開啟“直播帶貨”東博會(huì)農(nóng)業(yè)展出新招！

黃利霞

本刊記者近期從中國(guó)—東盟博覽會(huì)秘書處獲悉，第17屆東博會(huì)將于2020年11月27～30日在南寧舉辦。

2020年是中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)建成10周年，雙方經(jīng)貿(mào)合作迎來(lái)第二個(gè)“黃金十年”。本屆東博會(huì)將繼續(xù)設(shè)置商品貿(mào)易專題，同時(shí)還設(shè)有中國(guó)展區(qū)、東盟展區(qū)以及“一帶一路”國(guó)際展區(qū)。而作為東博會(huì)“金字招牌”之一的農(nóng)業(yè)展，除了秉承歷年的“瓜果飄香”——展出各類優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品及食品外，還將順應(yīng)疫情防控的常態(tài)化，首次嘗試“直播帶貨”全新營(yíng)銷模式，利用數(shù)字化為中國(guó)—東盟農(nóng)業(yè)合作賦能。

東博會(huì)農(nóng)業(yè)展助力中國(guó)—東盟農(nóng)業(yè)合作

農(nóng)業(yè)是中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)“早期收獲”的重要內(nèi)容，首屆東博會(huì)就已經(jīng)關(guān)注到了雙方農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的訴求。2009年，第6屆東博會(huì)率先將農(nóng)業(yè)從主展中剝離出來(lái)，首次在會(huì)期舉辦東博會(huì)農(nóng)業(yè)展這一專業(yè)展。

經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展，第12屆東博會(huì)農(nóng)業(yè)展專業(yè)化水平進(jìn)一步提升，越來(lái)越多的東盟及區(qū)域外國(guó)家企業(yè)參展，使用展位數(shù)近100個(gè)，較往屆明顯增多;第14屆東博會(huì)農(nóng)業(yè)展擴(kuò)大了“電商展區(qū)”規(guī)模，以信息化促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理和服務(wù)方式，加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);第16屆東博會(huì)農(nóng)業(yè)展則首次啟用新展館，從廣西展覽館移址到廣西農(nóng)業(yè)會(huì)展中心，規(guī)模擴(kuò)大一倍。

在東博會(huì)農(nóng)業(yè)展的推動(dòng)下，中國(guó)—東盟的農(nóng)業(yè)貿(mào)易合作得到進(jìn)一步發(fā)展。2011年，中國(guó)農(nóng)業(yè)部在廣西南寧舉行東博會(huì)優(yōu)質(zhì)水果推介活動(dòng)，中國(guó)共有12家企業(yè)與東盟國(guó)家采購(gòu)商簽訂了進(jìn)出口協(xié)議，合同金額達(dá)到4億元。2014年中國(guó)向東盟國(guó)家出口水果超過(guò)22億美元，對(duì)雙邊貿(mào)易的促進(jìn)作用明顯。2016年，中國(guó)農(nóng)業(yè)部在東博會(huì)期間舉辦首屆中國(guó)—東盟農(nóng)業(yè)合作論壇，推動(dòng)中國(guó)—東盟農(nóng)業(yè)合作整合升級(jí)和全方位快速發(fā)展。

在第10屆東博會(huì)開幕式上，中國(guó)國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)提到，中國(guó)愿與東盟簽訂農(nóng)產(chǎn)品長(zhǎng)期貿(mào)易協(xié)議，積極擴(kuò)大從東盟進(jìn)口商品，力爭(zhēng)到2020年雙邊貿(mào)易額達(dá)到1萬(wàn)億美元，今后8年新增雙向投資1500億美元。

通過(guò)展覽的形式，越來(lái)越多東盟國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品得以走進(jìn)中國(guó)消費(fèi)者的視野。如菲律賓的食品、農(nóng)產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)大放異彩，特別是椰子油、干椰子粉、椰肉油餅、香蕉、芒果、蝦、金槍魚等，深受廣大中國(guó)消費(fèi)者的喜愛。

“直播帶貨” 農(nóng)業(yè)展開拓新思路

為更好地落實(shí)《中國(guó)—東盟戰(zhàn)略伙伴關(guān)系2030年愿景》，第17屆東博會(huì)以“共建‘一帶一路，共興數(shù)字經(jīng)濟(jì)”為主題，繼續(xù)深入推動(dòng)中國(guó)與東盟乃至區(qū)域外的農(nóng)業(yè)交流與合作，共享中國(guó)—東盟農(nóng)業(yè)合作盛宴。

今年?yáng)|博會(huì)農(nóng)業(yè)展將嘗試采用“直播帶貨”的新營(yíng)銷模式，結(jié)合當(dāng)下直播和短視頻帶貨電商發(fā)展模式，打造“網(wǎng)紅直播間”，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)將傳統(tǒng)展覽方式與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)融合，大力開展電商直播促銷。此外，還將重點(diǎn)展示智慧農(nóng)業(yè)板塊，設(shè)置電商專區(qū)，引入農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)等，推動(dòng)參展企業(yè)對(duì)接并入駐南寧農(nóng)產(chǎn)品交易中心電商專區(qū)，為企業(yè)提供更多交流合作機(jī)會(huì)。

值得一提的是，為支持湖北省和部分受疫情影響嚴(yán)重的中國(guó)省市，今年在東博會(huì)農(nóng)業(yè)展國(guó)內(nèi)名品展區(qū)中，將為湖北設(shè)置特色農(nóng)副產(chǎn)品主題展區(qū)，主要集中展示綠色無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、糧油產(chǎn)品、果蔬制品、飲料酒水等，針對(duì)湖北省特色農(nóng)副產(chǎn)品舉辦“一對(duì)一”專場(chǎng)采購(gòu)對(duì)接會(huì)等，助力湖北農(nóng)副產(chǎn)品外銷國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。

據(jù)了解，今年的東博會(huì)農(nóng)業(yè)展還將進(jìn)一步充實(shí)東盟產(chǎn)品展區(qū)，重點(diǎn)展示東盟特色咖啡、包裝食品、燕窩、榴蓮及榴蓮制品等，同時(shí)舉辦多場(chǎng)專業(yè)論壇與行業(yè)采購(gòu)對(duì)接會(huì)，增加農(nóng)業(yè)文化主題活動(dòng)、農(nóng)情交流活動(dòng)，切實(shí)提高參展參會(huì)體驗(yàn)及經(jīng)貿(mào)成效。

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