媒體融合背景下報紙新聞采編創新策略研究

文 周志華

傳統媒體的融合轉型升級已經提出多年、實踐多年，但在實踐之中往往流于形式，并沒有能真正地打造出寬領域、全矩陣的融媒創作矩陣。究其原因，很大程度上是因為很多傳統行業工作者對于媒介融合的認識不夠深刻，在實踐過程之中依然抱著傳統的固有思維。本文以新聞采編為例，深入地分析了新媒體背景下實現傳統與新興媒體真正融合的具體路徑。

一、媒體融合對于新聞采編工作的影響

（一）新聞傳播門檻降低：伴隨著社交平臺的出現與發展，“傳播者”門檻不斷降低，傳統媒體不再掌握有新聞報道唯一的話語權。每一個人都可以在微博、微信等平臺上發布自己所收集的新聞信息，各種自媒體更是層出不窮。新聞傳播門檻的降低使得公眾獲得了更多獲取新聞信息的方式，也使得傳統紙媒的受眾不斷流失，不但壓縮傳統紙媒的生存空間。但是，伴隨著新聞傳播門檻的降低，各種魚龍混雜、良莠不齊的信息也充斥于互聯網上，這使得公眾對于有溫度、有深度的專業化報道有著更多的渴求，而精品內容制作恰恰是傳統紙媒的優勢。有著專業化團隊與系統審查流程的傳統媒體，如果可以結合公眾關心的熱點問題，迅速地開展全面、綜合的新聞采編工作，積極地利用各種互聯網多平臺傳播優質內容。因而，如若傳統紙媒能夠切實把握住媒介融合的方向與趨勢，可以極大地拓寬自身的生存范圍。

（二）新聞傳播媒介更為多樣：近些年來，各種互聯網傳播平臺層出不窮，以快手、抖音為代表的短視頻平臺取代了微博等社交媒介平臺，成為了時下最火的互聯網新聞媒介。傳統的紙媒必須要不斷地拓寬自己的陣地，加大在各種新媒體平臺上的耕耘力度。具體到新聞采編工作上，也應當尊重各個平臺的特性與新時期受眾在不同新聞平臺上的閱讀習慣，融合數字、文字、視頻等多種信息載體，從新聞的選題環節入手，積極打造契合新媒體發展理念的新聞采編流程。

（三）互動交流更加重要：在媒介融合的時代，傳統的、處于新聞傳播鏈條最底層的普通受眾迎來了翻身，可以實現實時交互的互聯網平臺給予了受眾更多發出自己聲音的機會，這對于新聞采編工作無疑有著極為重要的影響。在新媒體時代，很多人主張傳統意義上的受眾已經不復存在，與之對應的“用戶”成為了媒體報道新的服務對象。因而從用戶的體驗出發已經成為了新聞采編工作的出發點與落腳點，在開展新聞采編工作的全流程之中應當在堅守新聞報道原則的基礎上，不斷地明確用戶的核心地位，強化與用戶之間的交流，重視用戶所提供的各項反饋。

（四）新聞采編更加專業：新媒體時代新聞行業的競爭更加激烈，同時各種新的技術不斷涌現，這無疑對新聞采編工作的開展提出了更高的要求。可以說想要在新時期的慘烈競爭之中勝出，新聞采編人員不但要具備新媒體理念，還應當具備很強的技術素養，具備使用各種新興技術手段去采集、處理新聞信息的能力。紙媒的新聞采編機構應當具備以精簡化的團隊開展精準化的報道能力，能夠在第一時間獲取最新的新聞熱點方向，能夠第一時間深入到新聞現場開展報道，只有這樣才能立于不敗之地。

二、媒介融合背景下新聞采編工作創新策略探討

（一）明確新聞受眾，實施精準化報道：在互聯網生態背景之下，各種人群細分工作的重要性更加凸顯。在此背景之下傳統紙媒必須要明確好自身的優勢，從自身的定位出發選定自己在報端與互聯網平臺上新聞的目標人群，從目標用戶的閱讀習慣與興趣愛好出發，開展新聞采編工作。在進行新聞報道的流程之中，應當時刻重視用戶借助于點擊、點贊、評論、轉發所提供的反饋，與用戶開展全流程的高效互動。在新聞專項報道的選題進行前，可以在新媒體平臺上舉行相應的投票，根據用戶的喜好來選取報道的主題。在新聞發布到各個平臺之后，也應當不斷地與用戶進行交流，收集用戶對新聞內容的評價，明確接下來報道的方向，對于用戶不理解的地方也可以進行二次解讀。

（二）認清平臺差異，優化采編模式：在進行新聞采編工作時，應當充分認識到互聯網平臺與傳統紙質端的區別，充分尊重用戶在互聯網平臺上的淺閱讀習慣，對原本紙媒的報道內容進行適當的調整與優化，使之更加契合互聯網平臺的特點。人們在使用新媒體進行新聞閱讀時，“閱讀碎片化”的特點更加明顯，因而將報紙上的內容轉載到新媒體平臺時，應當對原本報道的內容進行適當的剪裁，突出其中的核心主題部分。還應當借助于新媒體平臺上的各種信息載體，在報道之中融入視頻、音頻、圖片等多種呈現形式，以更加生動直觀的方式向用戶展示新聞的內容。

（三）堅守記者底線，提升自身政治覺悟：在各種思想魚龍混雜的時代，新聞記者想要做好新聞采編工作，應當更加重視自身政治思想覺悟的提升。練好自己的“眼力”，使用火眼金睛從各種新聞素材之中甄別出可以實現輿論有效引導的、符合人民群眾喜好的內容。練好自己的“腳力”，找準自己的定位，絕不“站”到黨和人民群眾的對立面去。政治問題決定了新聞報道的大方向，一旦政治方向出現偏差，會使得整個新聞內容偏離出正確的軌道，甚至產生出負面的效果。

（四）挖掘新聞內涵，實現深度與溫度的有機融合：想要在信息洪流之中抓住用戶的眼球，既要重視外在的形式，更要彰顯新聞內在的價值。在開展新聞采編工作時，應當積極地挖掘新聞素材背后的內涵，養成站在社會歷史發展高度上去看待問題的能力，善用以小見大的報道模式，將新聞內所蘊含的深層次社會性因素呈現在讀者的面前，以顯示出新聞報道的深度。同時，新聞的選材與報道也應當更加貼近老百姓的生活，思群眾所思，使用人民群眾喜聞樂見的語言與方式開展新聞媒體的報道工作。在新聞之中融入人文的情懷，使得其在有深度的同時還具有一定的溫度，可以真真正正地走入到老百姓的心坎中。

（五）提升自身素養，努力向全媒體記者轉型：新聞采編人員的個人素養對新聞采編工作的開展與新聞報道的質量起著決定性的作用。因而想要實現媒介融合背景下采編工作的創新性提升，應當特別注重新聞采編人員綜合能力的提升。傳統新聞采編人員向全媒體記者轉型，需要從多個維度入手，既要提升自己的技術操控素養，能夠使用各種新興的編輯制作軟件，具備使用VR、AR等新設備進行新聞采編的能力，也應當深入理解新媒體時代的新聞傳播內在邏輯，將用戶需求樹立為第一要務，提升對新聞的敏感程度。

三、結語

媒介融合對傳統媒體來說是挑戰也是機遇。新媒體具有傳播速度快、信息覆蓋面廣、交互性強的特點，如果能在這些特點之上將傳統媒體的內容優勢融合進來，可以很好地提升我國新聞媒體的工作，提升主流新聞媒體在群眾之中的影響力，實現社會輿論的有效引導。