媒體融合背景下新聞生產方式的挑戰與革新

◎張 瑜

前 言

現階段，紙媒新聞行業已經進入了深度融合的階段，并且紙媒新聞行業在市場中的競爭也異常激烈， 隨著媒體技術的不斷發展， 受眾也在這個過程中增強了自身的主體意識。基于此，紙媒新聞行業也應在媒介產品及拓展渠道上運用先進的技術對其進行創新，以吸引更多的受眾參與其中。隨著我國逐步出現的全程媒體、全息媒體以及全員媒體等，信息技術也不斷滲透到了新聞媒體的生產中， 面對新的傳播環境、輿論格局以及受眾習慣的不斷改變，紙媒新聞就需要充分考慮受眾需求以及媒體融合發展方向等， 進而為新聞生產方式的變革提供條件， 這也是當下各個新聞媒體行業亟需解決的問題。

一、媒體融合給新聞生產方式帶來的沖擊

媒體融合是一個不斷發展的過程， 并且新媒體也將作為一種促進媒體行業向前發展的手段和路徑。 隨著新媒體不斷超越傳統媒體，導致傳統媒體的影響力也逐漸被削弱，相反，微信、微博以及短視頻等受到受眾的追捧，受眾獲取信息的方式也逐漸多元化， 深度地沖擊了新聞生產方式的變革。

（一）新媒體促使傳統新聞傳播渠道的改變

新聞傳統的傳播方式一般是通過電視、 廣播以及報紙等渠道，但是在媒體融合的背景下，新媒體在逐步改變著傳統媒體發傳播方式， 移動終端或將成為最受歡迎的傳播渠道。 受眾將可借助手機各類APP 獲得相關的新聞資訊，不僅能夠隨時獲取世界各地的信息， 還可以通過手機終端發布信息分享自己的生活，參與到信息的傳播中來。 可見，媒體融合在一定程度上打破了傳統媒體對信息唯一的控制權，實現信息的跨平臺傳播。

（二）新媒體促使媒體組織結構發生改變

傳統新聞的組織結構較為復雜，導致工作效果不佳，特別是現階段媒體融合背景下受眾對新聞實效性有很大的需求，導致傳統媒體不能有效滿足。 新媒體具有扁平化、規模化以及全媒體化等特征， 結構的扁平化能夠在一定程度上提升工作效率， 而組織的規模化和全媒體化則能通過集約效應降低媒介產品的成本以擴大紙媒新聞行業的盈利利潤。 因此，在媒體融合背景下，傳統新聞也應適時地調整組織結構，使調整后的組織結構能夠設立信息采集部門、信息編輯部門、信息播出部門等，實現一站式的媒體組織構架，促使媒介產品的經濟和社會效益的最優化。

（三）新媒體促使信息呈現方式發生改變

傳統新聞對于新聞信息的呈現方式一般都是以密密麻麻的報紙、廣播電視傳送的信息也轉瞬即逝，媒介傳播的單向性也讓受眾只能通過觀看和收聽的方式對信息進行獲取，并沒有過多的選擇空間。 在媒體融合下，也豐富了信息的呈現方式，手機移動終端以及PC 端能在為受眾提供信息的同時，還能輔助受眾使用動圖、視頻等信息呈現形式，有效吸引受眾眼球，更有利于受眾對信息的接收。

（四）新媒體促使受眾閱讀和獲取信息習慣改變

在傳統媒體時代，受眾一般通過報紙、廣播以及電視等途徑獲取新聞信息，信息的呈現形式也只是圖文、聲音及視頻等，但是在媒體融合后，信息的呈現方式也變得多樣，這也使得受眾的閱讀習慣相應發生改變， 人們更趨向于手機的移動終端獲取信息， 并且閱讀習慣也呈現出圖片化和碎片化， 通過圖片及短視頻等簡單易懂的方式更有利于人們對信息的獲取，可見，受眾的閱讀習慣也在新技術的發展下不斷發生改變。

二、媒體融合背景下新聞生產方式的發展路徑

傳統新聞的生產方式也在媒體融合背景下受到了強烈的沖擊，因此，在迎合受眾需求以及新聞行業市場發展的環境下就需要對新聞生產方式進行變革。

（一）轉變新聞的生產理念

對于新聞生產方式的變革首先就需要紙媒新聞的管理人員在新聞生產理念上進行轉變， 進而能夠以正確的生產理念引導，促使新聞生產方式變革的順利推進。紙媒新聞行業的管理人員在新聞生產的各個環節上都秉承著開放式的新聞生產理念， 應充分引導受眾積極參與到新聞生產的主體角色上來，并充分發揮受眾群體的力量，同時在新聞生產結構上，要將冗雜的結構轉變為扁平化的組織機構，提高媒介產品的生產效率，在新聞的內容上，還需要綜合運用信息的多樣化呈現方式，有效擴大新聞的傳播效果。 最后，還需要引入新技術豐富新聞的生產方式，并利用移動終端和PC端等擴寬新聞的傳播渠道。

（二）促使傳播渠道變得多元化

新媒體時代則將在報紙、 廣播以及電視這三種傳播方式上引入了網站以及手機終端等信息的傳播渠道， 其中社交媒體平臺由于其傳播速度快、 互動性較強等特點深受大眾的青睞，因此，紙媒新聞報道應充分重視這些新的社交媒體平臺，促進信息傳播的有效性。

（三）對新聞生產組織結構進行優化

紙媒新聞生產方式的變革也要求對新聞生產組織結構進行調整，將傳統媒體的組織結構朝著扁平化、開放式的組織結構方向發展。 媒體融合過程中通過將新聞內容集約化制作，進而實現新聞信息的多級開發，并在對信息進行傳播時能夠強化其傳播的效果，有效節約傳播成本。由于我國各個地區新聞生產的組織結構不盡相同， 但都能夠在媒體融合后，對于一次性采集、多種生成方式以及傳播的多元化等都將是基本共識。

（四）新聞生產的內容多樣化呈現

傳統媒體時代， 新聞生產內容的呈現形式有文字、圖片、聲音以及視頻等幾種類型。 但是在媒體融合的背景下，則產生了更多地媒體產品，其呈現形式變得豐富，伴隨著出現了動圖、短視頻以及數據新聞等信息的呈現方式，受眾對于新聞的閱讀與觀看也變得更加生動化和可視化。 新媒體時代，受眾則更傾向于直觀、互動性較強的信息接收，這也使得紙媒新聞行業要在新聞內容的呈現方式上進行創新，以具有沖擊力以及內容較為簡單易懂的新聞產品去博取大眾的眼球，獲得最大化的傳播效果。

（五）吸引受眾作為新聞生產的主體

受眾將在媒體融合過程中獲得更多的主動權，首先，他們能夠利用手機能夠打破時間和空間的限制， 將信息傳送到世界各地， 同時在紙媒新聞的生產過程中引導受眾成為新聞生產的主體， 受眾能夠主動加入到新聞的生產和傳播中。而新聞生產過程也離不開微信、微博以及抖音等社交平臺， 受眾直接利用手機就能完成對相關新聞信息的生產和傳播。 最后，在新媒體不斷發展中，受眾更能以主動者的身份加入新聞的生產和傳播，因此，紙媒新聞更應承認受眾在這個過程中的力量和地位。

總結

在媒體融合背景下， 傳統的新聞生產方式也遭受到了一定的變革，這也帶動了紙媒新聞生產方式的發展創新，進而提出應通過轉變生產理念、促使傳播渠道的多元化、對新聞生產組織結構優化、 新聞生產內容多樣化呈現以及吸引受眾作為新聞生產主體等等具體的發展路徑， 促進傳統媒體新聞行業的不斷向前向好發展。