微博在體育新聞傳播中的特征與應(yīng)用

在新媒體背景下，體育名人以及體育官方平臺(tái)都運(yùn)用微博傳遞信息、發(fā)布新聞。微博擴(kuò)大了體育新聞的影響范圍，讓體育新聞呈現(xiàn)出新的傳播特征。

一、微博

微博是開(kāi)放性較強(qiáng)的社交平臺(tái)，包容性較強(qiáng)，內(nèi)容豐富。個(gè)人與官方都可以利用微博發(fā)布信息，同時(shí)還可以任意互動(dòng)。在微博上可以通過(guò)發(fā)表圖片、140字以?xún)?nèi)的文字或者是微博故事等方式發(fā)布信息。體育明星、體育官方平臺(tái)擁有的粉絲數(shù)量較多，所發(fā)布的信息很容易成為“熱門(mén)話(huà)題”，甚至?xí)稀盁崴选保@都是傳統(tǒng)媒介無(wú)法比擬的。

二、微博在體育新聞傳播中的特征

（一）傳播主體多元化

在傳統(tǒng)媒介下，官方平臺(tái)是體育新聞的發(fā)布者和傳播者。但是由于微博的開(kāi)放性和包容性，許多體育明星、體育愛(ài)好者以及個(gè)人成立的體育機(jī)構(gòu)都可以成為體育新聞的傳播者，體育新聞的傳播主體日趨多元化。傳播主體的多元化導(dǎo)致同一個(gè)體育新聞會(huì)重復(fù)傳播，比如中國(guó)女排11連勝奪冠，不僅官方媒體發(fā)布新聞，同時(shí)女排成員、排球愛(ài)好者以及朱婷等女排成員的粉絲也積極發(fā)布女排奪冠的信息。雖然體育新聞的重復(fù)性較強(qiáng)，但是傳播的范圍比較廣泛，基本上實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)宣傳。

（二）傳播形式豐富化

在微博出現(xiàn)之前，體育新聞主要是通過(guò)廣播、電視、期刊進(jìn)行傳播，并且傳播形式主要集中于視頻、音頻以及文字。微博出現(xiàn)之后體育新聞傳播方式呈現(xiàn)出多元化的特征，不僅囊括了傳統(tǒng)的傳播形式，還增加了微博故事、圖片、動(dòng)圖、動(dòng)畫(huà)等傳播方式，傳播形式更為靈活，傳播的內(nèi)容更加通俗易懂，不同的新聞傳播方式能夠滿(mǎn)足不同年齡群體對(duì)體育新聞的需求。同時(shí)在微博上發(fā)布體育新聞，還可以與他人進(jìn)行互動(dòng)，交流的過(guò)程也是體育新聞的傳播過(guò)程。

（三）傳播信息碎片化

電視、廣播等媒介所傳播的體育新聞具有完整性和系統(tǒng)性的特征，比如很多球類(lèi)比賽都是全天直播，并且有專(zhuān)門(mén)的解說(shuō)人員解說(shuō)賽事，受眾能夠更清晰地了解賽事規(guī)則和賽事?tīng)顩r。但是在微博上個(gè)人或者私人成立的體育組織也是體育新聞的傳播者，由于個(gè)人或者私人成立的體育組織不了解完整的賽事，因此只能將自己所了解的一些信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，所以體育信息缺乏系統(tǒng)性和完整性，再加上缺乏相應(yīng)的信息審核機(jī)制，因此信息不完全，呈現(xiàn)出碎片化特征，甚至很多體育信息在傳播過(guò)程遭到“加工”和“扭曲”，導(dǎo)致體育新聞不真實(shí)。

三、微博在體育新聞傳播中的應(yīng)用

（一）強(qiáng)化微博用戶(hù)的責(zé)任意識(shí)

微博用戶(hù)數(shù)量較多，辨別信息和傳播信息的能力參差不齊，甚至很多微博用戶(hù)為了博取“流量”，篡改正確的體育新聞、傳播虛假的體育新聞，污染了微博的環(huán)境，對(duì)于官方組織和其他正規(guī)發(fā)布體育新聞的平臺(tái)造成損失。尤其是近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)暴力尤為嚴(yán)重，抨擊運(yùn)動(dòng)員、捏造運(yùn)動(dòng)員私人生活的現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生。因此要通過(guò)思想教育以及官方呼吁等方式，強(qiáng)化微博用戶(hù)的責(zé)任意識(shí)，凈化微博環(huán)境。

（二）完善微博管理制度

首先，要加大對(duì)違法分子的監(jiān)管力度。很多違法分子運(yùn)用體育新聞抨擊國(guó)家，大肆傳播有損國(guó)家利益的體育信息。因此在監(jiān)管過(guò)程中可以通過(guò)限制敏感詞、限制話(huà)題等方式，避免不良信息的傳播。其次，微博中存在著刷號(hào)、盜號(hào)等行為，通過(guò)盜取“體育大V”的賬號(hào)，發(fā)布體育新聞，破壞了微博風(fēng)氣。因此微博要完善管理制度，給體育新聞的傳播提供平臺(tái)保障。

（三）創(chuàng)新微博傳播方式

在微博上可以開(kāi)設(shè)體育專(zhuān)欄，專(zhuān)門(mén)發(fā)布各類(lèi)體育新聞。并通過(guò)瀏覽量、權(quán)威性等因素按順序排列。通過(guò)這種方式可以讓更多的體育愛(ài)好者有了解和討論體育新聞的空間，同時(shí)也避免虛假信息的傳播和流竄。同時(shí)在“奧運(yùn)會(huì)”等體育重大體育賽事要專(zhuān)門(mén)設(shè)置話(huà)題或者專(zhuān)欄，一方面可以讓受眾及時(shí)準(zhǔn)確地接受相對(duì)完整的體育新聞，同時(shí)還可以提高賽事的影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

微博的出現(xiàn)豐富了體育新聞的傳播內(nèi)容，擴(kuò)大了體育新聞的傳播主體和受眾范圍。但是在微博上發(fā)布體育新聞很容易被不法分子利用，因此微博和官方平臺(tái)要共同合作，管控虛假信息，傳播積極、準(zhǔn)確的體育新聞，弘揚(yáng)體育精神。