綠色發展視域下體育旅游產業供給側結構優化的研究

徐世剛

摘 ?要：體育旅游實際上也是一種旅游活動的深化，當前國民經濟發展進程下，旅游行業已成為我國第三產業的龍頭行業，旅游業增加值占據全國GDP的4.7%，在帶動第三產業的同時，也能推動國民經濟的發展。基于此，本文以體育旅游產業作為研究對象，從綠色發展視域進行分析，探究實現體育旅游產業供給側結構改革與優化的必要性，并詳細提出其優化的有效途徑。

關鍵詞：綠色發展 ?體育旅游產業 ?供給側結構 ?研究

中圖分類號：G812 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）09（b）-0178-03

Abstract： Sports tourism is actually a deepening of tourism activities， in the current process of national economic development， tourism industry has become the leading industry of the tertiary industry in China. The added value of tourism industry accounts for 4.7% of the national GDP. It can not only promote the tertiary industry， but also promote the development of national economy. Based on this， this paper takes the sports tourism industry as the research object， analyzes it from the perspective of green development， explores the necessity of the reform and optimization of the supply side structure of sports tourism industry， and puts forward the effective ways of its optimization in detail.

Key Words： Green development; Sports tourism industry; Supply side structure; Research

體育旅游實際上也是一種旅游活動的深化，對整個地區的旅游產業有著推動作用。現如今我國各城市的旅游業正處于發展時期，人們對于旅游休閑區日益熱衷，國家也開始在區域內打造生態文明先行示范區，這不僅滿足了綠色發展的要求，也符合體育旅游產業進步需要，為接下來的產業供給側結構優化改革奠定了基礎。

1 ?體育旅游產業供給側結構優化的必要性

2015年11月10日，習近平總書記在中央財經領導小組第十一次會議上，首次提出了關于“供給側結構性改革”的觀念。從“十三五”時期開始，供給側結構改革就在我國經濟發展中處于至關重要的地位，為經濟穩定發展和體育旅游產業的進步做出貢獻。體育旅游產業的供給側結構改革體現出決策層在經濟管理方式上作出的改變，各部門將原本注重外延式拉動經濟增長，轉向了產品供給方內在驅動力上。一直以來，各地區體育旅游產業在發展中存在著客源單一、市場反饋信息不及時、產業整合能力不強等問題，而實現產業的供給側結構改革，一方面可以為更多地區的旅游休閑區建立提供創新性經驗，另一方面，供給側結構改革也能滿足現代化人們對體育旅游的新需求，是我國體育旅游產業對接國際體育旅游市場的必經之路[1]。

2 ?體育旅游產業發展中存在的問題

2.1 未形成產業規模

在體育旅游產業發展的過程中，部分地區在國家相關政策的扶持下，實現了對自身旅游地理空間格局的布置與設計。以此在設計的過程中配合各項賽事的開展，并配合對賽事影響能力的提升與培養，使旅游發展格局更加體系化與規模化。但在自然與人文環境分布上卻存在整體格局分布較為稀疏，并且在旅游產業的發展上，其整體開發與經營表現出了一種利益分割的狀態，導致了體育旅游產業難以實現相互之間的有效整合，并使產業在整體上的規模與效益受到了影響。

2.2 市場戰略反饋的缺失

隨著對旅游區域的建設、對社會發展做出的增長與推動，其自身在進行旅游市場戰略建設的過程中，實現了對相關內容的精準性把握，從而使旅游市場的消費能力得到整治與強化，以此來實現旅游供需雙方的活動。而在市場建設的過程中，部分地區的旅游業缺乏對整體市場需求的調研導致了其在具體實施的過程中脫離了目標市場在整體上所提供的信息反饋使市場的深度開拓難以得到保障。

2.3 基礎設施服務滯后

作為由體育產業與旅游產業相結合的一種新型產業，其自身在發展的過程中有著十分廣闊的發展空間。而從區域旅游的快速與可持續發展的角度來看，游客在觀覽的過程中主要分為被動參與的觀賞與主動參與的體驗，而這兩者體育旅游精品項目之間的關系也是避免體育旅游產業發展作為影響的關鍵。而在這過程中基礎設施服務的提供也是體育旅游產業強而有力的支撐。現階段，區域體育旅游項目在區域內購物、住宿、飲食、休憩等基礎設施與相關聯服務上仍然存在有一定問題，并且難以與當前日益發展的自駕游服務相適應。

3 ?綠色發展視域下體育旅游產業供給側結構優化的路徑

3.1 以政府為主導進行體育旅游產業的政策輸出

大力發展體育旅游產業，對于促進旅游業的發展、帶動體育行業的進步有著重要意義，這是國民經濟發展的關鍵任務。體育旅游產業在調整供給側結構時需要關注產業內部驅動力，通過出臺與體育旅游產業有關的行業政策，為行業建立產業機制，只有這樣，接下來的產業供給側結構優化才會更加順利。政府是區域旅游政策的主導者，應把握體育旅游產業運作規律與市場規律，為產業發展帶來頂層規劃，及時更新產業發展政策，政策需要在基層視野內深刻落實。比如四川省在2017年發布的《關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等消費領域實施方案的通知》中，涵蓋的項目有道路周邊基礎設施的建設和規劃、旅游項目的開發與升級等，所有項目都以專業說明的形式表現。在進行了全方位的說明之后，一方面將旅游和體育結合，另一方面把體育和四川的自然風光與當地特色結合，在這兩個體系的共同作用下，可以大幅度提高當地的文化和特色外輸水平，同時對于一些大型的體育活動，可以借助已經建成的基礎硬件平臺，更好地提高該規范的實施水平。

3.2 整合體育旅游產業，構建產業大格局

隨著體育旅游產業的初步形成，應明確體育旅游產業在經濟規模和經濟效益方面的關系。從產業供給方入手，重視體育旅游產業之間各項資源的有效配置和結構的優化，做好產業結構調整，使更多資源能夠流向效益高、市場開闊的產業。各地政府應從實際情況出發，及時淘汰僵尸企業，將區域內的優秀資源整合在一起，兼顧開發商投資與收益的問題，為體育旅游產業構建產業大格局，避免以往產業割據現象，創新自然旅游和體育旅游項目。

體育旅游體系的建設，要明確是“體育活動依托于旅游”還是“旅游依托于體育活動”，雖然本質上這兩者都可以采用，但是也要根據當地的產業發展模式和自然生態環境合理選擇。四川省自古就是天府之國，除了說明該地區的物產豐富，也是對于當地自然生態環境的一種描述，所以主要可采用的方法是“旅游業依托于體育活動”。比如在四川省舉辦的馬拉松賽事中，其采用的一個方法是在賽事中宣傳四川的風土人情和當地特產，例如供給站中設置傳統美食缽缽雞，西昌瓊海國際馬拉松賽事也吸引了大量的跑步愛好者來到西昌，游瓊海、吃醉蝦、泡溫泉，這帶動地方的旅游經濟。這一方法可以讓國內外的參賽者都更好地了解四川菜肴，體驗四川的旅游資源。一方面這一方法在國際上有很高的創新性，另一方面也起到了廣告宣傳效果。從短期來看，對于當地旅游行業發展的促進效果一般，而從長期來看，這一方法對旅游業的發展大有助益，吸引了大量的潛在游客。

3.3 與旅游市場進行對接，打造體育旅游精品項目

體育旅游產業的供給側結構性改革一直在強調對過剩產能的化解，從而提高產業內部驅動力，實現產業的結構調整。供給側結構改革準求的是需求的平衡，通過創造需求來解決需求問題。比如市民對城市內的湖泊水體、濱湖旅游與溫泉項目十分青睞，而湖泊旅游產業可以將原本的游覽與觀光項目加以改變，在湖泊水體、周圍道路、溫泉、相鄰區域引進旅游企業，創設體育旅游產業的精品項目，為該湖泊打造體育旅游品牌，提高體育旅游的影響力和吸引力。體育旅游產品升級，決定了從事城市體育旅游產業活動主體的企業必須從旅游消費者需求出發，不斷開發和提供具有更多吸引力、更多價值、更多看點的新產品，提高現有產品品位與檔次，提升現有品牌競爭力與影響力。

3.4 構建新型體育旅游服務產業

在現階段的發展過程中，結合整體區域內部基礎設施與服務業滯后的問題，配合實地考察項目的展開，其整體區域內的交通設施及服務狀況表現十分良好，但是整體上的配套服務實施卻較為缺失，特別是在餐飲、休憩、購物等方面的基礎設施狀況，在整體上的服務質量表現難以令人滿足。而對于體育旅游項目的開展而言，其在基礎設施相關服務上所發揮的作用主要表現在對游客的吸引作用，從而使其能夠在享受到良好服務的前提下，多次前往此地進行利用。并且對于體育旅游業的發展而言，其與游客服務項目的建設是相輔相成的，這就使得在對地區旅游業供給側進行優化的過程中，需要將旅游服務產業的具體內容作為重要改革項目，從而在調整需求的同時，令體育旅游業的整體發展更加可靠、實在，且具有持續性。

4 ?結語

總而言之，隨著社會經濟的發展和人們生活水平的提高，我國體育旅游產業迎來了屬于自己的黃金發展時期，基于經濟新常態背景和綠色發展觀念，有必要轉變發展觀念，全方位認識我國體育旅游產業的發展現狀，實現對產業的供給側結構優化。以政府為主導進行產業政策輸出，不斷整合體育旅游產業，構建產業大格局，打造體育旅游精品項目，從而推動產業的可持續發展。

參考文獻

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