“新”媒體“新”民生——論報紙民生新聞與新媒體的融合

文 謝嘉

一直以來，關注老百姓生活問題的民生新聞都受到讀者歡迎，新聞比重較高，所具有的發展空間也較大。在新媒體快速發展的今天，報紙民生新聞想要在競爭激烈的傳媒行業中占據一席之地，必須與新媒體進行融合，走出一條屬于自己的道路，只有這樣，才能實現長遠發展。

一、新媒體時代報紙民生新聞的發展困境與不足

（一）報紙民生新聞的發展困境

民生新聞隨著我國新聞媒體的出現而出現，但在之前的發展中，由于各家媒體的惡劣競爭，使得整個民生新聞內容十分混亂，經常出現同一條民生新聞，被多家媒體反復報道的現象，這樣讀者就會感到厭惡。再加上新媒體的出現，為了和傳統報紙媒體搶奪更多的市場流量，它們通過各種新型的傳播手段吸引大量的讀者，致使報紙媒體的讀者被再次分流，越來越少。

（二）當下報紙民生新聞的不足之處

在當前新媒體時代下，自媒體逐漸開始成為網絡用戶查閱新聞的主要媒體，相較于傳統紙媒，自媒體所具有的優勢就是創作者就是群眾，所以他們知道社會群眾想要哪些內容，想要了解到什么程度，在掌握了受眾的需求以后，再對民生新內容進行創作與加工，最后發布到網絡上，這樣可以在最短時間內得到社會群眾的呼應。而傳統紙媒在制作民生新聞的時候，通常都是按照以往的制作模式按部就班地敘述新聞內容，民生新聞內容也沒有明確的劃分主次。而在當前這個快節奏的時代下，受眾沒有更多的時間從大量的新聞內容中挑選出主要新聞。這樣長時間下去，受眾就會自然而然地放棄報紙新聞，選擇網絡新聞。

除此之外，報紙媒體在報道民生新聞的時候容易忽視了民生新聞的內涵。對于民生新聞的報道，應該站在社會群眾的角度上進行，而群眾也是民生新聞報道的一個載體。報紙新聞的采編人員在報道新聞時，對于一些帶有負面情緒或者不正當言論的內容可以直接選擇刪除，或者是重新編輯，亦或者是標注提醒。但是在民生新聞報道中，為了保證讀者可以了解整個事件，新聞采編人員在創作內容的時候并沒有過多地進行篩選和編輯，而是將社會輿論問題直接交給群眾，讓他們自行解決，這樣就導致民生新聞報道失去了自身所具有的引導社會輿論發展方法的作用。另外，因為報紙新聞采編人員忽視了民生新聞的內涵，所以他們在創作的時候對存在爭議的新聞事件沒有進行客觀解讀，而是直接將內容呈現給讀者，讀者在閱讀這些新聞事件的時候由于受到自身閱歷的限制，無法正確判斷所讀的內容是否具有意義和價值，這樣最終導致民生新聞陷入一種低俗化、套路化的境地中。

二、報紙民生新聞與新媒體的融合途徑

（一）加強與報網的互動

報紙民生新聞在與新媒體融合的時候，要加強與報網的互動力度。當前，大部分報紙媒體都開創了自己的電子報刊，并且也在網絡報上設置了相應的民生欄目，這樣做的主要目的就是想通過網絡快速將民生新聞傳播給社會大眾，他們在第一時間內可以接收到相關新聞信息。《株洲晚報》這個報紙媒體在這方面就做得較好。報紙在株洲新聞網上設置了網上民生版塊，社會網民可以在該版塊上自由討論，但是要遵守法律法規。之后，《株洲晚報》民生版塊的工作人員將比較出彩的跟帖選出來，然后及時進行報道。截至目前，民生欄目仍然是報紙的“重頭戲”，受到當地社會群眾的廣泛認可。隨后，在網民需求不斷改變的基礎上，《株洲晚報》又設置了回聲版塊，網友可以在該版塊上將自己的問題提出來，然后欄目組進行跟蹤、解答，或者是派記者與網友一同到相關部門進行采訪，并通過報紙媒體將該問題反饋出來。從《株洲晚報》的發展歷程上來看，在報道民生新聞的時候，不僅要將社會受眾所關注的民生問題表達出來，還要對他們所提出的問題進行有效解決，從而讓民生新聞網絡版在媒體當中脫穎而出，受到社會大眾的青睞。

（二）正確處理網絡熱點問題

社會大眾在了解民生新聞的時候，基本上都是通過網絡熱點進行，但是，網絡熱點問題的可信度并不是很高，這樣，很多受眾希望真實性、可靠性比較強的報紙媒體對這一問題進行深度報道，從而掌握更多的民生信息。為此，報紙媒體在報道的時候，可以先對熱點問題進行全程跟蹤，確保新聞的可讀性與真實性。就比如2018年在我國南方地區登陸的臺風山竹，報紙民生新聞在報道的時候，可以先對臺風等相關知識進行科普，然后再對臺風在大陸上的登錄情況進行實時跟蹤報道，最后還要關注臺風的撤退情況。通過對臺風實時情況的跟蹤報道，社會大眾對臺風有更多的了解，可以及時做好自身的安全防護工作。另外，這種報道方式還可以有效安撫社會受大眾的心理。除此之外，報紙媒體在與新媒體融合過程中，還可以加強對新聞信息的深層次挖掘，將民生新聞背后所隱藏的信息報道出來。

（三）走品牌化道路

在當前社會背景下，傳統媒體與新媒體的融合已經成為必然的發展趨勢，媒體行業的競爭更加激烈，而報紙媒體想要在激烈的媒體市場上占據一席之地，就必須走品牌化道路。品牌屬于一種無形的資產，所具有的影響力十分強，報紙民生新聞要根據自身的特點構建屬于自己的品牌。就拿《株洲晚報》來說，所開設的民生欄目“進社區”“送年貨”“金秋助學”等已經堅持了十余年，并且這些年獲得了“株洲首屆慈善獎”“2015中國十大地市晚報”“十佳報社”“第八屆母親河獎·綠色傳媒獎”等許多榮譽，同時欄目“煒哥民生工作室”主要記者，更是獲得全省最美消費維權人物稱號。在當前新媒體時代下，我們更要高效地與新媒體融合，走品牌化道路，將自身所具有的高效、公正、權威等優勢充分展現出來，構建一個高質量的民生新聞欄目，在滿足受眾發展需求的同時促進自身的可持續發展。

（四）建設全媒體人才隊伍

傳統報紙民生新聞在與新媒體進行融合的過程中，需要從人才隊伍、組織體系等多個方面進行。首先，要建立一個完善的全媒體平臺。現階段各個地方的報紙媒體內部各部門都具有自己的記者隊伍，他們之間信息都處于獨立狀態，無法實現共享，并且人員也無法實現統一調配，這種情況不僅會浪費人力資源，還會導致新聞信息在傳播的過程中遇到障礙。因此，報紙媒體內部各個部門之間必須要進行信息共享，建立全媒體平臺，實現對記者人員的統一調配。其次，要建立一支高素質全媒體人才隊伍。報紙媒體記者不僅要具有較強的采訪能力以及一線采訪技巧，還要掌握自媒體、新媒體等相關知識，知道如何在眾多媒體中讓自己所報道的內容脫穎而出，吸引更多受眾。同時，報紙媒體記者還要了解電腦以及手機終端技術，掌握信息發布流程，及時更新客戶端以及APP上的民生新聞信息。另外，由于民生新聞重點是對社會老百姓所關心的民生事件的報道，在報道的時候不能僅僅是將關注點放在問題的呈現方面，還要放在問題的解決方面。因此，要求全媒體記者既要具備專業新聞素養，也要具備社會責任意識以及奉獻精神。

三、結語

總的來說，新媒體時代，報紙民生新聞要積極與新媒體進行融合，取長補短，打造出更加優秀的民生新聞欄目，將更多民生新聞傳遞給社會大眾，實現穩定發展。