新媒體視角下電視新聞采編策劃特點分析

文 楊穎

一、新媒體視角下電視新聞采編工作的主要特點

（一）信息海量化

受惠于互聯網技術、現代通訊技術、大數據技術等現代科技的不斷發展，以及平板電腦、手機等終端設備的廣泛普及，人們在社會生活中產生出和接觸到的文化信息急劇增長，進而催生了“信息大爆炸”的時代現象。在此背景下，信息海量化隨之成為了電視新聞采編工作的一大新特點。辯證來看，信息海量化對采編人員來說更像是一把“雙刃劍”，其帶來的機遇與挑戰都十分明顯。具體來講：

第一，信息海量化的優勢機遇。顧名思義，采編即對信息的采集與編輯，信息量的增長也就意味著工作人員信息采集視野的極大拓寬。在新媒體視角下的日常工作中，工作人員可充分借助公共搜索引擎、主流社交平臺的用戶基數與資源體量優勢，進行主題下新聞信息的大范圍、多元化挖掘搜集，從而獲取到足以支撐新聞作品產出的信息集合。同時，在互聯網環境當中，每個網民都能成為新聞信息的發出者與傳播者。基于此，工作人員在采集、編輯新聞信息時，可通過分析網民群體所談言論、所發視頻，實現新聞視角的數次遷移，以便多角度、多立場地審視新聞事件，梳理新聞脈絡。

第二，信息海量化的風險挑戰。網絡具有虛擬性，且尚未形成有效的身份認證與環境管控機制，進而導致各大社交平臺、網絡社區中遍布虛假信息與未證實信息，對電視新聞采編工作人員的信息辨別能力、工作責任意識提出了很高的要求。在此背景下，若工作人員將不實信息納入到新聞內容當中并發布出去，一方面會對大量受眾形成誤導，降低新聞的媒體傳播價值。另一方面，也會引發“信任危機”的現象，降低廣大人民群眾對電視新聞節目的認可程度，嚴重削弱電視新聞節目的社會影響力、市場競爭力與群眾公信力。

（二）采編便捷化

在傳統時期，電視新聞的采編工作是極為復雜的，工作人員在采集信息、整理信息的基礎上，還需進行信息的編輯整合、質量審核、價值挖掘等工作。這樣一來，既會給工作人員造成較大的工作壓力，也不利于保證電視新聞節目的時效性。而在新媒體視角下，隨著網民群體的日益擴大，以及各類社交平臺的持續活躍，社會中的新聞事件在發生后，會短時間內形成可觀的輿論環境，引發網民群體的熱議討論。此時，工作人員通過調查分析網民對新聞事件的言論觀點、辯駁論證，便可有效實現編輯、審核等環節的簡化，進而達到提高采編工作效率、縮短新聞產出周期的效果。

二、新媒體視角下電視新聞策劃工作的主要特點

（一）需求深度化

受到編制周期、審核流程、時間安排等種種因素的限制，新媒體視角下電視新聞節目的信息輸出速度遠遠弱于網絡媒體。當電視新聞正式播出時，人民群眾通常已對新聞事件有了基本的認知了解。這樣一來，若電視新聞節目所報道的內容與網絡中流傳的新聞信息基本一致，將顯著削弱受眾的新鮮感，進而淡化群眾追看新聞節目的欲望，不利于穩定受眾的維系與潛在群眾的挖掘。所以，在新形勢下，電視新聞策劃工作人員必須要做好新聞報道方式、新聞報道角度、新聞報道定位等多方面的合理規劃，以此強化對新聞事件的挖掘深度，或另辟蹊徑地呈現新聞內容，滿足受眾群體深層次、獨特化的節目觀看需求。

（二）風格個性化

在新媒體時代下，廣播電視在媒體市場中的壟斷性地位被打破，并受到了各類新媒體、自媒體的強力沖擊，生存狀態岌岌可危。同時，市場規模的縮小也帶來了更激烈的競爭，并逐漸催生“同質化”的電視節目現象。基于此，為了提高電視新聞節目的競爭力，在奔涌的市場洪流中站穩腳跟，工作人員就必須要從策劃角度出發，對節目的新聞體裁、播報風格、敘事技巧等進行個性化設計，以此打造出獨具一格的品牌形象，達到“人無我有”“人有我優”的目的。

（三）宣布針對化

在策劃新聞點、制定電視新聞宣傳方向、選擇電視新聞投放平臺時，工作人員也應控制好節目供需之間的平衡性。若節目的宣傳范圍較小，工作人員應盡量選取地方性、基層性的新聞作為主體內容，并投放到地方性的新舊媒體平臺中。若新聞點是圍繞女性群體選取的，那么電視新聞節目的宣傳方向、投放平臺也應以女性受眾的需求特點、行為習慣為核心，從而吸引目標群體的有效關注，凸顯出新聞信息的價值性。

三、新媒體視角下電視新聞采編策劃的優化建議

（一）構建信息化的群眾互動機制

近年來，微博、微信等社交平臺的運營發展，為人們提供了網絡交流的優質環境，同時也為電視新聞采編策劃工作人員與人民群眾、節目受眾建立互動交流提供了便利。基于此，工作人員應積極加入到網絡環境的社交隊伍中，通過開通官方微博賬號、個人微博賬號、節目微信公眾號等形式，在社交平臺中構建出動態化、雙向化的群眾互動機制。其后，再通過組織投票、發布話題、發放問卷、私信交流等多種手段，實現對網民群眾節目需求、新聞喜好、風格期望等價值信息的準確掌握，進而據此完成采編、策劃等工作內容的優化調整，為電視新聞節目夯實最基本的受眾支持保障。

（二）運用創新化的新聞播報語言

新媒體時代是追求個性、崇尚創新的時代，工作人員在電視新聞的采編策劃過程中，要適當提高新聞語言的創新性。例如，在策劃、編輯地方性新聞內容時，工作人員可一改傳統中嚴肅、規范的語言口吻，將基層群眾聽得懂、用得多的方言俗語、網絡熱詞融入到新聞當中，以此拉近新聞節目與觀眾群體之間的情感距離，提升電視新聞節目的親切性。

（三）選取獨特化的信息輸出角度

面對“同質化”的競爭現象，工作人員在選取新聞報道切入點時，應在保證客觀、真實的基礎上，盡量凸顯獨特性，以此實現新聞信息輸出角度的靈活化，滿足觀眾群體的個性化需求。例如，在報道某地市場的食品安全問題新聞時，工作人員可縮小新聞點的選取范圍，將食品安全問題的波及影響落實到基層個體上，以具體的家庭或個人為視角，對新聞事件的進展情況、危害程度傳遞給廣大受眾。這樣一來，觀眾可產生更強烈的情感共鳴，并形成跟進觀看新聞節目的欲望和動力。

四、結語

總而言之，新媒體時代對于電視新聞行業來說，具有“雙刃劍”的矛盾屬性。一方面，新媒體極大程度地改變了采編、策劃等環節的工作模式，提高了信息采集與處理的便利性。另一方面，網絡信息的復雜性、觀眾需求的變化性也對工作人員提出了更大的挑戰。因此，工作人員在實踐中應積極做到趨利避害、優化創新，以此滿足觀眾群體的切實需求，提高電視新聞節目的競爭力與影響力。