新媒體時代報紙新聞傳播創新研究

文 齊雯雯

一、新媒體時代報紙新聞傳播的局限

（一）傳播形式單一

傳播形式單一是報紙新聞傳播過程中的局限之一，報紙新聞傳播的形式大多是圖片和文字相結合，這種傳播形式存在模式單一、缺乏活力的情況。近幾年，人們在閱讀新聞的時候更加偏向于電子閱讀，在有限的時間里快速閱讀自己感興趣的內容。而傳統的報紙新聞傳播方式已經無法滿足人們對信息獲取的需求，而且在生活節奏越來越快的現代社會，人們很少會去在紙上逐篇閱讀新聞。新媒體時代的到來讓新聞的傳播方式更加豐富，人們獲取新聞信息的形式越來越多，而且新媒體時代的網絡新聞傳播形式不僅是文字和圖片，而且加入了視頻和音頻。

（二）傳播的滯后性

傳統的報紙新聞傳播具備一定的滯后性，導致滯后性的出現是因為新聞在采寫完成之后，還需要通過多個流程，讀者在閱讀新聞的時候距離新聞發生的時間已有五六個小時，但是新聞的時效性是各大新聞媒體在發展過程中最為重視的問題，在當今社會，為了保證新聞的時效性不能只依靠需要印刷的報紙，需要印刷的報紙在整個新聞發布的市場上不具備競爭優勢。這是傳統紙質媒體在發展過程中需要重點思考的問題，報紙新聞傳播的滯后性和缺乏多樣的傳播途徑給報紙新聞行業的發展造成的阻礙較大。

（三）與讀者缺乏互動交流

人們在閱讀的過程中，采用電子閱讀的方式可以及時發表自己對新聞的看法，這也是和新聞發布者的互動，但是在報紙新聞傳播當中很難與新聞發布者進行互動。由此可見，與讀者缺乏互動交流，也是報紙新聞傳播的局限之一。

二、新媒體時代報紙新聞傳播的創新路徑

（一）變革新聞傳播意識，正確認識新媒體傳播

報紙是人們獲取新聞的渠道之一，而且報紙的發展歷史較久，其對我國新聞事業的發展有著不可磨滅的貢獻，但是在互聯網時代，傳統紙媒在發展過程中受到了一定的阻礙，很多網站都建立了相應的新聞傳播平臺，借助互聯網及時發表新聞，這讓新聞的時效性得到了有效的保障，讀者在閱讀的時候也會選擇傳播速度較快的新聞媒體，例如微博，這一軟件對新聞的傳播速度較快。傳統紙質媒體在整個新聞發展的形式中處于不利的地位，傳統紙媒為了有效發展一定要對目前的形式進行分析，認識到自己的不利處境，積極地對報紙新聞傳播內容和方式進行改革，讓互聯網技術能夠在傳統紙媒的發展中得到應用。同時傳統紙媒在發展的過程中不僅要注重線下的發展，還要注重線上與讀者之間的互動。

（二）充分利用互聯網信息技術，創新新聞傳播平臺

報紙新聞與網絡新聞相比存在的時間較長，而且有著深厚的發展基礎，其讀者人群也較多，而且有一些報紙由于多年的經營在人群中已經形成了很大的影響力和信譽，而且其在新聞發布方面具備著一定的權威性。目前人們對傳統新聞的權威性是認可的，所以傳統報紙行業在發展的時候需要認識到自身與網絡新聞相比所具備的優勢，報紙新聞可以借助互聯網技術搭建新聞傳播平臺，讓線上線下的發展有機結合。同時，在發展過程中需要考慮大眾的閱讀習慣，拓寬新聞傳播的方式，搭建相應的新聞傳播平臺，讓讀者能夠在第一時間閱讀到想要的內容。

（三）創新新聞報道內容，活用數字化技術

對新聞報道內容進行創新的過程中可以靈活應用數字化技術，在編寫新聞內容的時候需要考慮多個角度。將紙質新聞在互聯網上傳播并實現報網結合，不僅擴大了報紙新聞的影響力，還大幅度提高了紙質新聞的時效性，提高了新聞傳播的速度。報紙新聞進行數字化改革以后，將新聞上傳至互聯網，讀者可以馬上閱讀的同時分享給其他讀者看，這讓受眾范圍得到了擴大。

三、結語

綜上所述，隨著互聯網技術的完善，新媒體的發展趨勢越加迅猛，人們在獲取信息的同時也是和新聞發布者進行雙向的互動交流。但是，新媒體在發展的過程中給傳統的紙質媒體帶來了較大的沖擊，傳統紙質媒體為了在新媒體時代得到良好的發展，需要從讀者的需求考慮，順應發展趨勢，讓自身的優勢得到進一步發揮，和新媒體加強合作，這樣才能夠在激烈的市場競爭中有一定的競爭力。