探索新媒體環境下微視頻的制作與傳播

一、新媒體環境下微視頻制作和傳播中存留的問題

（一）微視頻制作能力相對不高

在如今的微視頻設計環節中，因為部分微視頻設計人員并不具有相應的專業技術水平，從而致使所創作的成品效果不好。大部分微視頻設計人員想要附和受眾，獲取一定的點擊量，通常會創作部分較為新奇的視頻，但是相對視頻中需要擁有的風格卻不會給予太多關注，致使創作能力不高，這就對微視頻的迅速傳播和將來發展有一定的影響。

（二）微視頻制作中的原創理念

大部分微視頻創作人員在開展微視頻設計的環節中喪失了原創理念，例如：部分微電視，通常都是粗略借鑒大型電視劇中的內容或者是類似的小說，使用原作品中大熱的畫面和鏡頭，甚至是對原作品開展修改剪切以后而獲得的成品。針對此種微視頻制作舉動來說，不僅是喪失原創理念的表現，更加嚴重的還會產生侵權犯罪行為，不能在視頻中發揮自己的價值觀念和思想水平，就無法設計出高品質的視頻，對于微視頻創作和傳播會造成不良的作用。

（三）微視頻創作缺少相應的文化傳承

微視頻傳播層面會十分依賴企業化形式，致使微視頻中特有的藝術呈現度極低。因為微視頻創作時間少、技術性不高，部分微電視、微視頻之中缺少一定的文化素養、深刻內涵。要是不能在微視頻中顯示自己對三觀、文化修養的真實理解，再加上不具備優秀的技術能力，就設計不出高品質、高效果的微視頻。在如今社會經濟的作用下，經濟對藝術的以后發展也有某種控制舉動，會讓藝術審美能力大幅度損耗，對于現下大量微視頻創作人員和組織來說，其活動資金的主要來源就是各種各樣的廣告資助，無法避免地持續在微視頻中投入更多的廣告，致使觀眾審美疲勞。微視頻屬于文化藝術的一種真實呈現，其中心是擁有充足的文化魅力，要讓其商業價值和文化藝術理念達到平衡，從而切實防止過度企業化。

二、新媒體環境下微視頻制作和傳播的對策

（一）切實開拓微視頻傳播模式

伴隨著如今新媒體技術和網絡系統的持續發展，微視頻傳播速度更加高效，而這更是微視頻形成影響力的一個關鍵要素。所以，在微視頻傳播環節中，應該對其傳播模式完成逐步的拓展，讓微視頻的影響力與覆蓋面不斷擴充。此外，排除現下影響力十分大的部分傳播渠道以外，部分獨具特色的傳播途徑也被迅速接受。在新媒體持續發展的大環境下，也出現了更多的傳播渠道，這部分渠道隱藏的能量非常高。因此，相對新媒體渠道中擁有足夠潛力的傳播渠道，需要主動做好挖掘工作，借助這部分渠道開展傳播，能夠讓微視頻傳播手段越加多元化，從而切實增強微視頻的影響程度。

（二）搭建較為完善的評價審核機制

就如今微視頻創作和傳播發展的現實狀況來說，依舊缺少完善的相應管理機制。所以，針對新媒體環境下的微視頻產業，應該要逐漸提升其渠道素養，不斷加強產業運營人員和有關就業人員的文化素質，從而支持有關人員對越來越多的微視頻開展設計和管理。

在此同時，有關政府需要針對微視頻將來的發展設置下發相應的管理制度，然后對其進行完善，從而確保在微視頻審核層面擁有更合理的規范，讓微視頻選擇更契合受眾的價值理念和審美標準，保障其良好高效地發展。

（三）創造微視頻傳播的優質氛圍

在微視頻傳播環節中，微視頻傳播氛圍也能對其形成多種影響，所以需要創造優質的微視頻傳播氛圍。有關單位和媒體產業需要對微視頻傳播提升關注度，給微視頻傳播和將來不斷發展提供有效支撐。并且，還應該凈化互聯網環境，針對部分低俗、惡意視頻給予嚴厲的打擊，杜絕其在互聯網各大平臺進行傳播。宣傳單位、媒體產業能夠舉辦微視頻競賽，宣揚傳統文化、良好思想，不僅完成好引導，還要引發更多觀眾加入到微視頻創作和傳播的環節中，推動微視頻傳播更快速地發展。

三、結語

總之，伴隨著社會的發展，各種各樣的媒體模式應運而生，并擁有更加寬廣的應用范疇，而微視頻就是當中十分常見的一個種類，同時在當代媒體產業的發展中具有關鍵的地位，所以增強微視頻創作和傳播能力就顯得尤為重要。