能讓版面更具“音樂美”。

4.3 悖論

筆者認為版面設計的“視覺引導線”——可以通過視覺設計手段在無形中引導讀者跟著你的版面布局、先后秩序來閱讀的說法有點荒唐，因為沒有什么理論根據，所謂引導線只是主觀想象，因為觀者視點是隨意的，要么看到整體要么看到局部。

4.4 忠告

善于制造喧鬧的美編，是否可以考慮反其道行之——設計一種寧靜氛圍的版面，呈現一種莊嚴，肅穆，穩健的音樂之美。

5 藝術美

版面設計的藝術美就是追求風格化。根據報道題材與內容，營造一種與之相契合的藝術氛圍，一種壯觀的視覺效果[3]。

5.1 批判視角

強調藝術美就是強調從形式出發，結果是“文勝于質”——形式大于內容。藝術是無用的，新聞是有用的。如何協調好這一對矛盾關系，讓形式盡量契合內容，美編們在具體操作中雖然各有各的手法，但筆者認為還得把握一點，就是注意藝術形式不能太脫離群眾。如果你的作品審美太過獨特，想象太過離奇、創意太過虛幻臆造，必然是曲高和寡，讀者普遍難以接受。

5.2 悖論

版面已經設計成了一幅畫？是不是走得太遠了！

5.3 忠告

記住你是媒體，讀者需要報道而非藝術。

6 道德美

道德美是媒體的靈魂。因為媒體就是一所社會大學，有明確的價值導向。媒體需要傳遞正向價值，培養積極健康的人生態度。為著人的發展創造一個合乎人性、寬松、健康、向善的環境，讓人的生活更美好。

6.1 批判視覺

想盡一切辦法吸引讀者注意力是美編的工作，但一個有道德的美編能夠主動判斷、選擇價值標準并加以持守。有所不為才能有所為。一味有為反而成了亂為，拿出來的作品能健康嗎？

美編設計版面時應該進行道德拷問：錦上添花還是“助紂為虐”？如果吸引人的只是外表包裝而不是新聞報導，作品縱有萬般創意，出奇的想象力，應該感到慚愧而非洋洋自得。

道德不是法，只能自律、自我約束。美編應有社會責任感。美編須得不時拷問自己。

什么才是美編的高素質：就是應該具備獨立的道德個性。如果缺乏人格品格，最后就是沒有風格、個性，作品也必然失去生命力。什么才是個性：美編不需要時時刻刻討好讀者——詩到無人愛處工。

6.2 悖論

高尚的道德情操并非甘于當一個“老好人”，善良能造就一個誠實的人，卻不能造就一個藝術家。滿足于現狀就會變平庸。沒有個性的美編，也就沒有了超凡的想象力與創造力。所以美編要有所愛憎——不平則鳴，才能拿出有力量的作品。

6.3 忠告

美編把日常新聞當成重要新聞包裝就是喊“狼來了”，也是對讀者不負責的表現。不如說服文字編輯：讓美者更美，不美者如故。

7 結語

報紙版面設計的美學永遠是一對內容與形式、實用價值與審美價值之間的矛盾問題，只有在兩極之間找到平衡點，才能創作出內容與形式交相輝映的杰作，這是美編在理論與實踐相結合的過程中應該時時思考的問題，也是我們研究它的意義之所在。