芻議如何讓融媒體新聞報道更接地氣

一、融媒體報道內容不為廣眾所關心

盡管融媒體的報道形式耳目一新，然而在新聞報道內容上缺乏深度與廣度難以滿足受眾的共性需求，存在的問題也大都共性，報道內容不為廣眾所關心是其一。

何謂廣眾？是指與窄眾對應的詞匯。傳統媒體都有自己的固定受眾群，如：時政報紙的受眾大部分為公務員、企事業單位主管、中層干部和職工。廣播的受眾按照節目類型也集中在中老年人、司機和學生。電視媒體的受眾大多為家庭主婦。窄眾的個性需求使融媒體的內容無法做到全覆蓋，若不能在新聞報道的內容上創新、提升便不能凸顯迭代傳統媒體的優勢。

有些融媒體刊布的報道內容過于教條，內容簡單，寥寥幾句文字配上花哨圖片引不起受眾興趣。近年來，隨著改革逐步走向深水區，經濟發展日新月異，更多廣眾想通過融媒體報道及時了解與自己工作生活密切相關的政治經濟生活事件。而一些融媒體報道內容不敢觸及事物本質，只反映表面現象。比如：我所在的地方前不久開展規范電動自行車上牌行為，融媒體報道內容雖然第一時間報道此事，可只是標題配發交警正為群眾安裝牌照圖片，受眾再想往下讀：哪些類型電動自行車可以上牌，在哪些地點可以上牌，上牌時限為多久，假如錯過上牌時間會對自己出行產生什么影響，需要如何補救。這些內容只字未提。如今，電動自行車家家都有，這條內容涉及家家戶戶，各年齡段，如果這條報道做好了，最能吸引廣眾的新聞資訊的需求，而融媒體的報道卻沒有做精致，做到廣眾心坎里，又怎能引起廣眾興趣？

怎樣才能使融媒體報道內容深受廣眾關心？首先需要融媒體采編人員在心里時刻裝著廣眾。平時多研究受眾關心什么、思考什么，還要研究廣眾閱讀融媒體新聞報道的心理和規律。可通過點擊量、閱讀量、轉發量和留言條數等信息中分析、統計獲取。融媒體單位的分管領導也要趕著記者深入基層采寫活魚，首先自己要下基層了解情況，做到“上下一心，筆往一處”。其次，在融媒體新聞報道的內容方面要有針對性，抓住“黨委要抓、政府要管、干部賣力、群眾關心”的熱點和輿論焦點問題，透過現象看本質，有針對性地采寫深度報道，幫助受眾了解改革政策和熱點。廣眾普遍關心的各類熱點，肯定是融媒體新聞報道的最大看點。

二、融媒體新聞報道以偏概全

新聞是新近發生的事實的報道，真實是新聞的生命。先有事實，再有新聞。事實第一性，新聞第二性。只有真實的新聞才取信受眾，同時也能增加融媒體的公信力和影響力。眼下，一些融媒體報道受廣告創收等外界因素影響，與一些單位建立矩陣發布模式。比如：某節日檢查中，某商場此次沒有發現假貨、次貨融媒體就報道說某商場的商品從無假貨。而這類檢查只是針對某一批次的某些商品。以點帶面，以偏蓋全的融媒體新聞報道不僅受眾不買賬，也會成為消費者與商家打官司時被截圖的佐證，也影響了媒體形象。真實報道就要本著實事求是，有一說一的原則，說融媒體記者親眼所見，親耳所聞，說受眾想聽、愿聽的真人真事。

三、增強“四力”讓融媒體報道更接地氣

對新聞采編人員增強“四力”要求是融媒體記者必須遵循的，只有踐行“四力”要求才能讓融媒體報道更接地氣。增強眼力，瞄準群眾關心、關注點，去深入查訪事實，調研來龍去脈，這樣的融媒體報道更有說服力。增強筆力，下筆如有神，用言簡意賅的話語描述新聞，才能讓受眾不感到某些報道像“舊時候老奶奶的裹腳布”。增強腦力，思考新聞背后的事情，依循邏輯，從新聞的背景、起因等通盤考量才能透過現象挖掘本質。增強腳力。才能走出活新聞，采寫出受眾喜聞樂見的融媒體報道。

四、結語

綜上所述，本文列出導致當下融媒體新聞報道存在不接地氣方面并給出應對辦法，旨在解決融媒體報道現實中的共性難題從而提高新聞報道質量，滿足受眾高品質新聞需求，從而更接地氣，并為改革發展鼓與呼。