試論廣播電視新聞傳播在新媒體時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)“突圍”

一、廣播電視新聞傳播行業(yè)的局限性和劣勢(shì)

相對(duì)于新媒體時(shí)代下的新媒體和自媒體等傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播行業(yè)具有一定的局限性，也存在著不小的劣勢(shì)。因此，想要使廣播電視新聞傳播行業(yè)在新媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)“突圍”，首先要對(duì)其存在的問(wèn)題進(jìn)行深刻剖析。

（一）廣播電視新聞傳播的傳播方式太過(guò)單一

傳統(tǒng)的廣播電視新聞的傳播方式僅僅依靠廣播、電視來(lái)進(jìn)行，過(guò)于單一。在當(dāng)今社會(huì)，人們以一個(gè)快節(jié)奏的生活狀態(tài)來(lái)生活，更加青睞于便捷的傳播方式，比如像抖音、快手、微博這類(lèi)社交產(chǎn)品，觀眾可以隨時(shí)拿起手機(jī)瀏覽到最新的消息和新聞。但是，對(duì)于需要觀眾定時(shí)、定點(diǎn)收聽(tīng)的廣播電視新聞來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很大的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。

（二）廣播電視新聞傳播的傳播形式老舊

傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播大多依賴(lài)專(zhuān)業(yè)主持人來(lái)進(jìn)行新聞播報(bào)，這種傳播形式已經(jīng)在我國(guó)國(guó)民心中根深蒂固，很多觀眾更希望看到新鮮的、生動(dòng)的傳播形式出現(xiàn)。因此，當(dāng)以抖音、西瓜視頻、快手等社交軟件為代表的新媒體出現(xiàn)時(shí)，很多觀眾很快被吸引了，人們熱衷于觀看直播、剪輯視頻等新興事物，人們能夠從這些傳播形式中感受到與傳統(tǒng)的新聞播報(bào)形式完全不同的新奇體驗(yàn)。而傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播缺乏創(chuàng)新精神，自然難以在新媒體時(shí)代下有較好的發(fā)展。

二、廣播電視新聞傳播在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)“突圍”的具體措施

廣播電視新聞傳播無(wú)論在哪一個(gè)時(shí)代都是十分重要的，它給人們提供了準(zhǔn)確、官方、全面的新聞收聽(tīng)平臺(tái)，對(duì)于很多偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)來(lái)說(shuō)，收聽(tīng)廣播、觀看電視節(jié)目可能是他們了解外界資訊的重要途徑。因此，使廣播電視新聞傳播行業(yè)在當(dāng)今時(shí)代下得到發(fā)展和提升是具備其必要性的。上文分析了廣播電視新聞傳播在新媒體時(shí)代下的局限性和不足，以下從不同方面入手，針對(duì)各種問(wèn)題提出了解決方案和措施，旨在幫助新聞傳播行業(yè)在新時(shí)代下“突圍困境”，獲得提升。

（一）創(chuàng)新傳播方式，提升觀眾認(rèn)可度

在如今的時(shí)代發(fā)展模式下，互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)發(fā)展迅猛的平臺(tái)，具有強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)，能夠使一條消息在極短的時(shí)間內(nèi)獲得大量的關(guān)注。因此，廣播電視新聞傳播可以利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，吸引大家的關(guān)注，提升自身的口碑和觀眾認(rèn)可度。

比如廣播和電視新聞傳播中心可以在如今受到廣泛認(rèn)可的社交軟件微博上開(kāi)通官方賬號(hào)，對(duì)各種新聞、時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行播報(bào)和解讀，讓觀眾在微博下方的評(píng)論區(qū)留言探討。這樣既可以使新聞的播報(bào)不受時(shí)間、空間的限制，也可以更便捷地獲得觀眾反饋，有助于行業(yè)自身的提升。

相關(guān)部門(mén)也可以在微信、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞等社交軟件上開(kāi)通官方賬號(hào)和公眾號(hào)，來(lái)擴(kuò)大自己的群眾基礎(chǔ)和影響力，使傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播在新媒體時(shí)代下獲得發(fā)展和提升。

（二）改變傳播形式，提高觀眾體驗(yàn)感

目前的自媒體、新媒體行業(yè)發(fā)展十分迅速，各個(gè)類(lèi)別的官方網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)走紅的例子數(shù)不勝數(shù)，究其原因，不外乎是它們獲得了觀眾的認(rèn)可。傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播行業(yè)也可以借鑒他們成功的經(jīng)驗(yàn)，改變傳播形式，迎合觀眾的口味和興趣點(diǎn)，使行業(yè)的認(rèn)可度得到提升。

比如現(xiàn)在很多人在關(guān)注一條完整的、展現(xiàn)在大眾眼中的新聞的同時(shí)，也很好奇新聞制作的流程，那么，相關(guān)部門(mén)可以專(zhuān)程錄制一期節(jié)目，也可以以直播的方式進(jìn)行節(jié)目拍攝，從新聞的獲取和采集開(kāi)始錄制，用通俗易懂的方式講解新聞制作的流程，讓觀眾親身感受到、體驗(yàn)到一條新聞?wù)Q生背后的各個(gè)環(huán)節(jié)，提高觀眾體驗(yàn)感和參與感。通過(guò)這種方式，既可以使新聞制作的幕后工作環(huán)節(jié)得到大眾的了解和認(rèn)可，也可以激發(fā)大家觀看新聞的興趣，提高積極性。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的不斷進(jìn)步，新媒體行業(yè)搭上了互聯(lián)網(wǎng)的快車(chē)，得到了迅猛的發(fā)展。這對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播來(lái)說(shuō)是一次不小的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的廣播電視新聞想要突破“重圍”，在新媒體時(shí)代下得到發(fā)展和提高，就要意識(shí)到自身存在的局限性和劣勢(shì)，并及時(shí)推出相關(guān)的解決方案和措施，只有這樣，才能夠讓整個(gè)行業(yè)重綻生機(jī)。當(dāng)然，想要突出“重圍”，也需要行業(yè)內(nèi)的所有從業(yè)人員共同努力。