自媒體信息傳播對傳統新聞傳播的沖擊

一、自媒體信息傳播的概述

自媒體是一種新型的媒體傳播方式，在具體的實踐過程中主要有以下幾個特點：第一，自媒體信息傳播具有時效性，具有強大的傳播效果，可以增強新聞的曝光度，使得人民能夠及時有效地獲取信息；第二，自媒體信息傳播比較碎片化，篇幅比較簡短，可以保證創作的質量；第三，自媒體的傳播逐漸呈現裂變趨勢，由于自媒體傳播為了迎合廣大人民群眾的喜好，提高群眾的關注度，開始發生傳播虛假新聞等情況，群眾有時候也會帶有目的性地轉發，造成了不良風氣的形成。

二、自媒體信息傳播的特征

（一）時效性突出

自媒體最大的優勢是具有時效性，可以利用互聯網平臺傳遞有效的信息，新聞的傳播速度和受眾十分快速和廣泛，通常情況下可以實現同步的傳遞，減少了傳統新聞傳播層層審閱的過程。

（二）信息碎片化

自媒體信息傳播具有碎片化的性質，因為傳播的人群不僅僅是媒體，還有群眾，這種形式加強了媒體和群眾的交流性。由于溝通的增加和評論渠道的開放，我們發現人們對于同一件新聞事件，所處的立場不同得到的觀點也不同，所以導致新聞的碎片化比較突出。

（三）內容立體化

自媒體信息傳播打破了以往的傳播方式，有效地利用了聲音、視頻和圖片等手段，使新聞更加立體化地展現在大眾的眼前，現代人不再追求文字的信息化，傾向于追求直觀和生動的新聞信息，所以立體化的新媒體新聞獲得了大家的認可。

三、自媒體信息傳播和傳統的新聞傳播之間的區別

現階段，傳統新聞媒體傳播的傳播方式比較單一，自媒體信息傳播具有多樣性，傳播的平臺不局限于網絡技術平臺，還可以被二次轉發，自身具有一定的宣傳效果。

在內容上，傳統新聞的內容比較單一：一方面，傳統新聞媒體傳播要經過許多專業的新聞人反復的確認、敲定以及篩查，才確定了發布內容，所以傳統新媒體新聞普遍是真實可靠的。但是人民也只是單向地進行接收或者接收的只是經過處理的新聞；另一方面，傳統新聞媒體傳播會被各種各樣的條件限制，雖然確保了內容的真實性，卻失去了新聞的有效性。而自媒體信息傳播具有一定的開放性，有助于觀眾了解新聞事實的全貌，雖然在內容上的門檻質量不高，但是傳播內容更接地氣，具有通俗性、現實性。

在觀眾的參與程度上，自媒體信息傳播方式更被大家喜愛，參與度比較高，原因是自媒體傳播方式以網絡平臺作為基礎，可以讓觀眾參與現實討論，而傳統的新聞傳播缺乏與觀眾的互動性。觀眾作為新聞傳播的客體，在互動之中找到了自己的參與感，和自身的價值，感受到言論自由的樂趣和意義，所以，無論是自媒體信息傳播還是新媒體新聞傳播，都要積極地建立與人民群眾之間的聯系，才能夠得到發展。

在傳播形式上，傳統新聞傳播的形式比較單一，觀眾只能通過固定的平臺收取新聞內容，并且嚴格控制觀眾的言論；而自媒體信息傳播不僅可以允許觀眾自由發表言論，還可以促成新聞的自由化發展趨勢，對傳統自媒體信息傳播產生了沖擊。

四、自媒體信息傳播對傳統新聞傳播的影響

（一）傳播主體的多元化

以往，人民群眾對新聞的了解是通過廣播、電視、報紙等新聞獲取，其具有一定的局限性；自媒體獲取信息的來源具有多樣性，新聞傳播速度快、篇幅短且生動有趣，已經贏得了大眾的認可和喜愛，快速地融入了人們的生活中。

（二）單向變雙向傳播

傳統新聞的主要傳播方式是報紙、雜志等，傳播的環境相對來說比較封閉，受眾比較有限。而且傳統的創播方式是單向傳播，無法讓群眾表達自己的見解；而新媒體新聞傳播摒除了傳統媒體傳播的不足之處，建立在互聯網平臺上，使得許多工作匆忙的人有時間進行碎片化的新聞閱讀，實現了雙向傳播。

（三）新聞受眾將面臨新聞選擇的難題

傳統新聞傳播和自媒體信息傳播都有各自的有點和不足之處，自媒體雖然具有時效性，為人們建立了相對于來說比較廣泛的言論空間，但是凡事都具有兩面性，自媒體正是由于是一種相對自由寬泛的平臺，才導致新聞的虛假比例提升，受眾就會被虛假新聞誤導。然而，傳統媒體雖然能確保新聞的真實有效，但是缺乏時效性，新聞的那內容和表達的手法相對于來說枯燥無味。所以造成了群眾的選擇困難，所以要將二者結合，把控新媒體新聞的真實性和質量，創新傳統新聞的內容，制作有質量的、貼近人民群眾的新聞。

五、自媒體信息傳播與傳統新聞傳播的融合建議

（一）提升新聞編輯專業水平

隨著現代社會網絡技術的不斷發展，傳統新聞應該結合自身的不足之處，充分吸收自媒體信息傳播的優勢。所以傳統媒體的編輯要提升專業技術水平，轉變思想，在不斷探索中改善問題，平時要不斷地學習，多看一些相關領域的書籍，參加新聞媒體講座，吸取專業的知識，將學到的知識內化，并應用于未來的工作之中。

（二）內容創新

新聞的內容報道是十分重要的，只有深入人心的作品才能夠讓觀眾產生共鳴，所以對于新聞內容的報道要進行一定的改變：一是改變報道的方式，結合觀眾的喜好，在編輯新聞的時候，內容上不要過于冗長，追求簡單明了。二是提高新聞的深度，如今人們追求快節奏的生活方式，閱讀和聽取的速度要遠遠高于從前，但是很少有人重視內容的深度問題，如果只是進行沒有深度的報道，就體現不出新聞報道的作用，表達不出新聞報道的核心含義。三是創新新聞題材，新聞具有一定的重復性，會讓觀眾失去觀看的興致，所以要進行創新性的報道，例如報道風景園區的時候，可以利用風景園區獨特的地理優勢或自然景觀等進行深入報道，吸引觀眾的眼球。

（三）發揮廣播新聞編輯的創新思維

隨著社會的進步，人們對新聞的質量要求越來越高，不僅僅要保證新聞的時效性，更要保證新聞的質量。所以新聞媒體人要提高自身的專業素養和新聞敏感度，開發自身對新聞內容的見解能力，力求創新。要善于從不同的角度思考問題，懂得全方位的換位思考，善于聽取觀眾的心聲，培養觀眾的觀看興趣。廣播新聞編輯是新聞傳播的主體，觀眾視新聞傳播的客體，所以編輯要具有創新性的思維，結合時代背景和群眾的興趣，發掘有價值的新聞，及時抓住大眾的眼球。

六、結語

綜上所述，在新聞傳播中，傳統媒體應結合自身的問題和新媒體傳播的優勢，進行取長補短，鞏固新聞傳播的影響力和時效性，促進傳統新聞傳播和新媒體傳播協同發展。