疫情背景下“四全媒體”的建設(shè)與發(fā)展

文 代忠勇

科技的發(fā)展推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的普及與廣泛應(yīng)用，媒介的傳播形式也發(fā)生了巨大變化。為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，媒體行業(yè)也在利用信息技術(shù)不斷地改進(jìn)與創(chuàng)新，致力于提供更好的服務(wù)，滿足受眾的需求。

“四全媒體”，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。這“四全”是對全媒體分別在時(shí)空、技術(shù)、社會(huì)、生態(tài)四個(gè)維度上的闡釋。尤其在今年年初新型冠狀病毒肺炎疫情發(fā)展的階段，主流媒體更是應(yīng)該肩負(fù)起自身的責(zé)任和使命，及時(shí)傳遞有關(guān)的信息內(nèi)容，拓寬傳播途徑，提高影響力與傳播力。

恩格斯說：“沒有哪一次巨大的歷史災(zāi)難，不是以歷史的進(jìn)步為補(bǔ)償?shù)摹！痹谝咔楸尘跋拢襟w行業(yè)更應(yīng)該“危中尋機(jī)”，努力建設(shè)“四全媒體”，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。

一、疫情背景下“四全媒體”建設(shè)的必要性

信息化時(shí)代，人們獲取信息的方式既方便又快捷，信息量爆炸式增長，信息內(nèi)容多元化，若沒有很好的信息辨別能力，就會(huì)被不良的信息內(nèi)容所影響，尤其在疫情下，各種各樣的信息蜂擁而至，主流媒體應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起責(zé)任與使命，給受眾傳遞正確的信息內(nèi)容，對不實(shí)信息及時(shí)辟謠，使大家能夠安心、放心，堅(jiān)定抗擊疫情的信念。

因此，在疫情背景下，主流媒體更要加快建設(shè)“四全媒體”的步伐，拓寬信息的傳播渠道，讓受眾可以更加方便、及時(shí)掌握信息內(nèi)容，了解疫情的具體發(fā)展?fàn)顩r，將黨和政府的聲音，及時(shí)、精準(zhǔn)地傳達(dá)；同時(shí)，通過多元化的形式，讓受眾更有體驗(yàn)感，進(jìn)而發(fā)揮主流媒體更大的作用與價(jià)值，凝聚起戰(zhàn)疫的磅礴力量。

二、疫情背景下“四全媒體”建設(shè)的策略

（一）利用新媒體平臺(tái)，拓寬受眾范圍

用戶在哪里，新聞就應(yīng)在哪里，已經(jīng)成為媒體融合的共識(shí)。疫情背景下，主流媒體應(yīng)該采取有效的措施促進(jìn)“四全媒體”的建設(shè)，給受眾提供更好的服務(wù)，加快相關(guān)信息傳遞的速度，創(chuàng)新傳遞方式，使疫情的有關(guān)信息能夠全方面?zhèn)鬟f，主流媒體可以利用新媒體平臺(tái)，如APP、微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)、抖音賬號(hào)等，拓寬信息的傳播范圍，吸引更多人的關(guān)注，讓受眾可以更加深入掌握疫情發(fā)展變化的情況。

只要貼準(zhǔn)貼緊用戶，只要是符合用戶需求的融媒體產(chǎn)品，就能擁有強(qiáng)大生命力。荊門晚報(bào)因受疫情影響，紙質(zhì)版停刊長達(dá)一個(gè)多月，但是，借助新媒體平臺(tái)，通過“家在荊門”APP、荊門晚報(bào)公眾微信平臺(tái)、新浪官方微博、今日頭條、官方抖音、號(hào)外海報(bào)等，第一時(shí)間呼應(yīng)公眾渴望權(quán)威信息的急切需求。相關(guān)平臺(tái)在疫情期間新聞閱讀量、下載量、美譽(yù)度與疫情前相比有極大的提升。荊門晚報(bào)抖音賬號(hào)在疫情前僅有不到2萬的粉絲，但是在疫情發(fā)生后，荊門晚報(bào)通過抖音賬號(hào)發(fā)布與疫情相關(guān)的信息內(nèi)容，吸引了大量關(guān)注，抖音賬號(hào)的粉絲數(shù)量直線上漲，到現(xiàn)在已越過30萬粉絲大關(guān)；憑借抗疫期間再度“積攢”的權(quán)威度和美譽(yù)度，如今公眾微信號(hào)廣告位一位難求。

（二）堅(jiān)守內(nèi)容為王的原則，創(chuàng)新新聞傳播形式

疫情背景下，在建設(shè)“四全媒體”的過程中，仍然應(yīng)該堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，篩選信息時(shí)要確定相關(guān)信息的真實(shí)性，并對有關(guān)的信息采取持續(xù)性報(bào)道，將新聞信息內(nèi)容真實(shí)完整地呈現(xiàn)出來，讓受眾可以了解事件發(fā)展的全部過程，掌握最新的疫情實(shí)時(shí)報(bào)道。同時(shí)各個(gè)媒體還應(yīng)該創(chuàng)新新聞傳播形式，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播基本上是以文字和圖片為主，而為了促進(jìn)“四全媒體”的建設(shè)，各個(gè)媒體可以采用多元化的形式來將新聞信息呈現(xiàn)。文字和圖片已經(jīng)不能滿足受眾的需求，受眾會(huì)關(guān)注更具吸引力的形式，比如短視頻、直播等，這些傳播形式給受眾帶來了新奇的體驗(yàn)，將新聞信息內(nèi)容更加真實(shí)化呈現(xiàn)出來。

（三）從受眾的需求入手，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性

加快“四全媒體”的建設(shè)，應(yīng)該從受眾的需求入手，通過大數(shù)據(jù)來分析了解人們具體想要了解的信息內(nèi)容，并針對人們的需求來篩選信息內(nèi)容，并將其呈現(xiàn)出來，吸引人們的注意力，拓寬受眾范圍，提高信息傳播力度。與此同時(shí)，各個(gè)媒體平臺(tái)還應(yīng)該加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性，受眾可以利用不同的形式發(fā)表自己的意見和看法，有關(guān)媒體可以吸取有用的意見應(yīng)用于發(fā)展中，讓受眾感受到自己的參與性，進(jìn)而會(huì)更加關(guān)注媒體平臺(tái)的信息內(nèi)容，尤其是在疫情期間，也需要受眾提供相關(guān)線索，強(qiáng)化疫情防護(hù)的效力。

（四）樹立“四全媒體”建設(shè)理念，提升新聞?dòng)浾叩摹八牧Α?/h3>

媒體行業(yè)應(yīng)對“四全媒體”的概念進(jìn)行深入了解，并掌握其發(fā)展方向，將其與自身的工作聯(lián)系起來，不斷提升自身的專業(yè)知識(shí)與專業(yè)技能，掌握先進(jìn)的新媒體技術(shù)，改進(jìn)與完善傳播形式。

媒體從業(yè)人員要不斷提升“四力”，腳力要跟上，深入基層，掌握最新的疫情信息；眼力要跟上，懂得審時(shí)度勢，如何深入采訪，具備明辨是非的能力；腦力要跟上，有自己的思維方式，抓住“硬核”；筆力要跟上，將新聞信息內(nèi)容用更好的方式呈現(xiàn)。

三、疫情背景下“四全媒體”建設(shè)的反思

“為人民群眾提供更多更好的文化和信息服務(wù)”。

近年來，媒體行業(yè)堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，加快拓展移動(dòng)傳播陣地，推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場。特別是在疫情期間，在紙質(zhì)新聞無法實(shí)現(xiàn)的情況下，“四全媒體”的建設(shè)迎來了一次大考，也推動(dòng)了“四全媒體”建設(shè)的進(jìn)程。

以《荊門晚報(bào)》為例，《荊門晚報(bào)》全面貫徹落中央、省委宣傳思想工作的重要指示批示精神，不斷展現(xiàn)新氣象、創(chuàng)造新作為：打造了“一報(bào)一網(wǎng)兩微一端一抖音多賬號(hào)”的全媒體平臺(tái)，組建專業(yè)型隊(duì)伍加強(qiáng)各個(gè)平臺(tái)的維護(hù)，確保平臺(tái)的正常運(yùn)行，以個(gè)性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播，將黨的聲音以人民群眾喜聞樂見的融合形式，傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，也讓《荊門晚報(bào)》在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟。

然而，在建設(shè)的過程中，雖然取得了一定的效果，然而依舊存在著一些問題。如，掌握新技術(shù)的能力不夠，對于新事物的吸收能力較弱等。

媒體行業(yè)要定期對員工進(jìn)行培訓(xùn)，吸納更多的專業(yè)型、復(fù)合型人才，為媒體的發(fā)展輸送更多的新鮮血液，為行業(yè)帶來更多的活力，提供更多的創(chuàng)新性思維，不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，開創(chuàng)媒體發(fā)展的新篇章。

四、結(jié)語

新型冠狀病毒肺炎疫情期間，人們通過多種渠道了解信息內(nèi)容，進(jìn)而促進(jìn)了“四全媒體”的建設(shè)，尤其是主流媒體更應(yīng)該加快“四全媒體”建設(shè)的腳步，掌握“四全媒體”發(fā)展的內(nèi)涵，認(rèn)識(shí)到疫情期間“四全媒體”建設(shè)的必要性，進(jìn)而推動(dòng)媒體融合向更深、更廣的層次發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的多領(lǐng)域拓展，筑起“四全媒體”的傳播格局。