探究直播帶貨為媒體融合帶來的新思路

在復工復產的關鍵點上，央視發起“為湖北下單”兩場直播，隨后眾多地區的融媒體平臺紛紛效仿，市長、縣長、村書記也紛紛走入直播間，為當地農副產品打開銷路。由此可見直播帶貨為媒體融合帶來了新變革，但凡事有利有弊，如何有效規避風險，發揮其優勢，已經成為熱議的話題。

一、主流媒體走直播帶貨道路的優勢

（一）主持人素質高。傳統媒體與新媒體不同，其有著較高的準入門檻，其工作者都有著較強的業務能力，尤其是節目主持人更是千挑萬選，語言表達力、邏輯思維能力、溝通能力、洞察力與感染力等核心能力較強，如在4月6日的直播中，“小朱佩琪”的名號打響，整場直播可謂是“高能”不斷，湖北的美食商品在他們兩人的推薦下，很快賣光，相比帶貨一哥李佳琪的高聲叫賣，朱廣權的段子顯得更加“高級”，引經據典、張口即來、字調押韻，尤其是那句：“支持湖北我最拼，我為湖北胖三斤”，更是戳中了廣大網友的心。當朱廣權依靠其文化底蘊與極強的職業能力吸引了無數粉絲，這是其他網絡主播所不能比的，他也為直播帶貨開辟出了一條新道路，讓直播更多元化、內容更加豐富，“貨”不僅僅是現實意義上的商品，也可以是詩詞歌賦等精神層面的商品。

（二）主流媒體具有更強的公信力。在直播帶貨風靡一時的背景下，也衍生出了網絡主播夸大其詞、對商品描述不清、搞虛假宣傳，加之貨物質量良莠不齊，一次次考驗著廣大網民對自媒體的信任。主流媒體自身就有著較高的權威性與較強的公信力，更注重社會效益，在受眾心中其所推薦的商品渠道優、質量好、價格低且售后有保障。

（三）媒體融媒給主流媒體“直播帶貨”提供了多樣化的手段。主流媒體在近幾年媒體融合建設中，具備了完備的互聯網端節目出口、豐富的節目表現形式，并以“大屏”帶動了網端粉絲量的積聚，在傳統“廣告式帶貨”市場日趨萎靡的情況下，體驗式、參與式、直賣式的帶貨模式將是營銷突圍的一個重要方向。

二、直播帶貨為媒體融合帶來的新思路

（一）“電商化”轉型。在主流媒體不斷開拓創新以圖轉型發展的大背景下，“電商化”轉型已經成為眾多媒體的關注焦點。“直播帶貨”的優勢作用顯而易見，有很多主流媒體主持人都紛紛涌入到快手、抖音等直播平臺，開啟直播帶貨之旅。在不斷探索的過程中，我們不難發現其對農副產品銷售有著客觀的促進作用，一時間助農成長、拼單等一批公益關鍵詞的涌現，加快了媒體的“電商化”轉型進度，更為地方經濟發展、特色產品知名度提升提供助力。

（二）以新視角、新風格吸引受眾。在4月6日的直播中，李佳琪的直播間有1500萬粉絲圍觀，而朱廣權的央視直播間有1.2億觀眾。“小朱佩琪”直播形式的創新深受群眾喜愛。首先，從數據上我們能清晰地看到主流媒體的影響力不容小視，其與新媒體相比有著更多的受眾資源，若能轉換角度在傳統風格與內容上推陳出新，帶給受眾全新的觀看體驗，是激發傳統媒體潛在實力，適應融媒體發展的關鍵措施；其次，要正確認知直播帶貨的意義與價值，給予相應的重視，讓觀眾看到誠意，既嚴謹又不失風趣，繼承傳統、緊貼潮流，在新舊交融的碰撞中，帶來更多看點，吸引受眾目光。還以朱廣權和李佳琪的直播為例，在直播中，朱老師基于其高情商與深厚文化底蘊所塑造出的謙謙君子形象，和當下最熱的網紅帶貨碰撞得恰到好處，“墨汁味”濃郁，這場沖破次元壁的直播，除了湖北美食外，還彰顯著湖北文化的魅力，充滿著溫情與正能量。在直播中朱廣權掉線了一會兒，結果網友們都顧不上搶貨，異口同聲地問道：“朱老師怎么下架了？最想買的就是他啊。”由此可見網友對朱老師人格魅力的認可。

（三）尊重網絡主播與網絡觀眾。在與網絡主播進行互動直播的過程中，媒體主播應擺正位置，在公平對等的前提下開展良性互動，集中體現媒體人職業素養與個人修養，既要抓住機會展示自我，又要抱著謙虛求學的態度跟上網絡主播的直播節奏，雙方要張弛有度，突出重點內容的同時又要根據受眾反饋靈活發散，多利用潮流元素、發揮合力提高直播效果。

三、結語

綜上所述，我們不難看出直播帶貨對媒體融合的促進作用，主流媒體要在保持輿論導向的同時，融入更多娛樂元素，謀求經濟效益與社會效益的高效統一，逐步形成品牌效應，為自身升級轉型奠定良好的基礎。