高等農業院校體育產業發展研究

孟慧芳 郝建峰

摘 ?要：體育產業不僅是文化產業發展中的重要部分，也是支持國民經濟發展的新增長點，也是最有可能實現我國在國際上具備強大競爭力的發展體現。當前我國市場經濟正處于蓬勃發展的趨勢，這為高等農業院校體育產業帶來前所未有的發展機遇。高等農業院校要把握好改革開放經濟發展的大好機遇，不斷拓展體育產業的發展途徑。本文通過分析高等農業院校體育產業發展的困境，提出高等農業院校體育產業發展路徑，希望高等農業院校體育產業能朝著市場化、產業化的方向不斷發展與進步。

關鍵詞：高等農業院校 ?體育產業 ?文化產業 ?發展

中圖分類號：G807 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2020）09（b）-0092-03

Abstract： Sports industry is not only an important part of the development of cultural industry， but also a new growth point to support the development of national economy， and it is also the most likely development embodiment that our country has strong competitiveness in the world. At present， China's market economy is in a vigorous development trend， which brings unprecedented opportunities for the development of sports industry in agricultural colleges and universities. Agricultural colleges and universities should grasp the great opportunities for the economic development of reform and opening up， and constantly expand the development of sports industry. This paper analyzes the dilemma of the development of sports industry in agricultural colleges and universities， and puts forward the development path of sports industry in agricultural colleges and universities. It is hoped that the sports industry of agricultural colleges and universities can develop and progress in the direction of marketization and industrialization.

Key Words： Agricultural colleges and universities; Sports industry; Cultural industry; Development

在我國，體育產業因其自身的獨特優勢，在經濟領域正煥發著強大的生命力。高等院校體育產業作為我國體育產業中的組成部分，有著舉足輕重的地位。我國是一個農業大國，十分注重高等農業院校教育的發展。而高等農業院校人才資源豐富，基礎設施完備，體育人口占比大，這為高等農業院校體育產業發展提供了良好的優勢。自改革開放以為我國經濟產業發展主要是以市場化為主，這為高等農業院校體育產業發展帶來機遇的同時也不乏挑戰。所以高等農業院校只有抓住體育產業經濟發展規律，抓住發展關鍵點，才能真正促進體育產業朝著健康的、科學的方向發展。

1 ?高等農業院校體育產業發展困境

高等農業院校體育產業發展雖具有多方優勢，卻也同樣面臨著發展不平衡、不充分的問題。其中不乏有市場的多變性，缺乏科學化、系統化的經營管理，以及經營理念落后和資金的匱乏等。

1.1 發展理念落后，經驗匱乏

高等農業院校體育產業發展之所以陷入困境往往是由于決策者產業化觀念淡薄，不重視作為發展基礎之一的體育經濟理論。許多領導者和決策者思想理念落后，更多關注眼前利益而違背體育經濟發展規律，缺乏相關體育產業經驗指導而盲目決策，最終阻礙了體育產業市場化發展的步伐。

1.2 缺乏行業規范

高等農業院校體育產業良性可持續發展的最終實現，離不開方方面面政策法規的保障及相應政府機構的支持與幫助。但是，從目前的情況來看許多體育產業的行業法規和政策，在對適應于高等農業院校體育產業發展方面，還存在一定的缺口和漏洞，這樣引起產業發展亂象，以導致高等農業院校，甚至整個高等院校體育產業發展受阻。

1.3 缺乏創新

高等農業院校體育產業的發展，離不開對于相應體育產品的開發。目前高校體育產業發展行業競爭日趨激烈，目前高等農業院校現有傳統、單一的，包括健身指導、器材設施等在內的服務類或物質類體育產品，已經難以滿足當前發展需要。因此，高等農業院校需要進行體育產品創新開發及體育場館理念更新、開展集約化經營管理刻不容緩。

2 ?高等農業院校體育產業發展路徑

如上述諸多的問題阻礙了高等農業院校體育產業的發展，拖慢了高等院校體育產業進步的步伐，學校需要采用科學、合理的方式去優化高等農業院校體育產業發展路徑。

2.1 加強市場化改革，培育創新型人才

雖然國家比較重視高等農業教育，但是高等農業院校體育產業作為教育事業的一部分，所受到的重視還往往不夠。如政府政策傾斜少，資金相對缺乏造成了當前高等農業院校體育產業化發展相對落后的局面。高等農業院校體育產業化發展離不開市場化，廣闊市場所具備的資金、技術和人才優勢，往往能彌補政府對于體育產業發展支持力度的不足。這就要求高等農業院校要進一步貫徹落實體育產業市場化、產業化發展改革理念，完善相應基礎設施建設，優化產業結構，培養和引進對口創新型人才以適應市場要求，以提升高等農業院校綜合實力，從而使得高等農業院校體育產業朝著健康的、科學的方向長足發展。

2.2 打造新型體育信息商品

在信息化時代，每天都有大量體育信息資源產生，但往往因其具有抽象性而容易被忽略，可它卻在體育消費者的生活和體育產業發展中扮演著重要角色。高等農業院校要想真正利用并利用好體育信息資源，就必須要做好體育信息商品的開發。體育信息商品作為體育信息資源的獨特載體，承載著信息播散和市場交易的特殊作用。體育信息商品的成功交易，不僅能起到平衡供需矛盾的作用，還能進一步聚攏市場資金，擴散體育產業信息，引發多方主體關注，加快體育產業市場化進程，更好地推動高等農業院校體育產業合理化發展。

2.3 完善相應法律法規

法律法規及政策的缺失，不僅會阻礙高等農業院校體育產業的發展，更會打擊從業者的信心使其缺乏動力。所以制定完善的法律和制度，是保障高校農業院校體育產業發展的前提和基礎。這就要求政府等主體結合體育產業發展特點和問題，制定相應政策，不斷完善相應法律法規，建立健全高校體育產業發展制度規范，約束高等農業學校及企業等主體的市場行為，營造良好的市場氛圍。當全體體育產業從業者和管理機構有了政策和法規的保障，市場行為有法可依，高等農業院校體育產業的發展才有前景可言。

2.4 優化產品結構，擴大資金來源

當前各大高校能否承辦國內國際體育賽事反映出高校的綜合實力高低，而各種體育賽事的開展作為體育產業市場化的一種表現形式在體育產業發展起著越發重要的作用。無論是足球聯賽還是籃球聯賽，從比賽過程和專業隊伍培養的角度來說支持比賽順利開展的條件離不開大量長期且穩定的資金支持，而政府往往只能承擔其中一部分開支，剩下的則主要依靠社會企業投資。換言之，高等農業院校體育產業要想得到發展，不但不能只局限于傳統的體育服務層面，而要追求更高層次高校競技體育服務的發展，做到產業結構的合理優化，同時要面向市場招攬投資，保證資金來源穩定充足。

3 ?結語

體育產業化的核心目的，就是為了能促進體育產品、文化等適合市場經濟的基本需求。隨著現代經濟市場的不斷創新與發展，各高校都在積極加快體育產業化的發展進程。高等農業院校體育產業的發展離不開整體行業的發展，更離不開市場經濟的發展和繁榮。在體育產業發展面臨著機遇和挑戰的今天，市場、人才、信息、基礎設施的支持缺一不可。在此前提下，高等農業院校要抓住機遇，迎接挑戰，充分發揮優越性，摸清體育市場經濟發展規律，實現產業長久健康的發展。

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