助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)的地方主流媒體實(shí)踐——以紅網(wǎng)為例

文 廖潔

以紅網(wǎng)為代表的湖南主流媒體，充分發(fā)揮黨的喉舌作用，科學(xué)把握疫情防控宣傳時度效，第一時間發(fā)布權(quán)威聲音，積極回應(yīng)社會關(guān)切，同時，積極總結(jié)好做法好經(jīng)驗(yàn)，為推動企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，推動生產(chǎn)生活秩序逐步恢復(fù)做出了媒體應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

一、第一時間回應(yīng)關(guān)切

把握時機(jī)傳遞聲音。安全復(fù)工復(fù)產(chǎn)，做好疫情防控是前提，2月11日，湖南省委召開會議部署，向復(fù)工企業(yè)派駐防疫聯(lián)絡(luò)員（組）。第二天，省市縣三級選派的第一批過萬名防疫聯(lián)絡(luò)員即分赴企業(yè)，指導(dǎo)、幫助指導(dǎo)企業(yè)做好防疫工作。由紅網(wǎng)運(yùn)營的公眾號“紅星云”第一時間對動員會進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道。隨后，紅網(wǎng)總站及各市州分站不斷跟進(jìn)報(bào)道防疫聯(lián)絡(luò)員下沉企業(yè)筑牢防疫“堤壩”，充分彰顯了黨員干部“召之即來、來之能戰(zhàn)”的精神風(fēng)貌。同時，全方位報(bào)道湖南支持和組織相關(guān)企業(yè)開足馬力、放開生產(chǎn)，千方百計(jì)保障口罩、消毒劑等醫(yī)療物資需求，讓復(fù)工復(fù)產(chǎn)的企業(yè)打消后顧之憂。

圍繞關(guān)切解讀政策。疫情期間，一些企業(yè)受到人流、物流、資金等生產(chǎn)要素制約，成本增加、收入下降、利潤減少，急需政策支撐“過冬回暖”。紅網(wǎng)及時開設(shè)專題《企業(yè)老板們，這些政策撐你》，推出《惠企策①丨稅費(fèi)優(yōu)惠“組合拳” 打過難關(guān)》等“惠企策”系列報(bào)道，采用文字+圖解的形式對“干貨”政策進(jìn)行梳理解讀，推出《重磅！湖南發(fā)布9條“硬核措施”支持專技人才投入復(fù)工興產(chǎn)和疫情防控》《重磅|湖南出臺三十條政策措施，支持企業(yè)共渡難關(guān)》《湖南省支持企業(yè)應(yīng)對疫情影響和復(fù)工復(fù)產(chǎn) “干貨”政策清單》等綜述報(bào)道100余篇，聚焦各級黨委政府為企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)推出的各項(xiàng)科學(xué)舉措，回應(yīng)企業(yè)關(guān)切，把暖企政策用暖心方式端到企業(yè)身邊。

二、多種方式提振信心

善于設(shè)置議題。紅網(wǎng)主動推出綜述報(bào)道《深度｜疫情之下，湖南經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好的底氣何在？》，通過對園區(qū)、企業(yè)的深入采訪，傾聽企業(yè)心聲，觸摸經(jīng)濟(jì)脈搏，從市場、產(chǎn)業(yè)鏈、科技等三個維度分析闡釋湖南實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好的底氣，行文流暢、邏輯嚴(yán)密，說服力強(qiáng)，受到有關(guān)部門一致好評，是湖南經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展必將“無限春光”的生動注腳，被新華網(wǎng)、澎湃、現(xiàn)代快報(bào)等多家媒體轉(zhuǎn)載推薦。

評論引導(dǎo)輿論。紅網(wǎng)運(yùn)營公眾號“觀潮的螃蟹”適時推出《絕不能讓“疫情防控打贏了，工廠也沒有了”成為現(xiàn)實(shí)》《助企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，湖南為何頻下“及時雨”》《什么原因？湖南同一天登上兩大央媒頭版》等30余篇深度解讀文章，從不同側(cè)面、不同角度，闡釋復(fù)工復(fù)產(chǎn)的必要性、必勝心，掌握主動權(quán)，打好主動仗，營造了湖南促企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)不但有“勇”有“能”，并且有“智”有“謀”的良好氛圍。

三、融媒報(bào)道解讀標(biāo)桿

圖文報(bào)道總結(jié)典型經(jīng)驗(yàn)。報(bào)道《組圖|復(fù)工了，來看長沙花式吃“范”！》，用組圖形式生動展現(xiàn)了長沙各復(fù)工企業(yè)各出奇招，用最簡單可行的辦法避免員工聚集，通過抖音、微博、微信等新媒體平臺同步刊發(fā)，獲得各界強(qiáng)烈認(rèn)同點(diǎn)贊?！啊摺庵骸毕盗袌?bào)道挖掘疫情期間一些典型企業(yè)訂單不降反升，逆勢上揚(yáng)背后的原因：除了因疫情催生的新經(jīng)濟(jì)外，下好先手棋，在保障安全的前提下復(fù)工復(fù)產(chǎn)，也是吸引訂單、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上的需求向企業(yè)流動的重要因素這一，這為企業(yè)搶抓機(jī)遇、化為危機(jī)、逆勢上揚(yáng)樹立了榜樣。

視頻直播拉近受眾距離。當(dāng)下，視頻直播已成為深受年輕人喜愛的傳播方式。紅網(wǎng)推出大型融媒體直播《春日暖陽迎芬芳——湖南復(fù)工戰(zhàn)“疫”》《開工！復(fù)工進(jìn)行時》，聚焦各行各業(yè)復(fù)工動態(tài)，提高新聞報(bào)道的親和力和到達(dá)率，讓年輕人愛聽、愛看、愛傳，取得最佳傳播效果。其中，《開工！復(fù)工進(jìn)行時》由紅視頻直播團(tuán)隊(duì)聯(lián)動全省紅網(wǎng)分站，直擊湖南各地的企業(yè)、單位有序復(fù)工情況，利用融媒體指揮平臺，借助紅網(wǎng)云制播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全省多地、多點(diǎn)聯(lián)動直播。通過實(shí)時連線復(fù)工單位在疫情期間采取的新的辦公方式（云辦公、簡化流程等），服務(wù)性單位針對疫情下提出的新的便民舉措，辦公場地與人員的防疫措施，展現(xiàn)企業(yè)員工對復(fù)工的期望與信心，群眾對復(fù)工的支持，并在今日頭條、新浪微博、百家號等多平臺分發(fā)，凝聚了社會共識，贏得了群眾口碑。