文 張佳娟

一、互聯網金融模式的優勢

在互聯網金融模式的影響下，逐漸降低了投融資中介的作用，資金供給端和需求端信息相較于傳統金融機構來說流通更加通暢，實現了財務信息、信用信息流通的透明化，實現了資本的合理配置。除此之外，互聯網金融行業還體現出了以下優勢：其一，操作十分便捷，用戶不需要通過實體機構，也無需經過復雜的手續；其二，便捷的支付方式，互聯網第三方支付十分便捷，并且無需耗費過多的成本，十分靈活；其三，信貸產品有著各種各樣的形式，在互聯網金融體系之下，用戶投資門檻較低，小體量投資者也可選擇相關產品進行投資，比存款收益率高，比基金流動性好，有力地促進了社會資本的利用率。

二、多媒體平臺

（一）第一平臺

1．微信平臺。目前已經有6.5億用戶對微信進行了使用，大量的用戶吸引了越來越多的淘金，詳細地說，企業經常會通過微信平臺，對微信公眾平臺、微信群等新媒體工具和資源進行使用。

2．新浪微博平臺。近幾年有部分觀點認為，由于大多數人開始活躍在微信平臺上，導致微博活躍度嚴重下降，認為已經很少有人玩微博這一假象。首先，微信與微博的本質就存在著一定的區別。微博是人們用來對自身的意見和見解等內容進行分享的平臺，而微信是人們用來進行相互溝通和交流的平臺。

3．問答平臺。知乎、分答、百度問答等平臺，是新媒體在推廣過程中通常會采用的問答平臺，其中知乎和分答雖然出現時間比較晚，但是卻有著十分強大的營銷功能。

（二）第二平臺

1．視頻平臺。視頻內容在2016年得到了前所未有的增長，截止到現在，視頻內容仍然還有極大的上升空間，越來越多的品牌開始運用視頻內容，將其作為營銷的主戰場，其中包含了品牌介紹、產品促銷等內容。

2．音頻平臺。音頻平臺相比已經被大量開發的開屏廣告來說，具有閉屏的特點。能夠使品牌信息更加有效地被人們所接觸，這也是音頻營銷最關鍵的內容。除此之外，與傳統的視頻、文字等媒體相比，音頻有著獨特的伴隨性，這也是它的第二個特點。

（三）第三平臺

1．自媒體平臺。QQ、UC、谷歌等都屬于自媒體平臺的一部分，其中企鵝媒體平臺、百家號的影響力與微信公眾平臺不相上下，因此，成為了企業必須加以重視的自媒體平臺。

2．論壇平臺。百度貼吧一直以來都有著較高的人氣，一直是我國最大的搜索引擎，其營銷價值在現今社會依然值得深入研究。

三、互聯網金融行業如何通過新媒體進行運營

（一）塑造品牌形象

金融行業的從業人員相比傳統行業來說，從形象上會給人一種更加嚴肅、刻板的感覺。雖然，目前已經將互聯網應用到了金融行業中，但是該業務的開展有著較強的專業性。其次，近年來出現的新媒體用戶大多是年輕人，他們大多比較容易接受新媒體，因此，提升了新媒介的使用率和接受程度。

（二）緊跟時事熱點

眼球經濟是新媒體營銷所追求的內容之一，雖然目前對這些營銷有著各種不同的看法，但不可否認的是，這種方式確實是吸引了絕大多數人們的目光，使品牌能夠被更多人知曉，有效地促進了品牌的宣傳工作。新浪微博中杜蕾斯品牌的運營人有效地抓住了這一機遇，借助吳奇隆與劉詩詩官宣婚訊的消息，通過對熱點的跟進，將借勢營銷的標準形象實現了成功的樹立，但是在出現“優衣庫”事件的過程中卻保持不出聲，借助這個機會成功地對借勢營銷的道德典范形象進行了樹立，進而被大部分網友推上熱搜，獲得了巨大的成功。

（三）增加用戶的體驗感

新媒體除了能夠作為一個營銷工具之外，還能夠起到CRM會員系統的管理功能，在品牌的發展過程中粉絲經濟有著極為關鍵的作用，微信和微博在增加用戶體驗感的過程中，不僅需要對后臺進行開發、對菜單進行優化，還需要對各種類型的活動加以采用，增加與粉絲之間的互動，使用戶的黏性能夠得到有效的提升。

四、結語

在借助新媒體的過程中，需要將重點放在內容上，將標題作為輔助功能，為用戶營造一個健康的環境。此外，不同行業之間需要加強彼此的溝通和思想上的交流，以此來實現更多創意的激發。