新時期我國體育經濟產業展望

白雪梅

“體育經濟產業發展”不僅可以反映國民健康素質，還可以反映國家綜合實力。進入新時期，我國體育經濟產業發展既面臨挑戰，也迎來很多機遇。本文圍繞“體育經濟產業內涵分析”“我國體育經濟產業發展挑戰”“新時期我國體育經濟產業發展策略”這幾個方面展開論述，希望正視體育經濟產業發展中存在的問題，更好地促進我國體育經濟產業健康發展。

隨著我國體育經濟產業規模不斷壯大、體系日趨成熟，對眾多行業都發揮著積極促進作用。進入新時期，我國體育經濟產業發展，不僅需要考慮本國國情，還要立足國際視野。為了更好地促進我國體育經濟產業健康發展，針對當前體育經濟產業發展中存在的種種問題，相關部門要引起高度重視，竭力為我國體育經濟產業發展營造良好的環境。

■體育經濟產業內涵分析

“經濟效益”指的是通過商品和勞動的互換，獲得的一種社會勞動節約，其核心是以盡可能少的勞動成本，換取盡可能多的經濟成效。“體育”發展到現代社會，除了是一種體育鍛煉，還是一種具有經濟效益的社會活動。“體育產業”指的是各種各樣的體育服務行業。在體育局發布的《體育產業具體分類標準》中，體育產業被劃分為三個層次，分別是：外圍層、核心層、相關層。“外圍層”指的是為了服務本體產業而組織的各種服務活動；“核心層”指的是體育健身活動、體育娛樂活動、體育組織管理活動，以及各種體育場館活動；“相關層”主要指的是銷售體育產品、生產體育產品的一系列相關活動[1]，這是當前促進我國體育產業穩定發展的物質基礎。

現階段，我國體育產業創造的經濟效益主要分為“直接效益”“間接效益”。“直接效益”來自：（1）體育用品及其衍生品的銷售額；（2）體育比賽門票收益；（3）由贊助商帶來的廣告收益；（4）通過媒體轉播權產生的相關收益。這些直接效益是帶動體育產業發展的關鍵力量。“間接效益”來自：（1）隨著體育產業的規模不斷壯大，增加了一系列新興就業崗位，提升了當地就業率；（2）通過體育設施的不斷完善，吸引了大批游客，帶動了當地旅游業發展；（3）在舉辦各種體育賽事期間，拉動了住宿、餐飲、公共娛樂等產業的發展；（3）各種體育賽事結束后，憑借良好的城市形象和城市口碑[2]，城市引來了新商機，加快了城市建設與發展。

體育產業雖然可以產生經濟效益，但其作用并不僅僅只是創造經濟效益，它還承擔著增強國民身體素質，滿足大眾精神需求的重任[3]。從這個角度來說，體育經濟產業發展推動著社會進步，有利于構建文明、和諧社會。

■我國體育經濟產業發展挑戰

（一）體育基礎設施存在不足

當前，我國體育基礎設施上存在的不足，主要表現在“體育場館”上。具體來說：一方面，體育場館數量不足。近年來，雖然我國高度重視體育場館修建工作，也增加了很多新場館。但部分城市的體育場館數量仍然不足，無法很好地滿足當地體育賽事、體育活動需求；另一方面，體育場館質量不高。有些城市為了推動體育經濟產業發展，會修建一些面積比較小、各項設施比較落后的體育場館。這樣的體育場館存在很多局限性，無法承接大型體育賽事[4]。而且，由于設施落后，這些體育場館還存在一些安全隱患，值得引起相關部門重視。

（二）體育經濟產業市場競爭力不強

我國體育經濟產業發展中面臨的重要挑戰之一，就是市場競爭力不強。第一，在我國體育經濟產業發展中，很少有產業會注重“品牌”。或者說，很少有產業樹立了自己的品牌。而國外的體育經濟產業，例如：阿迪達斯、喬丹、耐克等，都是享譽世界的體育品牌。即使在中國，大眾也很認可這些體育品牌。相比國外的體育經濟產業，我國的體育經濟產業缺乏品牌意識，市場競爭力有待加強；第二，在我國體育經濟產業發展中，雖然國家相關部門投入了人力、物力等支持，但很大程度上只是在解決硬件問題[5]，比如說，采購體育設施、修建體育場館等。至于體育經濟產業發展中的運營者、策劃者、執行者，仍然很欠缺。而發展我國體育經濟產業，正需要這些人才。

（三）體育經濟產業缺乏科學管理

從全國視角來看，當前，我國多個城市的體育經濟產業發展仍然缺乏科學管理。一方面，在體育經濟產業發展過程中，到底該以政府層面為主導，還是以市場層面為主導？有些投資主體處于很矛盾的境地，無法進行科學、合理的判斷。還有些投資主體過于迎合市場，觸碰了體育法規，最終導致投資失敗。投資主體對體育經濟產業發展的不確定性，一定程度上反映了體育經濟產業管理上的不足；另一方面，在體育經濟產業發展過程中，從事管理崗的人員，大部分都是國家退役教練、退役運動員。這些人擁有很強的體育專業能力，但不一定擁有較好的管理能力。針對這部分人員的培訓、學習機制[6]，有些城市還沒有引起重視。這些都會導致體育經濟產業管理出現問題。

■新時期我國體育經濟產業發展策略

（一）加大體育基礎設施建設力度

為了更好地促進新時期我國體育經濟產業發展，首先要加大體育基礎設施建設力度。從體育場館建設的角度來說，一方面，擴充體育場館數量。各個城市要結合實際情況，積極擴充體育場館，更好地滿足當地體育賽事、體育活動需求。在這個過程中，城市相關部門要動員社會各方面力量，發揮資源優化配置作用，主張“綠色修建體育場館”“節約修建體育場館”；另一方面，確保體育場館質量。各個城市要杜絕搞形式主義，嚴格按照國家要求[7]，修建質量合格的體育場館。關于體育場館修建的前期、中期、后期，相關部門都要安排專業的監察小組，檢查工程質量，確保體育場館的質量和安全問題。

（二）提高體育經濟產業市場競爭力

如何進一步提高我國體育經濟產業市場競爭力？第一，在我國體育經濟產業發展中，各個產業要有品牌意識，除了積極與國外體育品牌合作，還要通過這種合作，學習到經驗和精髓，打造屬于自己國家的優質體育品牌。隨著中國體育品牌的樹立，中國體育經濟產業也可以在國際市場上擁有更強的市場競爭力，獲得更好的發展機會；第二，在我國體育經濟產業發展中，有些產業自身實力沒問題，生產的產品質量也很好，但沒有進行很好的營銷。即使是國內民眾，也很難信任沒有知名度的體育品牌。從這個角度來說，各城市相關部門要加強人才培養工作，聯合高校、社區、企業等多渠道力量，共建“體育經濟產業人才基地”，培養體育經濟產業運營者、策劃者、執行者，加快我國體育經濟產業建設。

（三）強化體育經濟產業科學管理

針對我國體育經濟產業中出現的管理問題，可以從這些方面去改進：一方面，在體育經濟產業發展過程中，政府層面可以發揮管理作用，但要掌握好時機，不能違背市場規律，也不能給體育經濟產業施加太多壓力。首先，政府要放開手，鼓勵“體育服飾”“體育電視轉播”“體育器械”“體育賽事運營”等產業靈活發展，形成產業自己的特色和規模。其次，當市場運行機制出現問題時，政府要科學、合理地干預，給予各方面支持；另一方面，在體育經濟產業發展過程中，從事管理崗的人員，除了要有國家退役教練、退役運動員，還要有一些擅長管理的專業人員，充實我國體育經濟產業管理隊伍。除此之外，各個城市相關部門要制定行之有效的培訓機制、學習機制，帶領體育經濟產業管理隊伍一起學習、一起進步。通過提升管理人員綜合能力，強化我國體育經濟產業科學管理。

■結語

綜上所述，“體育經濟產業發展”對國家整體經濟發展，起到重要作用。在體育經濟產業發展過程中，雖然離不開國家強有力的宏觀調控支持，但在落實具體的支持政策時，相關部門不能脫離市場實際需求，要結合體育經濟產業自身發展特點，進行科學、合理的干預，確保“國家宏觀調控”與“市場運行機制”之間，彼此聯動，協調發展。