中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用

白雪 王灝杰

（江西工程學院，江西新余 338000）

0 引言

我國優秀的傳統文化，經歷了數千年的積淀，民族精髓經過不斷地積累，已經日益成為實際領域中的文化瑰寶，同時也為當今時代保留了大量的傳統文化元素[1]。傳統文化元素的產生，不僅能給人帶來多彩多樣的視覺享受，而且還能推動我國優秀的傳統文化得到更好地延續。目前，較為炙手可熱的藝術形式，是視覺傳達設計，如若在這其中融合中國元素，將其二者進行密切的深度融合，除了能提高視覺設計的藝術性，還有利于中國元素推陳出新。鑒于此，視覺傳達設計師應深入剖析藝術作品的設計理念，恰當選擇中國元素，使其二者完美銜接，從而幫助中國傳統文化加大弘揚力度。

1 中國傳統文化元素

所謂“中國傳統文化元素”，指的是在源遠流長的歷史發展進程中，中華民族文化經過不斷地變革與沉底，而產生的一種具有代表性的獨特文化。經過長期的文化積累，中國傳統文化元素形成了多種表現方法與文化載體，如秦始皇陵兵馬俑、愛國主義精神、長征精神、故宮、剪紙、風箏、戲曲、圓周率、《本草綱目》、中國結等，這些都是我國種類豐富的文化精髓。中國元素由于其獨特的美感，已經成為當今藝術設計中十分優秀的設計資源。廣大藝術設計師應充分認清當前的藝術作品設計發展形勢，將中國元素滲透在當今的藝術表現形式上，從而推動我國優秀的傳統文化，得到充分的弘揚與有效的傳承，促進我國文化經濟實現持續性健康發展[2]。

2 視覺傳達設計

所謂“視覺傳達設計”，指的是基于目前新媒體時代下，應運而生的全新藝術表現手法。視覺傳達設計對當今的藝術活動來說，能起到非常重要的促進作用，體現著非常關鍵的價值意義。廣大設計領域的設計師，是這場藝術活動的發起人，利用先進的信息化設備，為觀眾建設一個感受藝術氣息的通道，構造信息觀感的直觀化平臺，為觀眾帶去豐富多彩的視覺盛宴，從而實現文化與藝術的完美結合，推動二者的發展與延續[3]。

3 在視覺傳達設計中，應用中國傳統文化元素的有效途徑

3.1 在視覺傳達設計中，應用剪紙文化元素

在中國博大的文化長河中，較具有代表性的便是剪紙文化，并在人們生活中涉及較為廣泛，屬于生活氣息十分濃烈的中國元素。鑒于此，視覺設計師應在創造藝術作品時，深度融合剪紙文化，使創造出的作品更能凸顯中國特色，以此為載體增加一定的文化內涵，使觀眾在觀看藝術作品時，能深刻感受到藝術作品的設計美感。

例如，大部分土特產商家在設計產品包裝時，基本都會采用當地具有文化特色的典型元素，融入在產品外包裝上。還有部分土特產商家在設計商標時，也會以當地文化特色為核心設計原則，通過具有地區文化特色的商標，加深人們對商品的記憶。魚特樂有限公司在設計商標時，便以整體剪紙的風格作為自身企業的商標，在商標上半部分為一條剪紙形態的魚，中間是幾條彎彎的波紋。如此設計，不僅弘揚了我國的文化精髓，而且幫助企業樹立了良好的形象。

再例如，“桂林名產”的外包裝，采用了體現當地特色文化的剪紙，作為外包裝的主要圖案，結合一定的劇情，使設計出的外包裝給人帶來“一目了然”的產品感受，這對于我國優秀傳統文化來說，也具有良好的傳承作用。

3.2 在視覺傳達設計中，應用戲曲文化元素

我國的戲曲文化，具有極為寬廣的文化底蘊[4]。但是，隨著新媒體時代的到來，使我國戲曲文化的發展受到了較大約束，正日益呈現出沒落的發展態勢。鑒于此，視覺設計師應在藝術作品創作過程中，融入戲曲文化，促使戲曲文化能重新走入觀眾的事業，提高觀眾的文化生活質量。

例如，視覺設計師可將戲曲文化，應用在動漫表形、海報、手機壁紙的設計中，將現代文化中融合傳統戲曲文化，推動戲曲文化轉型升級為時尚化領域。設計師可在現代兒童動畫片中，融合一定的戲曲元素，使戲曲文化在青少年中得到傳承。如此一來，不僅能提高戲曲文化的知名度，還能為青少年帶來別樣的視覺感受。

3.3 在視覺傳達設計中，應用水墨文化元素

水墨畫是我國眾多文化中特有的文化元素，水墨文化經過數千年的發展，形成了含蓄美與意境美的藝術特點，更是包含著中華民族的歷史情感[5]。立足于含蓄美為基點，其主要是通過線條和留白的繪畫手段，在水墨畫中表現含蓄美，從而營造出良好的藝術氛圍。而意境美則是通過藝術家在一定條件下，通過水墨畫將線條與色彩進行密切結合，從而向人們展現藝術效果。由此可見，在視覺傳達作品中，融入水墨元素除了能體現出獨特的中國韻味以外，還能將水墨文化中蘊含的深遠精髓充分發揮出來。如此一來，便可將藝術作品的藝術魅力得以展示，從整體上強化視覺藝術的表現力。縱觀當前眾多的視覺傳達藝術作品中，便充分體現出水墨文化。

例如，《自在》藝術作品是我國靳埭強先生創作的藝術作品，他在此作品中融合了大量的水墨元素，在相應主題內容中，滲透了水墨元素，使主題元素與水墨元素二者之間出現在同一畫面中。其次，在不同的畫面中，靳埭強先生還設計了不同的水墨風格，有的畫面給人一種憨態可掬的感受，有的畫面給人一種行云流水的感受，使觀眾在感受《自在》這一藝術作品時，感受了強烈的氣韻生動的視覺感觸。

水墨畫是中國傳統文化元素中，最能凸顯中華文化特色的藝術作品，更包含了大量的設計資源。因此，視覺設計師在創作作品時，應重點關注如何才能發揮水墨元素的設計優勢，從而使藝術作品更具優美的文化意境，強化整個作品的美感[6]。

3.4 在視覺傳達設計中，應用吉祥物文化元素

我國的傳統吉祥物種類繁多，如鳳凰、龍、貔貅、麒麟等等，這些吉祥物通常都飽含了我國傳統且具有特色的文化理念，如古代時候龍代表皇室，貔貅代表好運等。鑒于此，視覺設計師在創造作品時，可充分融合中國傳統吉祥物，以此為觀眾創造出具有深厚文化內涵的優秀視覺作品。

例如，在設計北京奧運會會標“火炬”時，便采用了紅色為主要基調，這是因為紅色在我國文化中，代表了吉祥的顏色。并在設計火炬內部時，添設了幾片祥云。如此設計奧運會會標，不僅使觀眾在欣賞過程中，極易產生愛國情感共鳴，更是向國際領域體現了我國特有的文化特點。這對于我國軟實力而言，具有十分重要的促進作用。另外，在設計五環和福娃時，也充分體現了中國元素，此設計理念很好的展現了奧林匹克與中國精神，這對我國社會效益來說，具有非常重要的意義[7]。

我國傳統的吉祥物，對于視覺傳達設計來說，是非常優秀的設計資源。視覺設計師在創造作品時，有機滲透傳統吉祥物，能有效推動視覺傳達產業實現長足發展。

4 結語

綜上所述，我國沉淀積累而來的傳統文化，發展歷程源遠流長，是世界中的藝術瑰寶。視覺傳達設計師在創造藝術作品時，應采取各種有效的方法，充分滲入中國元素，以此不斷夯實中國文化的軟能力，從而實現我國社會利益最大化。設計師在融合中國元素時，可充分發揮戲曲、吉祥物、剪紙等文化元素的設計優勢，使打造出的藝術作品，能為廣大觀眾帶去強烈的視覺感受，產生情感的共鳴。筆者相信，經過廣大同仁的共同努力，一定會通過更多的中國元素視覺傳達藝術作品，推動我國文化事業走上新征程。