淺析疫情之下廣電新媒體提升報道影響力的有效路徑

一、提升公信力，提高權(quán)威性

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，人們居家隔離，獲取新聞的方式發(fā)生了改變，受眾觀看訊息的時間有所增加。廣電傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)方式、廣告創(chuàng)收方式、傳播方式等方面的改變都相應(yīng)地給傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營環(huán)境帶來了變化。廣電新媒體作為權(quán)威信息發(fā)布的主要媒體，黨媒屬性具有自媒體不具備的工作開展優(yōu)勢，讓傳統(tǒng)媒體的公信力重新回到人們的視野，得到了人們的重視。因此，廣電新媒體要抓住利用廣電新媒體平臺，抓住全新的機(jī)遇，提升廣電媒體形象，踐行媒體擔(dān)當(dāng)，提升媒體的公信力，贏得社會的關(guān)注，提升影響力。

突發(fā)性新聞事件影響了人們正常的生產(chǎn)生活，其本身就存在重大的新聞價值。因此，廣電新媒體在新聞報道的過程中要確保信息傳播的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，突出實(shí)效性的同時力爭原創(chuàng)和首發(fā)，積極報道政府各部門的工作部署，準(zhǔn)確反映和傳達(dá)政府的各項(xiàng)決定，爭取把權(quán)威的信息，真實(shí)的信息，一手的信息依托權(quán)威的專業(yè)優(yōu)勢，在競爭中獲得一席之地，提高新聞報道的傳播力。

各大廣電新媒體要借鑒傳統(tǒng)紙媒新媒體紛紛開展大型公益助力活動的經(jīng)驗(yàn)，提升媒體公信力和影響力。比如，隨著疫情防控取得了階段性的成果，主流媒體為了幫助各行各業(yè)及時復(fù)工復(fù)產(chǎn)紛紛推出公益行動，桂林日報免費(fèi)向文旅及零售放送百萬元廣告資源，南方+客戶端推出1.8億元客戶端刊例資源定向支持4SA級以上的旅游景區(qū)和廣東百強(qiáng)餐飲企業(yè)，中國青年報社啟動了“防疫抗疫 暖春行動”公益計(jì)劃等，這些公益活動得到了市委、市政府的大力支持幫助，同時受到了群眾的積極響應(yīng)。廣電新媒體要利用自身資源優(yōu)勢服務(wù)市場經(jīng)濟(jì)，踐行社會責(zé)任的同時，提升了自身的影響力。

二、傳播正能量，引導(dǎo)社會輿論

在抗疫期間，央視在新聞頻道每日循環(huán)報道疫情，各大廣電新媒體緊隨主流媒體的報道步伐，紛紛推出疫情報道的特別節(jié)目，新媒體利用全天候，定時推送，滾動播出，增加時長等方式為輿論造勢。廣電新媒體以新聞報道的形式給公眾及時傳達(dá)疫情防控工作的最新情況，深入抗疫一線記錄最真實(shí)的抗疫故事，鼓舞了人心，增加了民眾的凝聚力和向心力，為抗疫工作的開展?fàn)I造了萬眾一心、眾志成城、團(tuán)結(jié)抗疫的輿論環(huán)境。

疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)傳播的信息真假難辨，作為傳統(tǒng)媒體的廣電新媒體平臺，要對新聞內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，用真實(shí)準(zhǔn)確的權(quán)威報道內(nèi)容擊碎謠言，及時地平息安撫受眾的情緒，防止矛盾激化，輿論導(dǎo)向的錯誤，利用廣電新媒體平臺接地氣的特點(diǎn)，傳播社會正能量，保持冷靜、理智的思考，化解疫情危機(jī)。

廣電新媒體在疫情期間，通過動員社會捐款，安撫受眾情緒，培養(yǎng)受眾接受訊息習(xí)慣等方面積極跟受眾互動，讓傳播力和影響力得到了進(jìn)一步提升。

三、發(fā)揮資源優(yōu)勢，增強(qiáng)受眾黏度

在疫情報道期間，傳統(tǒng)電視媒體通過宣傳片、紀(jì)錄片、新聞專題、醫(yī)療節(jié)目直接的傳播疫情防控的訊息，為了適應(yīng)年輕受眾的接聽習(xí)慣和個性特點(diǎn)，廣電新媒體還要利用視頻資源優(yōu)勢，通過抖音、快手、微信等社交平臺，精心選材，編輯文案，對視頻進(jìn)行二次創(chuàng)作，用輕松，幽默的短視頻報道形式，投放到新媒體平臺，比如，廈門新媒體平臺充分發(fā)揮廣電視頻資源優(yōu)勢，制作的科普類短視頻《閑著沒事干可能想太多。醫(yī)生建議：適當(dāng)調(diào)整放松自己》，《滴滴在廈門組建“醫(yī)護(hù)保障車隊(duì)”》，短視頻總播放量近千萬，引起受眾的廣泛關(guān)注，擴(kuò)大了廣電新媒體報道的影響力。

廣電新媒體為了提升品牌影響力和增加受眾的數(shù)量，還要利用網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，打造文化旅游、空中課堂、家庭影院、娛樂休閑等滿足受眾個性化需求的訊息平臺，擴(kuò)充內(nèi)容量，提升服務(wù)水平。比如：央視影音就利用新媒體平臺為用戶提供科教綜藝、體育運(yùn)動、心理疏導(dǎo)等多樣化的訊息服務(wù)內(nèi)容，策劃“客廳舞戰(zhàn)役2020一起贏”客廳舞挑戰(zhàn)活動，通過跟受眾的互動，為受眾提供個性化服務(wù)。

四、結(jié)語

廣電新媒體平臺在疫情防控期間，在整合媒體資源、創(chuàng)新報道形式、引導(dǎo)社會輿論、踐行媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)确矫娑甲隽朔e極的嘗試，為了進(jìn)一步擴(kuò)大影響，要以內(nèi)容為先，以質(zhì)量為本，充分挖掘自身的潛力，制作高質(zhì)量的疫情防控的新聞，讓新媒體產(chǎn)品在多平臺發(fā)布，提升影響力。