縣級電視臺媒體融合的思考

文 陳艷凱

一、縣級電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀

自我國媒體發(fā)展以來，縣級電視臺雖然小但并不影響其在我國媒體發(fā)展進(jìn)程中的不可替代的地位。這些年來，通過電視媒體將黨和中央聲音積極地傳遞到了每一個普通的家庭當(dāng)中，幫助基層黨委以及政府進(jìn)行人民群眾的組織和調(diào)動工作，是我國黨和中央非常重要的宣傳工具，在社會輿論引導(dǎo)、精神文明建設(shè)、弘揚優(yōu)勢文化、科普農(nóng)業(yè)科學(xué)常識以及服務(wù)“三農(nóng)”方面都有著非常積極的影響。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國的媒體格局也發(fā)生了很多變化，很多縣級臺都面臨著生存的難題，其重點表現(xiàn)在三個方面。其一是縣級臺的資金投入不足，設(shè)備過于簡陋。其二是內(nèi)容上不夠優(yōu)質(zhì)，同時也缺乏創(chuàng)意無法滿足現(xiàn)在人們的需求。其三是平臺小，再加上事業(yè)編制有限，很難吸引到優(yōu)秀的媒體人才，所以團(tuán)隊不夠為穩(wěn)定。這些都是阻礙縣級臺進(jìn)行媒體融合的不利因素，需要我們積極地去改進(jìn)。

二、推進(jìn)縣級電視臺媒體融合的對策

（一）機(jī)構(gòu)合并，融合媒體資源

隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體被多方唱衰，特別是資源貧乏的縣級媒體在這一大趨勢下，如果依舊還按照以往的運作方式來組建，那么被淘汰只是早晚的事。在媒體融合的大趨勢下，整合多種媒體資源，打造融媒體中心已經(jīng)是大勢所趨，因此，縣級臺要順勢而為，投資搭建新的系統(tǒng)，引進(jìn)新型的媒體運營人才，利用傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢，打造融媒體中心，通過新的分工合作以及體制改革，去改善之前因為宣傳與經(jīng)營界限模糊等原因造成的媒體公信力下降等問題，讓縣級臺重新拾起媒體公信力。

（二）生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的融媒體內(nèi)容

在我國，縣級臺在資金、技術(shù)等方面是無法與省、市等這些大的平臺相提并論的，因此更應(yīng)該將目光放在內(nèi)容上，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和創(chuàng)意來提高自身的傳播效果。而且在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之下，人們對媒體產(chǎn)品的需求越來越娛樂化，但要想吸引人們的眼球依舊離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將地方臺打造成一種IP，這樣傳播的效果更廣，而且維護(hù)起來也更加容易，最主要的還是可以提高人們的文化認(rèn)同，形成強大的聚焦效應(yīng)。而現(xiàn)階段縣級臺在打造IP時可以多利用地方名人、地域標(biāo)識以及地方風(fēng)土人情等，這些都是縣級臺打造優(yōu)質(zhì)融媒體內(nèi)容的不錯選擇，例如，邳州電視臺APP“銀杏TV”，APP無線徐州的“辣湯系列”等。總之一定要根據(jù)自己的地域特點來進(jìn)行IP的打造，這樣更有利于激發(fā)用戶的認(rèn)同感，產(chǎn)生情感共鳴，之后再利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行IP的傳播，從而打造出傳播效率高的優(yōu)質(zhì)融媒體內(nèi)容。

（三）人才培養(yǎng)匹配融合實際

在我國，很多縣級臺因為平臺小的原因很難吸引到人才，這給縣級臺媒體融合帶來很多問題。因此，縣級臺想要做好媒體融合，在選擇從業(yè)人員時就要有更高的要求，并在合理的范圍內(nèi)對當(dāng)?shù)氐拿襟w工作人員進(jìn)行精簡，這在一定程度上可以倒逼當(dāng)?shù)氐拿襟w工作人員進(jìn)行轉(zhuǎn)型，從而彌補縣級臺人才不足的問題。

另外，縣級臺還可以從人才引進(jìn)、交流以及人次培養(yǎng)等方面來壯大縣級臺的人才隊伍。例如，縣級臺可以拓寬人才引進(jìn)的渠道，適當(dāng)?shù)那闆r下還可以與周邊的縣區(qū)進(jìn)行合作，通過兼職、特聘等多種手段來引進(jìn)外部人才，同時還要多加強交流，讓縣級的媒體運營人員去市級、省級這些更大的平臺去進(jìn)行鍛煉與學(xué)習(xí)，也可以讓一些市級、省級優(yōu)秀的媒體運營人才去縣級平臺進(jìn)行工作，帶動縣級臺的發(fā)展。

三、結(jié)語

總而言之，我國推行媒體融合已經(jīng)有些時間了，在這段時間內(nèi)也有過很多爭議和改革，但從目前媒體融合的各方面案例數(shù)據(jù)來看，我國的媒體融合已經(jīng)向前邁進(jìn)了一大步，已經(jīng)從單純的產(chǎn)品融合走到了今天的組織融合，從單個的細(xì)節(jié)創(chuàng)新走到了今天的整體創(chuàng)新，從數(shù)字化媒體走向智能化媒體等，這些都給縣級臺的媒體融合帶來了發(fā)展的機(jī)遇，而縣級臺未來要想發(fā)展得更好，還需要我們抓住這一機(jī)遇，繼續(xù)去努力。