網絡營銷對傳統營銷的影響及對策分析

魏東東 劉桂芝

摘 要：目前，全民創業，萬眾創新，已經上升到國家發展戰略的范疇。對于企業而言，要想在信息高速發展的今天，快速適應社會的節奏，必須轉變傳統的市場營銷理念。人工智能、大數據、移動通信快速發展，為企業助力市場營銷多樣化提供了硬件保障。基于目前網絡營銷對傳統營銷的市場沖擊，我們研究現如今網絡營銷對市場營銷的影響及對策分析。

關鍵詞：網絡營銷;市場營銷;影響

1 、引言

企業在發展經營的過程中，市場營銷雖然能夠充分滿足企業的消費需求，采用多種形式的市場營銷手段，使得消費者能夠感受到完整的服務， 但是隨著科學技術的快速發展，電子商務網絡營銷給我們的生活帶來了前所未有的改變。目前，移動支付的便捷，給與大中小企業快速發展奠定了一片沃土。但是目前還有很多企業不懂互聯網思維，營銷理念陳舊，沒有趕上網絡營銷快速發展的浪潮。簡而言之，主流的傳統市場營銷人員，仍然無法擺脫腐朽的傳統營銷理念，無法輕松駕馭電子商務網絡營銷的模式。

2、電子商務網絡營銷簡述

電子商務借助網絡終端，把世界各地的計算平臺聯系在一起，通過不見面網上實時交易的在線購物模式，在中國快速的發展，從最早的淘寶網C2C平臺、阿里巴巴B2C平臺，到目前崛起的各大電商平臺，如O2O平臺、在線旅游、分類信息、求職招聘等一系列基于電子商務環境應運而生的企業多不勝數。隨著移動互聯網的高速發展、5G時代的來臨，移動電子商務、直播賣貨更是后起之秀，企業通過電商平臺投放廣告，結合自身現有的市場營銷和網絡營銷模式的多樣性相結合，可以如虎添翼，為企業實現更好的盈利。……